Rocío Bravo

Cuáles son los medios con mayor valor publicitario para los argentinos

La tercera edición del ranking de Ad Equity de medios y plataformas del estudio global de Media Reactions 2022 de Kantar se identificó lo siguiente: Mercado Libre es la plataforma publicitaria preferida por los consumidores para ver publicidad por segundo año consecutivo. Ellos destacaron sus anuncios por ser más relevante, útiles y poco intrusivos respecto…

13/09/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Carolina del Hoyo: “El liderazgo hoy es poder hacer tu propio manual”

“Estamos en un momento planetario de tremenda transformación”, dice Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director en Fratelli Branca, y Co-chair Argentina de MMA. “En los próximos años vendrán cambios globales de gran trascendencia, a todo nivel. Y si los líderes de negocios y marketing no despertamos nuestra curiosidad con una mirada holística del contexto y…

12/09/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

Los argentinos y el bienestar: el marketing a favor de los “buenos hábitos” para lograr negocios sostenibles

En el camino por la búsqueda de bienestar, han surgido nuevos paradigmas. La pandemia no fue gratuita. Para muchos las cicatrices son evidentes y llevará años revertir ese impacto en lo emocional. Según datos compartidos por Kantar, la crisis de salud global dejó hábitos y rutinas que se mantienen. Los argentinos quieren preservar su cuidado…

07/09/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

Nodus Company: “La privacidad del usuario es el principal desafío para las marcas”

Ignacio Rey Goitia, Commercial Director de Nodus Company ve una industria en cambio y transformación permanente. “El marketing trata siempre de lo mismo: conectar lo que alguien produce u ofrece con lo que otra persona necesita o desea”, plantea al respecto. Sin embargo, agrega, “la manera y los espacios en los que se puede producir…

05/09/2022PorRocío Bravo

CASES

¿Cómo hizo esta marca para lograr engagement a través de una estrategia de Zero Party Data?

Con motivo del lanzamiento de cinco nuevas camisetas de equipos de fútbol de la primera división de la liga mexicana, Charly, la marca de ropa deportiva, necesitaba generar visibilidad, incidencia y dirigir tráfico desde plataformas móviles a redes sociales para generar un gran engagement e involucrar profundamente a todos los hinchas de dichos equipos. “El…

31/08/2022PorRocío Bravo

CONECTADES ENTREVISTAS

“El toque humano sigue siendo más importante que nunca”

Roberto Ramírez Laverde, vicepresidente senior de marketing y comunicación para América Latina y el Caribe de Mastercard, comparte su visión sobre la actualidad del marketing y la importancia de entender la evolución del consumidor para ser relevantes. “En un mundo de tanta aceleración tecnológica, el toque humano sigue siendo más importante que nunca”, opina. Parte…

30/08/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

“No es digitalización lo que hay que hacer, sino convertirse en una empresa moderna adaptada al siglo XXI”

“Digitalización es un término muy amplio, que abarca desde el almacenamiento y procesamiento de datos hasta el desarrollo de los nuevos activos digitales como podría ser el metaverso o bien el desarrollo de algunos de sus componentes como la realidad virtual o NFT”, explica Marcelo Fedele, CEO de Blinker & Wide Argentina. “Sin dejar de…

29/08/2022PorRocío Bravo

CASES CONECTADES

“Estamos convencidos de que la sustentabilidad es el negocio”

¡Al planeta, salud! es la campaña de Quilmes en el camino hacia la carbono neutralidad. ¿Cómo se ideó este concepto cuyo objetivo trasciende los objetivos de marketing para generar impacto positivo en la comunidad? Días pasados Cervecería y Maltería Quilmes anunció su meta hacia la carbono neutralidad de cara a 2040. A través de un…

24/08/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“Como comunicadores, es importante ver cómo podemos hacer cada día un poco mejor el mundo”

Emanuel Abeijon, es Managing Director Regional de David, una de las agencias que más galardones recibió en Cannes este año. ¿La clave? Según comparte, el trabajo “en equipo” entre quienes integran las seis oficinas que tiene en Buenos Aires, San Pablo, Miami, Madrid, Bogotá y New York. “Hay un mantra que tenemos que es el…

18/08/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Spotify: “La intimidad y cercanía que proporciona el audio es una oportunidad que crece en la región”

Desde la visión de Diana Ramírez, Head of Latam Sales de Spotify, los retos que enfrenta la industria del marketing son diversos y apasionantes. “Las marcas se han volcado en buscar cada vez más la forma de refinar y eficientizar cómo conectan con sus audiencias, es por esto, que la diversificación de consumo de medios…

17/08/2022PorRocío Bravo

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