Rocío Bravo

Connie Ansaldi sobre el invierno cripto: “Sirve para depurar la paja del trigo”

Para la CEO and Founder de Carnaval Art, 2022 fue un año en el que nada salió según lo planeado. “Algunas cosas salieron mejor y otras no tanto”, aclara. “Cuando se trabaja en innovación y se crean productos que disrumpen el mercado, es muy habitual que sucedan avances y retrocesos inesperados producto de la falta…

23/01/2023PorRocío Bravo

CASES

“Mostrales que estás ready”, la clave de Beldent para fortalecer el vínculo con los Gen Z

Hace unos años Beldent comenzó un camino de modernización y de cercanía con sus consumidores. La marca viene trabajando en un cambio de mindset sobre el paradigma de la frescura, históricamente asociada a la conquista amorosa y el exceso de confianza en uno mismo. Así surgió, de la mano de la agencia Digitas Buenos Aires,…

11/01/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

La estrategia de Grido para convertirse en una marca “data driven”

El desafío para la marca sigue siendo escuchar y aprender del consumidor para ser cada vez más relevante, con soluciones pertinentes a sus necesidades y querida por cada uno de ellos. Partiendo de los datos adecuados, menciona Ricardo Cortés, Gerente de Marketing, “los focos de trabajo se hacen más claros, por eso, estamos iniciando un…

10/01/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Las claves de Maserati para “personalizar” el valor de la marca en territorio mexicano

En la actualidad, Maserati México dedica el 70% de sus esfuerzos a los canales digitales. “Esto tiene que ver con una promesa de servicio en la orientación al cliente y con los entregables para el respaldo de la marca y, a su vez, como prospección de clientes”, explica Guillermo Ordóñez, Marketing & PR Director de…

05/01/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Martín Ticinese: “Empatía, vulnerabilidad y colaboración son fundamentales en un líder hoy y a futuro”

Martín Ticinese, presidente de Cervecería y Maltería Quilmes, hace en esta nota un recorrido por las iniciativas que llevó a cabo la compañía en 2022, haciendo hincapié en aquellas con más impacto para la comunidad de la empresa y sus consumidores. “El 2022 fue un año en que validamos como equipo el camino de transformación…

03/01/2023PorRocío Bravo

CASES

“Único”, el sonido que refleja la identidad de Fernet Branca

La marca de bebidas está estrenando su identidad sonora. Nucleada en su nuevo Sonic Logo, combina elementos de su estrategia y posicionamiento diferencial que fueron traducidos a música y sonidos por Papamusic para representar su brand character. “Fernet Branca es una marca icónica con muchos assets marcarios diferenciales y poderosos. “Desde nuestra emblemática botella, nuestro…

02/01/2023PorRocío Bravo

CASES

Dinero en Cuenta de YPF: el camino hacia la eliminación del efectivo

Con la digitalización de la experiencia como norte para fidelizar al consumidor, YPF continúa con la profundización de su estrategia basada en datos para lograrlo. Ejemplo de ello es el impulso que viene teniendo Dinero en Cuenta (DEC), el mecanismo de pago de la APP YPF. “La funcionalidad se fue consolidando mes a mes, hoy…

20/12/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

El audio como recurso para sumar valor a las audiencias

No es una novedad que las tendencias en los consumidores se modifican constantemente y, sobre todo, luego de la pandemia del COVID-19, donde los diversos dispositivos se transformaron en los grandes aliados a la hora del entretenimiento. En cuanto a lo que consumo de audio online refiere, de acuerdo con el estudio “El poder del…

13/12/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

Metaverso: un concepto que se debate entre la experimentación, la polémica y las oportunidades

Metaverso, palabra que fue usada por primera vez hace 30 años, en una novela de ciencia ficción, hoy en día, es más real que nunca. El espacio virtual que ofrece experiencias inmersivas de realidad aumentada es cada día más popular. Tal vez se le deba a Meta esa popularidad. Al respecto, Alejandro Francolini, Martech Integrated…

28/11/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

Estanislao Bachrach: “Si queremos ser innovadores, tenemos que estar cuidados emocionalmente”

En el marco del MMA Innovate Argentina 2022, Estanislao Bachrach, Doctor en Biología Molecular, compartió una mirada desde las neurociencias para reflexionar sobre cómo gestionamos lo que sentimos para ser más creativos. ¿Qué impacto tienen las emociones en la innovación? Según dijo, para la ciencia la creatividad es algo que tiene cierta novedad y que…

23/11/2022PorRocío Bravo

NEWSLETTER