En los últimos dos años hemos sido testigos de una fuga masiva de talento sin precedentes en todos los ámbitos de actividad, siendo particularmente notable en la industria del marketing. De hecho, estudios de Linkedin dan cuenta de que el número de profesionales de marketing que cambió de trabajo se disparó en un 31% y…
Para Arturo Granados, Director de Marketing para México, Centroamérica y el Caribe de Heartland Food Products Group -marca de alimentos cuyo principal producto es Splenda-, “el mayor valor que puede aportar una compañía a través de sus marcas es el entendimiento de sus necesidades, de sus fricciones, de qué le apasiona al consumidor”, sostiene. ¿Cómo…
En una de sus recientes columnas, Santiago Bilinkis, emprendedor, tecnólogo y autor de varios libros, habla de que los conceptos de “real” y “virtual”, de “presencial” y “remoto”, entre otros, ya no van a tener sentido. ¿A qué se refiere?
“En este momento se está hablando mucho del metaverso”, dice. “La gente confunde el metaverso…
Los sentimientos y las emociones impulsan la toma de decisiones de cualquier ser humano. Es por eso, que las marcas deben diferenciarse del mar de similitudes si quieren mantener la relevancia y fortalecer el compromiso del consumidor.
Desde la visión de Roberto Ramírez Laverde, vicepresidente senior de marketing y comunicación para América Latina y el…
El concepto de comunidad no es nuevo. Hace décadas, siglos, que los seres humanos hemos construido comunidades para compartir intereses, resolver problemas e intercambiar puntos de vista. Hoy, la construcción de estas comunidades es mucho más simple gracias a la tecnología. La era digital eliminó las barreras geográficas y otras limitantes que sí existían en…
Fernet Branca acaba de lanzar la primera Comunidad Web3 de amantes de la marca, a través de la primera colección de Token no Fungibles (NFT) con utilidades y beneficios únicos para quienes los adquieran.
La acción que se desprende de la edición número 15 de Arte Único, el concurso de afiches más importante de Latinoamérica.…
Marco Antonio Pérez López, Director Corporativo de Mercadotecnia en Office Depot México, comparte su visión sobre nuevos paradigmas donde lo digital empieza a ganar protagonismo y las marcas tienen que incursionar. Ejemplo de ello, ha sido la incursión de la empresa en el metaverso, un espacio que las marcas necesariamente deben explorar para lograr la…
Para la CEO and Founder de Carnaval Art, 2022 fue un año en el que nada salió según lo planeado. “Algunas cosas salieron mejor y otras no tanto”, aclara. “Cuando se trabaja en innovación y se crean productos que disrumpen el mercado, es muy habitual que sucedan avances y retrocesos inesperados producto de la falta…
Hace unos años Beldent comenzó un camino de modernización y de cercanía con sus consumidores. La marca viene trabajando en un cambio de mindset sobre el paradigma de la frescura, históricamente asociada a la conquista amorosa y el exceso de confianza en uno mismo.
Así surgió, de la mano de la agencia Digitas Buenos Aires,…
El desafío para la marca sigue siendo escuchar y aprender del consumidor para ser cada vez más relevante, con soluciones pertinentes a sus necesidades y querida por cada uno de ellos. Partiendo de los datos adecuados, menciona Ricardo Cortés, Gerente de Marketing, “los focos de trabajo se hacen más claros, por eso, estamos iniciando un…
