Rocío Bravo

Contenido y afinidad: estrategias para lograr campañas exitosas

Según comparte Laura Corral, directora de ventas para Hispanoamérica en Pinterest, en la compañía, tienen un amplio conocimiento de su audiencia y de lo que sus 482 millones de usuarios que entran cada mes a la plataforma en todo el mundo guardan en sus tableros. “Captamos señales del comportamiento de nuestros usuarios sobre cuál será…

15/11/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

Growth marketing: claves para crecer en clientes y retenerlos

Sin clientes una empresa no puede existir. De eso no hay dudas. Pero tampoco, o al menos no por mucho tiempo, si no logra retener esos clientes. “Los especialistas en marketing no se conforman con atraer clientes potenciales, conseguir la venta y convertirlos en clientes”, analiza Juan Merodio, Divulgador de Marketing y la Nueva Economía…

14/11/2023PorRocío Bravo

CONECTADES ENTREVISTAS

“Ser sustentable es un camino de supervivencia a largo plazo”

Así resume Ricardo Acebo, director de Market Strategy and Understanding de Ipsos, lo que significa que la sustentabilidad esté integrada al negocio de una marca. En este sentido, sigue el ejecutivo, “lo que hemos visto desde Ipsos es que cada grupo de personas tiene su propio conjunto único de preocupaciones, medios financieros y prioridades que…

13/11/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

PML: “Las marcas deben brindar experiencias auténticas, personalizadas y responsables”

PML anunció recientemente la expansión de su oferta en medios digitales, algo que ha sido posible a partir de la alianza estratégica con Ole Interactive, colaboración que tiene como objetivo ampliar y enriquecer aún más la cartera de servicios de ambas compañías, en el campo de la publicidad y el marketing digital. Desde la empresa…

07/11/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

IA en las dinámicas de marketing: pros y contras de la tecnología

Desde la mirada de Fernando Rubio, VP de Mercado Ads, “aún es muy pronto para hablar de pros y contras de la aplicación de la IA porque, si bien hace mucho tiempo que se viene utilizando para optimizar procesos, en los últimos años ha tenido una gran evolución en lo que respecta a las posibilidades…

02/11/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Visibilidad o atención: ¿qué es más importante medir?

En la actualidad, las marcas se enfrentan a una serie de desafíos significativos que tienen un impacto directo en la efectividad de sus estrategias publicitarias. Según un estudio realizado por Kantar, se estima que solo 20% de los anuncios digitales logran alcanzar sus objetivos, lo que implica que el 80% restante no entregan el valor…

01/11/2023PorRocío Bravo

CASES FUTURE BRAND LAB

Cómo hizo Samsung para posicionar su tecnología “plegable” y crecer en ventas

A raíz del lanzamiento de los nuevos Samsung Galaxy ZFold4 y ZFlip4 en Mercado Libre, Samsung, junto a Mercado Ads y Media Monks, se propusieron crear una campaña creativa de la mano de un equipo de influencers. La necesidad La marca buscaba poder contarle a una audiencia por fuera de los actuales usuarios de la…

30/10/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

IA: cuál es hoy la utilidad para el marketing

Ya no quedan dudas de que la inteligencia artificial ha llegado para quedarse. Hoy, esta tecnología está revolucionando muchas maneras de hacer las cosas y, en el caso del marketing, no es una excepción. De hecho, según datos de MarketsandMarkets, la IA en el mercado del marketing aumentará de 6.500 millones de dólares en 2019…

26/10/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Mastercard: “Está en nuestras manos explorar las infinitas posibilidades de la IA”

“Gracias a la IA se pueden identificar oportunidades, minimizar los riesgos y desarrollar productos que responden a las necesidades del mercado y de los consumidores”, expone Daymar Guzmán, Director Marketing & Comms de Mastercard. Según explica, para la compañía, y en general dentro del ecosistema de métodos de pago, el uso de estas herramientas permite…

24/10/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Del FOMO al FOMA: Claves para lograr conexiones reales con la audiencia

Según datos de Gartner en su informe Top Trends to Impact CMOs in 2023, los cambios en el comportamiento de los clientes amplifican la incertidumbre. Ante este contexto de tanta complejidad, en que estamos transitando la antesala de una era sin cookies y donde la información específica sobre la conducta del consumidor es escasa, para…

19/10/2023PorRocío Bravo

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