Rocío Bravo

Daniel Gómez de la Vega: “En el liderazgo actual, hay lugar para los miedos y la vulnerabilidad”

Daniel Gómez de la Vega es Keynote Speaker & Fundador y CEO de la Fundación Surfeando Sonrisas y Consultor Organizacional en HH Red Colaborativa. A través del golpe más grande que la vida le puso, no tuvo otra que reinventarse. El accidente de moto que hace diez años le desconectó el 60% del cuerpo, le…

30/01/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Lanzallamas: “Estamos en una industria que todo el día habla de lo nuevo y después pide lo viejo”

Según opina Mariano Repetto, Co Founder y CEO de Lanzallamas, en la industria del marketing y de la publicidad, se encuentran todos preparándose para una especie de “lucha de titanes en el barro de la eficiencia de costos y la eficacia del crecimiento”. Desde su mirada, nos encontramos en un escenario en el que “los…

29/01/2024PorRocío Bravo

CASES

Issue Express, la innovación que revoluciona la categoría y potencia la razón de ser de la marca de cara al consumidor

Godrej creó Issue Express, la primera tintura permanente sin amoníaco en formato shampú del mercado que actúa en 5 minutos. Al respecto, Macó Estébanez, Regional Marketing Director Latam de la compañía, expresa: “Sabemos que una de las barreras de la coloración es lo tedioso del proceso, su aplicación con pincel y el tiempo de espera…

17/01/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Patricia Merino, de Mastercard: “Hoy es la mejor época para hacer marketing”

“Concibo tan fuerte y radical el cambio que yo te diría que es la mejor época para hacer marketing”, expresa Patricia Merino, VP Marketing & Communications para Mastercard South LAC. “Antiguamente tenías que comunicar a través de comerciales de televisión, de esperarlo en la noche. Hoy podes hacer cosas en forma instantánea, para la persona…

16/01/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Publicidad en CTV y streaming: cómo lograr una conexión efectiva con las audiencias

Además del uso creciente de dispositivos móviles en Latinoamérica, que ahora representa el 52.2% del tráfico total de sitios web, y la popularidad de la publicidad en juegos móviles con un gasto de 40 mil millones de dólares en 2021, la publicidad en CTV también está en auge. Con 200 millones de consumidores de CTV…

15/01/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Marca y reputación: ¿Cómo detectar si algo no se está haciendo bien de cara al consumidor?

“Desde Digimind entendemos la reputación de una marca como la percepción general que tiene el público sobre la empresa en diversos canales online y offline”, define Catalina Hernandez, Latam Director de la empresa. “Esto incluye redes sociales, noticias, blogs y otros medios”. Esta visión que tiene la audiencia no siempre coincide con la imagen que…

11/01/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Adsmovil: “Muy pocas industrias en el mundo tienen cambios tan fuertes y rápidos como la AdTech”

Apenas comenzado un nuevo año, Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, analiza la industria y se anima a compartir algunas tendencias que ve en la región. “Son muchos los desafíos”, asegura. “Pero el más grande es la rapidez del cambio. No existe o muy pocas industrias en el mundo tienen cambios tan fuertes y…

10/01/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Innovar de forma eficiente: claves para lograr impacto en el negocio

La perspectiva de R/GA para los próximos meses es de un escenario donde las marcas tendrán el desafío de innovar en forma eficiente, enfocando la aplicación de tecnologías como la inteligencia artificial y la ciencia de datos en casos de usos concretos vinculados con el negocio. Desde su óptica, a medida que algunas de las…

08/01/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS INSIGHTS

Cómo convertir el branded content en algo esencial para una marca

Priscila Pipman, Directora Comercial de Grupo Atlántida, reflexiona en esta nota sobre cómo las marcas deben usar la información cualitativa y generar contenido para motivar comportamientos positivos que se traduzcan en ventas. En este sentido, el área de Branded Content ocupa un lugar fundamental dentro de la empresa dado que “es el que se encarga…

05/01/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Motorola y Pantone: conectar con el consumidor a través del color

Marketing Future Today conversó en exclusiva con Rubén Castano, líder global de diseño y experiencia del cliente (CX) en Motorola, y Laurie Pressman, VP global de Pantone, sobre la alianza que llevan ambas marcas por segundo año consecutivo para crear dispositivos con el Color del Año de Pantone. En el marco del lanzamiento del Color…

04/01/2024PorRocío Bravo

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