En una era como la que estamos viviendo, ¿es posible pensar al marketing y a los anunciantes separados de la tecnología? Como primera impresión, la respuesta es no. Hoy somos testigos de cómo el big data y la inteligencia artificial se han puesto al servicio del marketing y conceptos como AdTech (advertising technology) y MarTech…
La pandemia puso a prueba la creatividad de las marcas. Muchas debieron reinventarse; otras barajar de nuevo; y la tecnología jugó un rol clave en el contacto con el consumidor. ¿Cómo lo hicieron?
Juliana Monsalvo, Gerente de Marketing de IRSA
“La pandemia nos desafió a un constante aprendizaje de nuevas formas de relacionamiento y comunicación”, plantea Juliana Monsalvo, Gerente…
La marca lanzó este año una campaña para apoyar a decenas de repartidores de bebidas quienes estaban fuera de las canchas hacía más de un año.
“’Vuelven ellos’ es una campaña que hicimos para un evento deportivo, un partido de Argentina. Con la vuelta del fútbol, queríamos reconocer a los repartidores de gaseosas de la cancha, que forman parte del…
El live streaming eCommerce es un formato que utiliza una transmisión en vivo a través de plataformas digitales para vender un producto o servicio. Si bien no es una modalidad nueva, la pandemia aceleró su desarrollo. Según Statista el total de ventas que se cerró a través del live streaming eCommerce en China en 2019…
“Nissan es innovación, tecnología, emoción y también entretenimiento”, enfatiza Ricardo Flammini, Vicepresidente Divisional de Marketing y Ventas Nissan América del Sur de la marca. “No solo se trata de lo que hacemos, sino también de cómo lo hacemos”.
Bajo esa visión surgió la idea de llevar a cabo una serie que complementa la comunicación del lanzamiento…
“Espíritu del Sur” es una serie documental de tres capítulos que, junto al fotógrafo francés y explorador de National Geographic, Nicolas Villaume, invita a transportarse con todos los sentidos al sur argentino. Descubrir lugares ocultos, conocer de la mano de lugareños la esencia de cada paisaje patagónico, apreciar el encanto de su flora, sentir el…
“Diego Maradona es uno de los íconos más importantes de la cultura popular del país y siempre fue y será una figura especial para el canal y nuestra audiencia”, decía Mariano Malvasio, Gerente de Marketing de TyC Sports. “Veníamos trabajando desde hacía mucho tiempo en esta iniciativa que, para nosotros, era un homenaje para el…