La reinvención ha sido uno de los grandes temas durante el último año y medio, ya sea en todo el modelo de negocio o en la forma de ofrecer productos y servicios en el contexto de pandemia. Ya no hay dudas de que la digitalización es la respuesta y el camino obligado para toda estrategia…
¿Cómo se logra la construcción de una marca en la era data first? Cada vez más, invertir en acciones de branding y de resultados es un círculo infinito que debe retroalimentarse de manera constante.
Tomás Bouthemy
Para Tomas Bouthemy, Head of Marketing LATAM Southern Cluster en Johnson & Johnson, en el mundo de la data de hoy,…
El escenario vivido en el último año y medio no hizo más que reforzar las tendencias que se venían dando hace varios años en distintos ámbitos de nuestras vidas. La profundización del ecosistema digital generó un cambio sin precedentes en las habilidades que demandan las empresas para seguir siendo competitivas.
El marketing es uno de esos…
Destinados a los profesionales de marketing, agencias y anunciantes, los premios Smarties de MMA reconocen las campañas y acciones de marketing que utilizan la tecnología y la creatividad para crear nuevos abordajes en el marketing moderno, que han estado activas en el mercado entre septiembre de 2019 y julio de 2021. Días pasados se llevó…
Un reciente estudio de GFK analizó el comportamiento de los jóvenes de entre 18 y 24 años. ¿Qué impacto tuvo la pandemia en dichas actitudes? ¿Cómo una marca puede aprovechar eso a favor del negocio?
Daniela Martínez
“Podríamos definirlos como preocupados, exploradores y conectados”, dice Daniela Martínez, Directora de Consumer Insights de la consultora.
Del estudio se desprende…
Los asistentes de voz han ido ganando terreno en los últimos años y con la pandemia esta tendencia se aceleró. Cada vez más empresas los incluyen dentro de sus estrategias de marketing teniendo en cuenta los cambios del comportamiento del consumidor, quien encuentra en el comando de voz facilidades y un funcionamiento cada vez mejor.…
El mapa de la experiencia del cliente, también conocido como Customer Journey (o viaje de clientes), es un diagrama que muestra los distintos touchpoints en el que el consumidor se mueve antes y después de realizar una compra. Las compañías enfocadas en sus clientes se centran en las interacciones que precisamente tienen éstos con la…
El segmento gaming viene mostrando un acelerado crecimiento desde hace años a nivel mundial. La pandemia aceleró la tendencia y dio lugar a nuevos consumidores que han incursionado por primera vez en los videojuegos.
Según datos de Newzoo, las audiencias de transmisión en vivo de juegos y deportes electrónicos alcanzarán los 728.8 millones y 474.0 millones,…
En la Argentina, 1 de cada 3 usuarios de Internet es menor de 18 años. A las marcas les urge detectar dónde encontrarse con ese público y la app china figura en el podio de la lista de las redes más elegidas por los jóvenes.
Según un informe de Wunderman Thompson Argentina los centennials o Gen…
El Sonic Branding es una estrategia integral de sonido que se expresa a través de toda la experiencia de marca cada vez que los usuarios interactúan con ella. "Es el ADN sonoro el que permite construir y representar la identidad de la marca conectando con los usuarios de forma multisensorial", plantea María Celeste Catania, Brand…