Rocío Bravo

El futuro de la pauta: por qué la creatividad y CTV mandarán en el marketing, según Bayer

Andrés Gobbi, Media & Content Lead para el Cono Sur de Bayer, invitado en una nueva edición de Masters of Marketing Latam, el podcast de MMA, comparte su visión sobre las transformaciones más relevantes que está experimentando la industria del marketing y analiza el impacto de la Inteligencia Artificial y las estrategias con foco en…

08/01/2026PorRocío Bravo

CASES

Cuenta regresiva: la estrategia de Naranja X para construir relevancia cultural a través del fútbol

Naranja X, en su rol de sponsor oficial del fútbol argentino, colocó un reloj de grandes dimensiones en la Avenida Lugones para marcar la cuenta regresiva hacia el Mundial 2026. La intervención urbana busca visibilizar los días restantes para el inicio de la competencia y conectar con la audiencia desde el comienzo del año. La…

07/01/2026PorRocío Bravo

CASES

La innovación al servicio del uso real y cotidiano: el caso Mortimer

Mortimer, marca del Grupo Ayudín, anunció recientemente el relanzamiento de su línea de productos, proceso que incluye la incorporación de bolsas de residuos equipadas con tecnología antigoteo. Esta iniciativa busca responder a problemas específicos en la categoría de limpieza mediante el desarrollo de soluciones funcionales. “Este relanzamiento representa un nuevo paso en la evolución de…

06/01/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS INSIGHTS

Gobernanza y atribución: los desafíos humanos en la gestión de estrategias de IA

La integración de la Inteligencia Artificial en las estructuras de marketing ha superado la fase de novedad para convertirse en una necesidad operativa. Sin embargo, la velocidad de adopción a menudo opaca la necesidad de una fase preliminar de definición estratégica. César Requena, Director of Applied Intelligence & Strategy de R/GA, sostiene que la eficiencia…

05/01/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Freddy Rojas, de Japifon: “El cliente siempre debe estar en el centro de todo”

En una entrevista con MFT, Freddy Rojas, su CEO, comparte detalles sobre la estructura del grupo, su propuesta de valor, y las estrategias de seguridad ante el robo de identidad en el sector financiero y retail cada vez más en auge. El grupo empresarial se compone de tres entidades: Rocatell, con sede en Miami y…

18/12/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

PML: “Nuestra misión es simplificar el ecosistema digital, poner la atención en el centro y conectar marcas con personas reales”

Ole Interactive anunció recientemente que su unidad de negocios de medios en Brasil comenzará a operar bajo la marca PML: an Ole Interactive Group Company. Con esta decisión, la compañía alinea su operación brasileña con el naming y posicionamiento que ya mantiene en mercados clave como Argentina, Chile, Uruguay, México y Estados Unidos. La reestructuración…

16/12/2025PorRocío Bravo

CONECTADES PODCAST

El rol trascendental de las marcas en la era del propósito

Carolina Del Hoyo, Directora Regional de Marketing de Fratelli Branca, es protagonista de esta nueva edición de Masters of Marketing Latam, el podcast de MMA. Durante la conversación, la directiva aborda la evolución del rol de las marcas y detalla las iniciativas de la compañía en el marco de sus 180 años de historia. La…

15/12/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

MMA celebra un año de consolidación en México

Con más de 1000 asistentes en sus distintos eventos en México, el crecimiento de empresas miembro y la constante generación de contenido de valor, Marketing + Media Alliance se consolida como la comunidad más influyente y sólida para los marketers en LATAM. 2025 fue un año de mucha actividad y crecimiento para Marketing + Media…

11/12/2025PorRocío Bravo

CASES

Eclipsados, el “countdown” de YPF e ISLA para entrar en clima mundialista

YPF, en conjunto con Isla Buenos Aires, desarrolló la campaña Eclipsados para el lanzamiento de la nueva plataforma de fútbol del próximo Mundial. La iniciativa está inspirada en un fenómeno que atraviesa a todos los argentinos y comunica la llegada de la “Promo pelotas”. La intención de la campaña fue dar el puntapié inicial a…

10/12/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

MMA (Marketing + Media Alliance) celebra un año de crecimiento y consolidación de su comunidad proyectando un gran 2026

Con más de 3000 asistentes en sus distintos eventos, el crecimiento de empresas miembro y la constante generación de contenido de valor, Marketing + Media Alliance se consolida como la comunidad más influyente y sólida para los marketers de la región. 2025 fue un año de mucha actividad y crecimiento para Marketing + Media Alliance.…

09/12/2025PorRocío Bravo

NEWSLETTER