Rocío Bravo

IA aplicada a la investigación cualitativa: “Es un socio estratégico en la toma de decisiones”

Durante años, la inteligencia artificial fue observada con cierta distancia por quienes trabajan en investigación cualitativa, y con razón. ¿Cómo confiar en que una máquina puede comprender los matices del lenguaje humano, captar silencios significativos o detectar una emoción apenas insinuada? En materia de investigación de mercado, el avance de la IA había generado FOMO…

25/06/2025PorRocío Bravo

EVENTOS

Mario Pergolini: “No se enamoren de sus ideas, prueben si funcionan”

Este año el cierre del MMA Impact Argentina estuvo a cargo de Mario Pergolini, Director Ejecutivo de Vorterix. El visionario, innovador y disruptivo referente de la comunicación, ofreció una contundente charla ante un auditorio lleno de profesionales de marketing. "No vengo a contarles buenas noticias, ni a decirles que lo que viene es precioso", expresaba…

24/06/2025PorRocío Bravo

PODCAST

La evolución de la agenda del marketing y el consumidor omnicanal

En un nuevo episodio de Masters of Marketing charlamos con Fátima Carnero, Head de Marketing de Farmacity, sobre la actualidad de la industria, lo que vienen haciendo a partir de la evolución del consumidor y Farmacity Connect, la plataforma de retail media que lanzaron el año pasado. Balance y oportunidades para las marcas. Un consumidor…

23/06/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Inteligencia artificial + inteligencia humana: sinergia al servicio del negocio

En una serie de encuentros denominados “Go IA Argentina”, Ipsos reunió a sus principales clientes para compartir sus soluciones más avanzadas de Inteligencia Artificial para potenciar la toma de decisiones en entornos de alta demanda. Entre ellas, se destacan: InnoExplorerAI: acelera los ciclos de innovación al permitir la creación y evaluación de ideas, conceptos, productos…

19/06/2025PorRocío Bravo

CONECTADES INSIGHTS

De las marcas con propósito a las marcas de impacto

En un mundo donde los consumidores demandan mucho más que productos o servicios, las marcas están evolucionando para responder a las expectativas de una sociedad cada vez más consciente. Ya no basta con tener un propósito inspirador; las marcas deben demostrar un compromiso tangible con el cambio social, ambiental o cultural. ¿Es lo mismo hablar…

18/06/2025PorRocío Bravo

MMA SMARTIES

Conozca el jurado de MMA Smarties Hispanic Latam 2025

MMA Smarties Hispanic Latam, premio a la innovación con impacto en los negocios que reconoce a líderes, marcas, agencias y medios, anuncia la apertura de sus inscripciones 2025. El plazo para participar finaliza el 19 de agosto y los ganadores serán anunciados en octubre. La inscripción de casos está abierta para empresas miembros y no…

17/06/2025PorRocío Bravo

FUTURE BRAND LAB

El futuro del Retail Media en un mundo sin cookies

El Retail Media se ha consolidado como una de las tendencias de marketing de mayor crecimiento, transformando la manera en que marcas y minoristas interactúan con los consumidores. Lo que antes era una práctica incipiente, hoy es una pieza central en la agenda de marketing de las empresas, especialmente en Argentina, que se destaca como…

13/06/2025PorRocío Bravo

CASES EVENTOS FUTURE BRAND LAB

Del awareness a la conversión: el caso CeraVe

En el marco del MMA Impact Argentina, Gabriela Pérez Millón, Chief Digital & Marketing Officer de L'Oréal Argentina; y Ángeles Diz, Advertising Sr Manager de Mercado Ads, fueron protagonistas de una charla en la que compartieron cómo se logra maximizar el impacto de marca en Mercado Ads al segmentar audiencias claves y obtener resultados medibles…

12/06/2025PorRocío Bravo

PODCAST

De mensajes masivos a conversaciones relevantes

En este episodio conversamos con Victoria Fernandez Acuña, Sr Marketing Manager de Arcos Dorados, y Adriana Riquelme, Business Unit Lead de Publicis Groupe. Por dónde pasa la innovación para una marca como McDonald´s. Cómo se fideliza a los consumidores hoy y qué rol tiene lo digital en esto. En un panorama de consumo cada vez…

11/06/2025PorRocío Bravo

CASES

Razor Island, la primera isla de Fortnite que puedes “afeitar”

Manscaped, la compañía global de cuidado personal masculino, y la agencia de juegos Druid Creative lanzaron "Razor Island", un mapa y modo de juego de Fortnite totalmente integrado como ningún otro. Se trata de una experiencia inmersiva que sumerge a los jugadores en una aventura virtual de cuidado personal única, con un paisaje inspirado en…

10/06/2025PorRocío Bravo

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