Rocío Bravo

Publicidad en CTV y streaming: cómo lograr una conexión efectiva con las audiencias

Además del uso creciente de dispositivos móviles en Latinoamérica, que ahora representa el 52.2% del tráfico total de sitios web, y la popularidad de la publicidad en juegos móviles con un gasto de 40 mil millones de dólares en 2021, la publicidad en CTV también está en auge. Con 200 millones de consumidores de CTV…

15/01/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Marca y reputación: ¿Cómo detectar si algo no se está haciendo bien de cara al consumidor?

“Desde Digimind entendemos la reputación de una marca como la percepción general que tiene el público sobre la empresa en diversos canales online y offline”, define Catalina Hernandez, Latam Director de la empresa. “Esto incluye redes sociales, noticias, blogs y otros medios”. Esta visión que tiene la audiencia no siempre coincide con la imagen que…

11/01/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Adsmovil: “Muy pocas industrias en el mundo tienen cambios tan fuertes y rápidos como la AdTech”

Apenas comenzado un nuevo año, Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, analiza la industria y se anima a compartir algunas tendencias que ve en la región. “Son muchos los desafíos”, asegura. “Pero el más grande es la rapidez del cambio. No existe o muy pocas industrias en el mundo tienen cambios tan fuertes y…

10/01/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Innovar de forma eficiente: claves para lograr impacto en el negocio

La perspectiva de R/GA para los próximos meses es de un escenario donde las marcas tendrán el desafío de innovar en forma eficiente, enfocando la aplicación de tecnologías como la inteligencia artificial y la ciencia de datos en casos de usos concretos vinculados con el negocio. Desde su óptica, a medida que algunas de las…

08/01/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS INSIGHTS

Cómo convertir el branded content en algo esencial para una marca

Priscila Pipman, Directora Comercial de Grupo Atlántida, reflexiona en esta nota sobre cómo las marcas deben usar la información cualitativa y generar contenido para motivar comportamientos positivos que se traduzcan en ventas. En este sentido, el área de Branded Content ocupa un lugar fundamental dentro de la empresa dado que “es el que se encarga…

05/01/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Motorola y Pantone: conectar con el consumidor a través del color

Marketing Future Today conversó en exclusiva con Rubén Castano, líder global de diseño y experiencia del cliente (CX) en Motorola, y Laurie Pressman, VP global de Pantone, sobre la alianza que llevan ambas marcas por segundo año consecutivo para crear dispositivos con el Color del Año de Pantone. En el marco del lanzamiento del Color…

04/01/2024PorRocío Bravo

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Creative Data: la evolución de los datos para llevar una campaña al siguiente nivel

Avinash Kaushik es un referente en el análisis de datos que propuso una teoría llamada 10/90 que plantea destinar un 10% de la inversión para la extracción de métricas y el 90% restante en construir una base de inteligencia sobre estos datos. Es decir que la inteligencia de los datos nace de la creatividad. No…

26/12/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Fernando Rubio: “Los datos y la creatividad son el mejor complemento para producir campañas de impacto”

El VP de Mercado Ads comparte en esta nota el balance de la compañía y su mirada sobre el próximo año para la industria del marketing. La clave de los casos que lograron reconocimientos en MMA Smarties y el rol que tiene el First Party Data de cara al negocio. Sobre la madurez de las…

15/12/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

Plataformas de streaming: territorio atractivo (y desconocido) para las marcas

En el último tiempo las plataformas de streaming y las redes sociales se han convertido en los medios más elegidos por la Generación Z y los Millennials no solo en términos de entretenimiento sino también al momento de informarse. Este escenario habilita nuevas oportunidades para las marcas, pero también nuevos retos para los profesionales del…

14/12/2023PorRocío Bravo

CASES

Coleccionistas, la acción de YPF para premiar la fidelidad de sus socios

YPF ServiClub está lanzando la 4ta edición de la pelota YPF MESSI con un diseño único que incluye las 3 estrellas. De esta forma ya son más de 2.5 millones las pelotas que ilustran cada picadito de fútbol y dicen presente en cada rincón del país. Con el fin de continuar fortaleciendo el vínculo entre…

13/12/2023PorRocío Bravo

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