Rocío Bravo

Mirada sustentable y alineada a un propósito: claves en la construcción de valor de marca

De acuerdo con el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022 nueve de las veinte marcas de soluciones empresariales y de tecnología más valiosas del mundo mejoraron sus credenciales de responsabilidad social durante el año pasado. Esta mejora de la reputación con base en los criterios ESG (en inglés: Environmental, Social and Governance), es…

08/07/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

Inclusión, data y marcas que salven el mundo: algunos insights que dejó Cannes 2022

A pocos días de haber concluido una nueva edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2022 vale la pena reflexionar sobre la relevancia que este tipo de encuentros y galardones tienen para las marcas y para quienes lideran la industria del marketing, la publicidad y la comunicación. Para Eugenio Raffo, Vicepresidente de Marketing en…

07/07/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

Connie Ansaldi: “Un NFT tiene una propuesta de valor infinita”

La CEO and Founder de Carnaval Art fue una de las oradoras del MMA Impact Argentina 2022. Su charla, “NFTS, un puente entre marcas y audiencias”, fue un un espacio para conocer las infinitas oportunidades que habilita el universo de los NFTs y entender por dónde empezar para ser parte de este nuevo paradigma en…

06/07/2022PorRocío Bravo

CONECTADES ENTREVISTAS

Silvana Jachevasky, de Naranja X: “Tenemos que estar en aprendizaje permanente”

Hace tiempo que los cambios más profundos que atraviesa la industria del marketing tienen que ver con la tecnología. En este sentido, la CMO de la fintech, plantea: “Más allá de que estamos todos hiperconectados, hay que hacer una conexión real y profunda, y ese es un gran desafío, conectar verdaderamente con el que…

05/07/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

“Cuanto más vinculada esté la estrategia sustentable a la de negocio, mayor será el impacto”

En 2015 los estados miembro de las Naciones Unidas hicieron un llamamiento para que todos los sectores de la sociedad se movilicen en pos del cambio sustentable: a nivel mundial para garantizar un mayor liderazgo, más recursos y soluciones más inteligentes; a nivel local para incluir las transiciones necesarias en las políticas, los presupuestos, las…

04/07/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Leandro Caruso: “Hoy el marketing es más relevante en todas las organizaciones”

Según el CMO de YPF los cambios vividos en el último tiempo han dado lugar a nuevos desafíos, muchos vinculados a la relevancia que ha obtenido la digitalización. Sumado a ello, el talento ha pasado a ocupar un lugar en la agenda del marketer que exige al área desplegar estrategias de cara a la retención…

27/06/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

Adsmovil: Por qué pautar en el mundo gamer

El gaming se ha convertido en la mayor fuente de entretenimiento a nivel mundial y dentro de esta industria, el mobile gaming es uno de los segmentos de mayor crecimiento. Sus ingresos muestran un ascenso sostenido a pesar de la incertidumbre de los últimos tiempos. En términos de audiencia, se ha disparado durante los últimos…

24/06/2022PorRocío Bravo

EVENTOS INSIGHTS

Retail Media: Tendencias, desafíos y oportunidades

La publicidad digital se está transformando y los marketers pueden ser grandes protagonistas. Audiencias masivas en contexto de compra, soluciones full funnel y first party data son los diferenciales. ¿Cómo responde el mercado a esta nueva tendencia? En el marco del MMA Impact Argentina 2022, durante la charla “Retail Media: tendencia y percepciones sobre la…

13/06/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“El marketing actual implica transitar con la curiosidad en su máximo nivel”

¿Cuáles son hoy los desafíos a los que se enfrentan los marketers? ¿Qué tendencias imponen las reglas? “Trabajar en marketing hoy en día es apasionante y desafiante al mismo tiempo, implica estar despierto en busca de insights, de tensiones, de oportunidades 24x7, porque las marcas y los consumidores así lo demandan”, dice Carolina Mendez Acosta,…

07/06/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Nuevas narrativas: una evolución necesaria para llegar a las audiencias

¿Cuáles son los desafíos a los que se enfrentan las marcas a la hora de vincularse con los usuarios? Según Nicolás Nazar, Branded Content Manager en Artear, el desafío es siempre el mismo: “Tener el mensaje correcto, para la persona correcta, en el momento correcto. Es simple segmentar, programar, contextualizar un mensaje, el desafío es…

06/06/2022PorRocío Bravo

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