El evento organizado por MMA Global tuvo lugar en Fontainebleau Miami Beach del 15 al 17 de abril. Con más de 150 charlas magistrales y contenido pensado para los profesionales del marketing con visión de futuro, combinando innovación y tecnologías emergentes, POSSIBLE se ha convertido en una pieza fundamental para que toda la comunidad de marketing establezca contactos sumamente valiosos con pares de la industria, comparta ideas, presente visiones, cree oportunidades comerciales y discuta desafíos mutuos.
Como era de esperar, la Inteligencia Artificial fue protagonista. Más de veinte charlas la abordaron desde distintos puntos de vista, dando cuenta de la relevancia y el interés que MMA Global tiene por impulsar esta tecnología en la industria.
En este sentido, Greg Stuart, CEO de la entidad a nivel global, expresaba: “Buscamos avanzar lo más agresivamente posible en la aplicación de la IA por parte de los especialistas en marketing. Eso incluye desarrollar una serie de guías para ayudarlos a moverse más rápidamente y realizar investigaciones experimentales que les permita identificar dónde está el valor para el negocio y cómo llegar allí”.
Latinoamérica presente en POSSIBLE 2024
Mauro Guedes, Managing Director Latam de Shutterstock, fue uno de los ejecutivo presentes de la región. Según compartía con Marketing Future Today, “la oportunidad de interactuar con líderes de marketing y discutir las innovaciones de la industria siempre es clave para decidir asistir a un evento. Possible combinó estos elementos de una manera muy interesante, reuniendo a una audiencia de las mejores marcas para profundizar las relaciones existentes y también crear momentos de networking para discutir ideas y nuevos proyectos. Fue muy valiosa la posibilidad de explorar temas como Producción Virtual, Inteligencia Artificial y Brand Storytelling”.
El ejecutivo mencionaba que es inspirador ponerse en contacto con las innovaciones más recientes en tecnologías inmersivas y aprender cómo las marcas se conectan con sus audiencias utilizando estos recursos para desencadenar diferentes respuestas emocionales y generar más engagement.
“Vivimos una época apasionante en la que la creatividad y el marketing digital avanzan hacia nuevas dimensiones”, agregaba. “Lo que es exitoso en el mundo del gaming en términos de XR (realidades extendidas) gana escala y ahorro de costos con modelos de producción como Virtual Production y 3D generativo, creando una experiencia envolvente para el consumidor dondequiera que enfoque su atención. Y, además, representan soluciones sostenibles, desde una perspectiva medioambiental”.
Por su parte, Taísa Pereira, Director Brazil & Latam de Mediasmart, reflexionaba: “El mundo de la innovación digital nunca se detiene, y todos los implicados en este ecosistema necesitan estar al día, especialmente cuando se trata de TV Conectada, Gen AI y Cookiles-Identity. Ser capaz de estar cerca de gigantes del mercado y escuchar sus desafios y oportunidades realmente ayuda a darme aún más confianza en el crecimiento de los negocios de mediasmart, y que estamos en el camino correcto al mirar nuestras soluciones Omnichannel de una manera 100% cookieless”.
Sobre los temas protagonistas durante las jornadas, la vocera enumeraba: Identidad, Gen Ai y CTV Performance. “Fue muy interesante ver cómo startups como Roqad han estado aportando al mercado soluciones de grafos de identidad para ayudar a las empresas a ampliar sus audiencias y ser más asertivas a la hora de comunicarse con su público objetivo, y cómo Big Happy ha llevado la realidad de una tienda física al mundo digital a través de la programática. Por no hablar de las provocaciones sobre CTV Performance, que no podían estar más a la orden del día”.
Guedes mencionaba a la IA, el Brand Storytelling, la producción virtual y cómo mejorar la Diversidad, Equidad e Inclusión, como los más destacados.
Y sobre ellos, opinaba sobre cómo ve a Latinoamérica en cuanto a la adopción de las tendencias abordadas. “La región ha mostrado un interés creciente en adoptar las tendencias e innovaciones tecnológicas discutidas en Possible Miami 2024. Presenta un mercado en expansión, con una gran cantidad de empresas y consumidores ávidos de soluciones innovadoras. Para las marcas globales y regionales, la adopción de estas tendencias dependerá de varios factores, incluida la infraestructura tecnológica, la regulación en los segmentos de la industria y la madurez de cada vertical dentro del mercado”, manifestaba.
Por último, Pereira planteaba: “Veo una buena oportunidad para adelantarnos con soluciones que ya abordan estas cuestiones, que son temas importantes en Estados Unidos y Europa. En cuanto a la privacidad de los datos, aún tenemos mucha flexibilidad en general para Latinoamérica, pero creo que los socios que ya han dado el paso inicial van por delante. Lo mismo ocurre con el escenario de la TV Conectada, que está claramente muy avanzado en EE.UU. en términos de prestaciones, pero la tendencia es que este boom se produzca pronto en Latam y nosotros estaremos preparados y tendremos el know-how suficiente para subirnos a la ola con antelación”.
