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CASES
Caso YOY: Cómo seducir a la generación anti-anuncios
¿De qué manera pueden las marcas llegar a los centennials a través del marketing de contenidos? El producto lanzado por ICBC en 2022 podría ser una buena manera de responder esta pregunta. La entidad financiera lanzó el año pasado YOY, la primera aplicación que ofrece contenidos de interés y soluciones financieras especialmente dirigidos al segmento…
12/04/2023
INSIGHTS
Cómo convertir datos en estrategia
En el mundo actual, no alcanza con tener muchos datos. A menos que sepamos cómo utilizarlos y se genere, a partir de ellos, conocimiento que luego podamos materializar. Desde la mirada de Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director en Fratelli Branca, en muchas industrias, aún se atraviesa un estadio de recolección de información, pero con…
10/04/2023
ENTREVISTAS
Pepsico: “Un propósito funciona cuanto más ‘liviano’ es, porque es verosímil y ocupa un espacio real y consistente”
Históricamente, se dice que lo que más valor tiene para una compañía son las marcas, independientemente en qué industria se desarrolle la compañía. “Si no hay marca no hay transacción, no hay consumidor, no hay negocio”, plantea Ignacio Segade, Gerente de marketing de Gaseosas para Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia de Pepsico. “Ahí es donde…
30/03/2023