Rocío Bravo

¿Fear o FOMO?: La curva de adopción de la IA Generativa en el proceso de marketing

El reciente estudio “GenAI in Marketing: Fear or FOMO” realizado por Kantar a nivel global en el que se entrevistó a más de 50 líderes de marketing en compañías top de productos y servicios dirigidos al consumidor, destaca el gap entre el “potencial” de la AI Generativa para revolucionar la industria y el nivel de…

10/03/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Contenido generado por IA: claves para no caer en la “pasteurización” de las ideas

Los contenidos generados por inteligencia artificial ofrecen grandes posibilidades, pero también conllevan riesgos significativos. La desinformación y la manipulación aparece como la principal amenaza, junto a cuestiones que tiene que ver con la ética y la regulación, y los sesgos que puedan surgir. A su vez, la IA tiende a generar contenidos genéricos y/o…

06/03/2025PorRocío Bravo

EVENTOS

MMA dio inicio a la agenda 2025 con su tradicional MMA Kick Off en México

La programación de la entidad de marketing más importante a nivel global comenzó oficialmente en México. Más de 160 líderes de la industria se reunieron en el auditorio de Pinterest para reflexionar y compartir distintas miradas sobre los temas que hoy forman parte del día a día de las marcas. La apertura estuvo a cargo…

27/02/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Stefanini: “En marketing, hay mucha curiosidad sobre IA, pero aún existen barreras culturales”

Según Guilherme Stefanini, CMO global de Stefanini Group, 2024 fue un año en el que la compañía tuvo un crecimiento importante. “Además de haber avanzado en el escenario de IA, donde somos referencia en el mercado, hemos avanzado mucho en nuestro escenario de internacionalización tanto en Latam como en otras regiones donde operamos, lo cual…

26/02/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS INSIGHTS

El poder de los datos para conectar con el “shopper real”

Rappi Ads reunió en Buenos Aires a clientes en Constellation in a Box, un evento que la empresa viene llevando a cabo en otros países. Según comentaba a MFT Eduardo López Segura, Head de RappiAds para Argentina, “el objetivo es conectar a nuestros partners (marcas) con el potencial de los datos que tiene Rappi y…

24/02/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS PLAYBOOKS

Cuáles son las 5 macrotendencias que están marcando el pulso de la industria del marketing

Como cada año, MMA reunió a los principales líderes de marketing de grandes empresas de América Latina para hacer un balance y presentar sus expectativas para el año entrante. Según el pronóstico de fin de año sobre publicidad a nivel mundial de GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, por primera vez en…

21/02/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS PLAYBOOKS

Los 5 macrotemas que están marcando el pulso de la industria del marketing

Como cada año, MMA reunió a los principales líderes de marketing de grandes empresas de América Latina para hacer un balance y presentar sus expectativas para el año entrante. Según el pronóstico de fin de año sobre publicidad a nivel mundial de GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, por primera vez en…

20/02/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Fátima Carnero, de Farmacity: “En un mercado donde el ROAS es un factor clave, el retail media se perfila como un aliado estratégico fundamental”

Hace unos meses, la empresa lanzaba Farmacity Connect, su propuesta de Retail Media, centrada en su ecosistema omnicanal que combina la confianza y el alcance de sus más de 290 tiendas físicas con la precisión y el dinamismo de sus canales digitales. “Esto permite a las marcas acceder de manera exclusiva a audiencias comprometidas, respaldadas…

19/02/2025PorRocío Bravo

PODCAST

Masters of marketing Latam | Grupo Petersen | Marketing y banca: el rol de la experiencia del usuario

Conversamos en este episodio con Silvina Russo, quien está estrenando el cargo de Gerenta de Marketing de Grupo Petersen. Una linda oportunidad para conocer su punto de vista sobre el proceso de transformación que viene atravesando la industria financiera y cómo se vive en la empresa que ella lidera. Acá puedes ver el episodio Y…

13/02/2025PorRocío Bravo

CASES ENTREVISTAS

Matías Scovenna, de Grupo Ayudín: “Ponemos al consumidor en el centro de todo lo que hacemos y desde allí partimos”

La empresa acaba de lanzar la categoría de repelentes Selton, marca con más de 40 años de expertise en la protección contra insectos. “Con este anuncio de Selton Repelente expandimos la marca, ofreciendo una solución de protección contra mosquitos en tres formatos, con un claro diferencial: aromas suaves y agradables”, detalla el Marketing & R&D…

12/02/2025PorRocío Bravo

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