Rocío Bravo

Emiliano Galván, CEO de VML Argentina: “La publicidad es la industria que más anticipadamente lee los cambios”

Emiliano Galván acaba de asumir el rol de CEO de VML Argentina, marcando un nuevo capítulo en una trayectoria de casi 25 años dentro de la compañía y sus predecesoras. En una entrevista exclusiva con MFT, Galván compartió su perspectiva sobre este nuevo desafío, el legado que planea continuar y la agresiva agenda de cambio…

13/10/2025PorRocío Bravo

CASES

MODO: “Adentro es pertenencia, inclusión y oportunidad”

MODO acaba de lanzar su campaña "Adentro", una iniciativa que busca reforzar su liderazgo al tiempo que conecta la propuesta de valor con un profundo rasgo cultural argentino: la inclusión. Según Nicolás Coccolo, Head of Brand de la marca, la campaña surgió de forma muy orgánica con un doble objetivo: educar y emocionar. “‘Adentro’ nace…

09/10/2025PorRocío Bravo

PODCAST

De la belleza al hogar: cómo Godrej amplía su propósito de democratización

En este nuevo episodio de Masters of Marketing conversamos con Macó Estebanez, Marketing Director Latin America Region Godrej. La urgencia de redefinir las estrategias para conectar con un consumidor cada vez más exigente y un contexto económico complejo. La evolución del marketing: más allá del producto Estebanez subrayaba que el marketing ha experimentado una evolución…

06/10/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

Innovación en investigación de mercados y comunicación de marcas a partir de la etnografía performativa

En el campo de la investigación de mercado y la comunicación de marcas, metodologías tradicionales están siendo desafiadas por nuevos enfoques que incorporan la narrativa, la subjetividad y la performatividad. Entre estas posibilidades emergentes, dos abordajes están ganando terreno: la autoficción y el etnodrama. Ambas son propuestas que siguen escuelas de pensamiento menos conocidas en…

01/10/2025PorRocío Bravo

PODCAST

Riesgo calculado y visión clara: las claves del liderazgo de P&G

En este nuevo episodio conversamos con Maria Belen Silvestris, Vice President Fabric & Home Care at Procter & Gamble México. Además de su rol dentro de la compañía de consumo masivo, ella es la sudamericana más joven en hacer las Siete Cumbres, es decir, en escalar las montañas más altas de cada continente. ¿Cómo se…

30/09/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Volver a las bases: tecnología sí, pero al servicio del propósito humano

En un escenario en el que la tecnología avanza y pareciera ser la gran protagonista de la ecuación, Sebastián Álvarez, Director de Marketing y Estrategia Comercial DreamCo, y Claudio Yakimovsky, Director de Marketing de Danone Argentina, coinciden en la necesidad de que las marcas vuelvan a sus fundamentos esenciales: el entendimiento profundo de las personas…

25/09/2025PorRocío Bravo

PODCAST

El marketing en la era de la hiperaceleración: adaptación constante, IA y crecimiento colaborativo

En este episodio de Masters of Marketing charlamos con Marco Zava, Director Growth Marketing MODO y Paula Pavese, CEO de OSA, comparten su mirada sobre la evolución del marketing, la necesidad de un enfoque estratégico que equilibre la inmediatez con la visión a largo plazo, y la adopción de la inteligencia artificial como pilar fundamental…

23/09/2025PorRocío Bravo

PODCAST

MetLife: abrazando el cambio, fomentando la confianza y la cultura financiera en México

En este nuevo episodio de Masters of Marketing conversamos con Enrique Tron, Marketing, Brand & Sponsorships Director de MetLife, sobre el dinámico panorama del marketing actual y la estrategia de la compañía para conectar con los consumidores mexicanos en la categoría de seguros. Tron describía el marketing de hoy como un campo en constante evolución…

18/09/2025PorRocío Bravo

PODCAST

En la mente del consumidor: cómo construir emociones y valor con contenido de marca

En este episodio de Masters of Marketing Latam, Johana Romero, Partner Solutions & Branded Content Director Telefe, y Andrea Ezquerra, Gerente Sr. Brand Experience & Connections Grupo Cepas, analizan los retos actuales del marketing, desde la competencia por la atención hasta la búsqueda de formatos relevantes, y cómo "El Gran Bartender" responde a estas exigencias…

16/09/2025PorRocío Bravo

CASES INSIGHTS

El fin de la hoja en blanco: IA que potencia la creatividad y la agilidad en la publicidad

La industria publicitaria, dinámica y siempre en evolución, se enfrenta a un desafío persistente: la dispersión de piezas y formatos publicitarios, lo que dificulta su hallazgo de manera ágil y contextualizada. Agencias y marcas invierten incontables horas y recursos en la búsqueda manual de campañas activas, benchmarks de competencia y datos cruciales dispersos en diversas…

15/09/2025PorRocío Bravo

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