Rocío Bravo

Experiencia, omnicanalidad y consumo: la propuesta de Bacardí en Lollapalooza

Bacardí ha vuelto a ser este año el ron oficial de Lollapalooza. Braulio Natera, Head of Marketing de la marca, comparte con MFT lo que implica esta alianza en términos de cercanía con sus consumidores y de qué manera este tipo de activaciones tienen un impacto en el negocio. Según destaca el ejecutivo, el consumidor…

10/04/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Por qué Connected TV es la piedra angular para las marcas en un mundo “sin cookies”

El panorama digital que vivimos y la decisión de Google Chrome de posponer la deshabilitación de las cookies de terceros hasta 2025 pone sobre la mesa los desafíos que enfrentan las marcas y agencias ante un inminente futuro sin cookies. Si bien este retraso puede suponer un alivio temporal, el imperativo sigue siendo claro: prepararse…

09/04/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Tastemade y Ole Interactive unen fuerzas: “La publicidad tiene que convertirse en algo más relevante para el usuario”

A poco más de un mes de su anuncio, la fusión entre Tastemade y Ole Interactive promete redefinir el panorama del contenido digital y la publicidad en América Latina. La nueva empresa, Tastemade Latin America, tiene el objetivo acelerar el crecimiento en el mercado de televisión por streaming en rápida expansión de la región; mejorar…

07/04/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

CX en tiempos de inteligencia artificial: hacia la personalización extrema de la experiencia

Es sabido que las grandes marcas no se construyen solamente a través de la publicidad. El grado de relevancia que logran con sus consumidores es fundamental para lograr crecimiento. Del informe Kantar BrandZ 2025 surge que el 75 % del crecimiento del valor de marca proviene de las experiencias con productos y servicios, y del…

03/04/2025PorRocío Bravo

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

¿Es posible medir la rentabilidad en Retail Media?

La rentabilidad de una marca regularmente se ve con base en la metodología y/o experiencia de cada una en particular. Cada una tiene sus propios KPIs, o bien se van armando a través de la colaboración con los Retail Media networks, retailers y data en general. Podemos decir que una de las premisas básicas es…

01/04/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Fátima Carnero, de Farmacity: “Estamos comprometidos en ser un puente hacia experiencias que cuiden a las personas”

La empresa realizará la quinta edición de Festival Farmacity, un evento de bienestar, que se celebra en el mes del Día Mundial de la Salud. Sobre esto, Fátima Carnero, Head of Marketing de la marca, cuenta que se trata de un evento de acceso libre y gratuito para todas las personas donde se celebra el…

31/03/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS INSIGHTS

US Media: “En un entorno fragmentado, las marcas que combinen creatividad, tecnología y contexto lograrán mayor eficiencia e impacto”

El crecimiento de la publicidad digital en América Latina ha sido impulsado por CTV, OTT, AVOD (advertising-based video on demand) y Retail Media, formatos que ofrecen mayor segmentación y retorno de inversión. La fragmentación de la audiencia ha llevado a las marcas a diversificar estrategias, aprovechando la inteligencia artificial para personalizar campañas en tiempo real…

26/03/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Chapa Lofiego: “La industria del marketing está en constante cambio, con paradigmas en crisis y reformulación”

Chapa Lofiego asumió este año como Director de Core Brands, teniendo a su cargo las marcas Quilmes y Brahma. Según expresaba a MFT, es muy difícil poner en palabras lo que representa esta posición. “No solo es un gran honor después de estar tantos años dentro de la compañía, sino por todo lo que significan marcas…

25/03/2025PorRocío Bravo

EVENTOS

El valor de la comunidad: MMA dio inicio a su agenda de eventos en Argentina con el MMA Kick Off 2025

Alrededor de 280 líderes de la industria del marketing se reunieron en el Auditorio Jacarandá, de la Torre YPF, para reflexionar sobre los temas que este año prometen marcar el pulso de la industria. En un momento donde todo parece “tomado” por la inteligencia artificial, los encuentros de MMA son una muestra clara de la…

20/03/2025PorRocío Bravo

CASES

Reconocimiento y usabilidad, el foco de nueva campaña de YOY

En un contexto tan competitivo, en el que tanto los bancos tradicionales como las fintechs buscan captar la atención de la Generación Z, la consideración es un desafío enorme que requiere no solo una propuesta de valor competitiva sino inversión en medios para lograr visibilidad. Frente a esto YOY, la marca de ICBC, acaba de…

18/03/2025PorRocío Bravo

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