MMA Smarties Hispanic Latam, plataforma organizada por MMA, anuncia la apertura de sus inscripciones 2026. Los ganadores serán anunciados en una exclusiva Ceremonia de Premiación en noviembre.

MMA Smarties Hispanic Latam es el premio a la innovación en marketing con impacto en los negocios que reconoce a líderes, marcas, agencias y medios. Este año se incorporan 4 nuevas categorías: Personalización, Estrategia de Crecimiento y Conversión de Clientes, Excelencia en Alianzas, RRPP y Contenido de Marca, y Marketing en Tiempo Real.

Iniciada en 2014, con el paso del tiempo se ha convertido en una efectiva plataforma de aprendizaje y crecimiento para la industria del marketing y la publicidad.

MMA Smarties es parte de RECMA y el Ranking WARC Media 100, lo que implica que ganar un MMA Smarties contribuye a que las marcas y agencias clasifiquen mejor en ambos programas al acumular puntos para estos rankings de gran prestigio global para la industria.

Presidentes del jurado

Las inscripciones son evaluadas de acuerdo con 4 criterios por un jurado integrado por los principales líderes de la industria. En esta edición los presidentes del jurado son:

• Federico Barallobre, CMO de MODO
• Javier Kölliker Frers,  Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever
• Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC y Vice Chair Argentina de MMA

Federico Barallobre destacó que “los MMA Smarties son el termómetro más preciso del marketing que genera impacto real. Cada caso que llega al jurado es evidencia de que el marketing bien hecho transforma negocios”.

Por su parte, Javier Kölliker Frers señaló que presidir el jurado “es una oportunidad única para reconocer el trabajo de quienes están transformando el marketing en nuestra región. Espero ver casos que demuestren creatividad e innovación con impacto concreto en las marcas y negocios”.

Stella Laurenti, por su parte, remarcó que “Smarties son mucho más que un premio: son una plataforma que eleva el estándar de toda la industria. Ser presidenta del jurado me permite ver de cerca cómo el talento en la región sigue creciendo y sorprendiendo con soluciones cada vez más innovadoras con impacto en los negocios”.

Criterios de evaluación

• Estrategia
• Ejecución
• Creatividad
• Impacto en los negocios

Los pesos de cada criterio varían según la categoría.

Quiénes pueden participar

Podrán inscribirse todas las empresas del ecosistema de marketing, con campañas difundidas en el mercado de Hispanoamérica entre enero de 2025 y julio de 2026, y cuyos resultados también hayan sido obtenidos dentro de ese período.

Categorías

Este año la premiación contará con 25 categorías consolidadas en 3 macro disciplinas:

• Branding
• Medios, Tecnología & Crecimiento
• Creatividad e Innovación

Branding

• Experiencia de Marca
• Impacto Inmediato / Promoción
• Estrategia de Crecimiento y Conversión de Clientes (NUEVA)
• Lanzamiento / Relanzamiento de Producto o Servicio
• Excelencia en Alianzas, RRPP y Contenido de Marca (NUEVA)
• Marketing en Tiempo Real (NUEVA)
• Bajo Presupuesto, Gran Impacto
• Marketing de Creadores / Influenciadores / Celebridades

Medios, Tecnología & Crecimiento

• Marketing Omnicanal
• Marketing Digital Cruzado
• Marketing en Redes Sociales
• Perspectivas de Datos con IA / Marketing Contextual
• Marketing con Tecnologías Avanzadas
• Excelencia en Retail Media / O2O
• Excelencia en Participación de Audiencia con IA
• Comercio Electrónico Innovador Integrado y Transmisión en Vivo

Creatividad e Innovación

• Experiencia del Cliente (CX) / Experiencia del Usuario (UX) y Diseño
• Personalización (NUEVA)
• Video de Formato Corto o Largo
• Uso Innovador de IA en Publicidad
• Excelencia Creativa Impulsada por IA
• Excelencia en Marketing D2C / E-commerce
• Activismo / Propósito de Marca
• Marketing de Impacto Social
• Diversidad y Excelencia Inclusiva

Nuevas categorías

• Estrategia de Crecimiento y Conversión de Clientes — destaca iniciativas que usan CRM, automatización, IA, segmentación y modelado predictivo para generar leads calificados, optimizar el customer journey e impulsar resultados medibles en ventas y retención.
• Excelencia en Alianzas, RRPP y Contenido de Marca: reconoce campañas que combinan estrategias de relaciones públicas, alianzas, contenido original y narrativas destacadas para generar medios ganados, ampliar el alcance orgánico y fortalecer la reputación de la marca.
• Marketing en Tiempo Real: celebra campañas que usan datos y tendencias actuales para elaborar mensajes altamente relevantes y efectivos, demostrando agilidad e innovación estratégica.
• Personalización: reconoce campañas que entregan contenido altamente personalizado para cada consumidor, utilizando datos y tecnología para aumentar la participación del público y generar resultados de negocio.

Fechas clave

• Cierre de inscripciones: 21 de agosto
• Ceremonia de Premiación: noviembre

Cómo participar

Los casos deben presentarse a través del sitio oficial. Acá pueden acceder al Manual de Inscripción. Para cualquier consulta, escribí a mmahispanic@mmaglobal.com.