El Future100 es el informe global de tendencias de mayor repercusión y conocimiento a escala mundial de los últimos años. Lo realiza el equipo de Wunderman Thompson Intelligence, bajo la dirección de Emma Chiu, con la colaboración de sus más de 200 oficinas a nivel global.
Desde el año pasado, y bajo la dirección de Ernest Riba, la región latinoamericana cuenta con un spin-off propio del mismo informe que permite entender la relevancia, impacto y repercusión en los países latinos.
Según comparte Cora Godoy, Head Of Strategy at Wunderman Thompson Argentina, “el Future100 y su versión LATAM no solamente nos traen una mirada sobre las tendencias más relevantes a nivel global, sino también su impacto y potencial de repercusión en las industrias y consumidores latinos, permitiéndonos entender cuáles de estas tendencias ya están instaladas y son parte de nuestra realidad, y cuáles están aún por venir”.
“Si podemos – sigue- a través de evidencias concretas como se observan en el informe, entender cómo y hacia dónde se mueven las industrias y los consumidores, tendremos mejores oportunidades de aprovechar ese input a tiempo en nuestras estrategias de marketing y comunicación, evitando quedar relegados y sumarnos a un comportamiento relevante una vez que sea solo una moda o, aún peor, una exigencia”.
Sobre la lectura que desde Wunderman Thompson hacen de los resultados de este año, la vocera plantea que el informe del año pasado ya daba indicios de un estado positivo y esperanzador de lo que estaba por venir. Este año, asegura, “no solo se consolida, si no que supera las expectativas y observamos en general una actitud que abraza el cambio, acelera la incorporación de medios y herramientas tecnológicas, y prioriza el equilibrio en pos de la salud emocional”.
A nivel regional, observan la misma línea positiva actitudinal que en las evidencias globales, aún con los desafíos locales que tiene los mercados latinoamericanos. “Es interesante ver cómo aspectos que parecen lejanos en tiempo y geografía, como el avance del metaverso y sus implicancias para los negocios, son también ya una realidad local y hasta pueden plantearse como una solución a algunas problemáticas”, analiza Goody.
Asimismo, asegura: “La búsqueda de equilibrio emocional a través del cuidado de la salud y la construcción de equidad y diversidad son temas que se desprenden de lo global, pero adquieren un valor muy particular en los mercados latinoamericanos y los valores de sus consumidores”.
El próximo 15 de marzo Cora será parte del MMA Kick Off Argentina 2023. “La charla “Future100 Latam: de tendencias globales a nuestra realidad regional de 2023” pretende que, con una mirada fresca y relevante de las tendencias que van a tener un impacto en corto y mediano plazo a nivel local, y que, por su cercanía y calidad de evidencias, puedan servir para generar interés, preguntas disparadoras y estrategias de valor humano”, concluye la ejecutiva.
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