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De la cábala al producto real: el caso Cif Antimufa y el nuevo paradigma de cocreación en Unilever
La intersección entre la cultura popular argentina, la pasión mundialista y los rituales dio vida a una de las innovaciones más recientes en consumo masivo: Cif Antimufa. Concebido no como una simple campaña estacional, sino como un producto de edición limitada con identidad propia, este aerosol de limpieza desafió las lógicas tradicionales de desarrollo corporativo.…
La “masculinidad sensible” como antídoto al ruido publicitario mundialista
El mercado de los desodorantes masculinos es un territorio altamente competitivo, históricamente dominado por narrativas de performance, seducción infalible o hiperactividad física. En este ecosistema, Dove Men+Care, en conjunto con la agencia VML Argentina, se propusso romper el molde. En pleno fervor por el Mundial 2026, un momento donde las marcas saturan las pantallas publicitarias…