El debate sobre la función del Retail Media dentro de las estructuras de marketing abarca desde la conversión inmediata en el punto de venta hasta la generación de valor de marca a largo plazo. Las divisiones entre las áreas de branding y de performance han operado de forma separada, con presupuestos, equipos y métricas de…
En el dinámico y altamente competitivo universo del consumo masivo, las marcas se enfrentan constantemente al desafío de romper el ruido publicitario y conectar con sus audiencias de formas que resulten tanto relevantes como memorables. En esta búsqueda, la innovación no solo debe residir en el producto, sino también en la forma en que se…
La intersección entre la cultura popular argentina, la pasión mundialista y los rituales dio vida a una de las innovaciones más recientes en consumo masivo: Cif Antimufa. Concebido no como una simple campaña estacional, sino como un producto de edición limitada con identidad propia, este aerosol de limpieza desafió las lógicas tradicionales de desarrollo corporativo.…
En el marco del MMA Impact Argentina 2026, un evento que reúne a los máximos líderes de la industria del marketing, Pablo Rodríguez, Sr. Media Manager & Retail Media de Unilever, y Lucas Bonardi, Director para South Cone & Andean de Mercado Ads, tuvieron a cargo una conversación que dejó en claro una premisa ineludible:…
El mercado de los desodorantes masculinos es un territorio altamente competitivo, históricamente dominado por narrativas de performance, seducción infalible o hiperactividad física. En este ecosistema, Dove Men+Care, en conjunto con la agencia VML Argentina, se propusso romper el molde. En pleno fervor por el Mundial 2026, un momento donde las marcas saturan las pantallas publicitarias…
En el saturado ecosistema del consumo masivo, donde la lealtad de marca suele verse desafiada por la inercia del hábito, Rexona decidió patear el tablero. La categoría de desodorantes, a menudo relegada a una decisión de compra funcional y automatizada, se enfrenta hoy a una transformación estratégica de la mano de los "Rexonitas". Esta iniciativa…
A 50 días del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, el ecosistema de marcas en Argentina ha entrado en una fase de ebullición competitiva donde la atención del consumidor es el trofeo más codiciado. En un mercado saturado por el sentimiento nacional", las compañías ya no solo compiten por el top-of-mind, sino…
Rexona, en su rol de Patrocinador Oficial de la Copa Mundial de la FIFA™, ha dado inicio a su cronograma de acciones de marketing a pocos días de la inauguración del torneo. La estrategia, denominada “¿Estamos listos?”, se centra en la vinculación de la identidad visual de la compañía con los hábitos de consumo y…
MMA (Marketing + Media Alliance) dio inicio a su agenda 2026 en Argentina con una nueva edición del MMA Kick Off, realizada en el Auditorio de Banco Macro ante más de 200 profesionales de la industria. La jornada reunió a referentes del marketing para compartir ideas, detectar tendencias y abrir la conversación sobre los temas…
En diálogo con MFT, Javier Kolliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever, analiza el escenario del marketing y la comunicación para los próximos años, abordando el rol de la inteligencia artificial, la organización de los equipos, el desarrollo de innovaciones y la evolución del retail media.
Respecto a las tendencias que…
