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Retail Media y monetización de datos

Los datos globales de eMarketer indican que para 2024 el share de Retail Media representará el 20,3% del total destinado a publicidad digital. En Brasil, esta cifra se limitará al 8,5%, mientras que en México alcanzará un 13%. Por otro lado, China lidera el ranking con una participación del 39,3%; le sigue Canadá con un…

29/11/2024PorMFT LATAM

PODCAST

Masters of Marketing | Stellantis y Grupo Atlántida | Anticipación para llegar a las audiencias

Junto a Priscila Pipman, CEO de Grupo Atlántida, conversamos con Sebastián Giménez, Director Brand Marketing Communication de Stellantis Argentina, sobre el trabajo que está haciendo el Grupo con cada una de sus marcas, la relevancia del contenido y cómo ha evolucionado la comunicación con las distintas audiencias. Acá puedes ver el video Acá puedes…

29/11/2024PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

MMA LATAM cierra el año celebrando la expansión de su comunidad en Argentina

Con más de 2000 asistentes en sus siete eventos de Argentina y un crecimiento destacado en la inscripción a los Smarties, MMA LATAM se consolida como la comunidad más influyente para los marketers de la región. Un espacio donde la innovación, el intercambio de ideas y el desarrollo de talento fueron protagonistas. Con un enfoque…

28/11/2024PorRocío Bravo

ARTÍCULOS FUTURE BRAND LAB

Métricas de atención: cómo optimizar estrategias y maximizar resultados

En un ecosistema digital saturado de anuncios, captar y mantener la atención del usuario se ha convertido en un objetivo crucial para las marcas. Ahora, medir esta atención forma parte del conjunto de métricas analizadas en el contexto de la calidad de los medios para optimizar campañas y comprender su efectividad e impacto en los…

28/11/2024PorMFT LATAM

CASES FUTURE BRAND LAB

Retail Media en real estate: cómo hizo Baigún Realty para aumentar 65% la visibildad de sus propiedades

En un escenario en que los usuarios están cada vez más digitalizados, el e-commerce se consolida como el canal de referencia a la hora de hacer una compra. Hoy, 8 de cada 10 argentinos que buscan un producto, lo hacen directamente en un marketplace. En este contexto, la publicidad digital toma protagonismo y se consolida…

27/11/2024PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

Comunidad, pertenencia y cercanía: las claves de La Maquinita para impulsar negocios

A la hora de pensar la propuesta de valor, La Maquinita Co. elaboró a lo largo de su trayectoria una estrategia para diseñar los espacios en base a la funcionalidad y necesidad de los clientes, poniendo el foco en las necesidades de las personas y empresas que conforman su comunidad, tanto en la calidez y…

26/11/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Ofrecer una experiencia omnicanal y personalizada: claves para crecer en el entorno digital

Ante un consumidor en constante evolución, las marcas deben capitalizar las oportunidades en el entorno digital. En el marco de la presentación del Future Shopper LATAM 2024, estudio que intenta guiar a las marcas sobre el futuro del retail en Latinoamérica, Ronny Weter, General Strategy Director de VML Argentina, reflexiona sobre lo que viene en…

25/11/2024PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

IA y el futuro de la publicidad: conectando con el consumidor en un mundo saturado

La inteligencia artificial revoluciona la publicidad en un mundo saturado de contenidos. Las marcas deben combinar creatividad humana y tecnología para lograr conexiones auténticas, personalizar experiencias y construir confianza. ¿Cómo destacarse en este nuevo paradigma? A medida que nos acercamos al 2025, la inteligencia artificial (IA) y el avance de las tecnologías digitales están transformando…

22/11/2024PorMFT LATAM

PODCAST

Masters of marketing Latam #45 | Kenvue | Tendencias, retos y oportunidades del digital commerce

En este episodio conversamos con Agustina Hofbauer, Skin Health & Self Care Head of Marketing Latam South en Kenvue sobre la estrategia digital que vienen desarrollando hace años, y algunos conceptos como digital commerce, performance versus branding, data, omnicanalidad y por supuesto IA, que tanto impacta en este tipo de desarrollos. Acá puedes ver el…

21/11/2024PorMFT LATAM

CONECTADES ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Alberto Pardo, de Adsmovil: “El mejor negocio es tener una buena imagen”

Cada año, la publicidad programática genera 3,8 millones de toneladas métricas de dióxido de carbono, por lo que integrar medidas dentro de la cadena de suministro de publicidad es imprescindible para reducir el impacto medioambiental y compensar las emisiones que generan las campañas publicitarias. “Para quienes formamos parte de la industria de la publicidad, el…

20/11/2024PorRocío Bravo

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