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Guilherme Stefanini: “Las marcas deben encontrar el equilibrio entre tecnología, escucha activa y creatividad”

En mayo de este año Stefanini Group anunció el nombramiento de Guilherme Stefanini como Chief Marketing Officer (CMO) Global, quien también es CEO de Haus, la plataforma de servicios de marketing compuesta por Gauge, W3haus, Brooke, Inspiring y Ecglobal. MFT conversó con él sobre cómo está viviendo esta responsabilidad en tanto es la primera vez…

18/09/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Claudio Yakimovsky, de Danone: “La mirada del marketer tiene que ser integral”

A poco más de un año de haber asumido el rol de Director de Marketing de Danone Argentina, el ejecutivo conversó con MFT sobre la actualidad de las marcas que lidera, la estrategia que vienen llevando a cabo para afrontar la coyuntura y el rol fundamental que tiene el área de marketing en este escenario.…

17/09/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Druid México: “Para llegar a la audiencia gamer es clave entender la palabra comunidad”

En México el gaming ha experimentado un crecimiento exponencial año tras año, convirtiéndose en una industria de mayor relevancia que incluso la música para las audiencias más jóvenes. Hoy la industria del gaming genera el doble de revenue que la música y el cine juntos, lo que da cuenta de todas las oportunidades que hay…

16/09/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Astrid Mirkin: “En TikTok los usuarios eligen darnos su atención”

En el marco del lanzamiento de TikTok for Business en Argentina, la General Manager Business Solutions para Cono Sur de la empresa analizó la actualidad del mercado argentino en torno a este tipo de soluciones anticipando su potencialidad de crecimiento. La ejecutiva daba cuenta de cómo la plataforma está impactando especialmente lo que es el…

12/09/2024PorRocío Bravo

EVENTOS FUTURE BRAND LAB

Retail Media: ¿Branding o Performance?

En el marco del MMA Impact México 2024 el Retail Media fue uno de los tópicos protagonistas. Durante la presentación de Adsmovil, Jesús Benítez, VP de Expansión de la empresa, invitó al escenario a Juan Resprepo, Director Retail & Digital Media Services de OXXO, para explorar juntos el papel del retail media en la publicidad…

11/09/2024PorMFT LATAM

EVENTOS FUTURE BRAND LAB

Mercado Ads: Por qué Retail Media es importante en el mix de medios 2025

En el marco del MMA Impact México 2024, Florencia Bameule, Directora de Marketing de Mercado Ads y de Commerce para Mercado Libre, y Alejandra Restrepo, Top Brands Director Mercado Libre en México, tuvieron a cargo la plática “Construyendo conexiones auténticas a través de Retail Media” espacio en el que se abordó el reto que enfrentan…

10/09/2024PorRocío Bravo

CASES FUTURE BRAND LAB

El ingrediente secreto de Nestlé para llegar al podio de los sitios culinarios en México

Recetas Nestlé es un sitio web que surgió para que los consumidores puedan encontrar varias recetas navideñas y olvidarse del estrés de pensar, por ejemplo, “¿Qué cocino para las fiestas?”, y enfocarse más en compartir con su familia y seres queridos durante esta época importante del año. La marca tenía el objetivo de convertirse en…

09/09/2024PorRocío Bravo

EVENTOS

La industria del marketing se reunió en una nueva edición de MMA Impact México

MMA, entidad global de marketing, reunió a casi 600 líderes y profesionales de marketing, tecnología y negocios en su evento más importante del año. En dicho marco, los asistentes fueron testigos de experiencias de valor, casos de éxitos e insights fundamentales en la consolidación de una industria cada vez más dinámica y desafiante. La edición…

05/09/2024PorMFT LATAM

CASES

“Si no sabe a pollo…”, NotCo te devuelve tu dinero

La foodtech viene revolucionando el sector alimenticio con sus innovaciones que permiten replicar el sabor auténtico en este caso del pollo utilizando ingredientes 100% plant-based. Pero sus productos no solo imitan el sabor y la textura del pollo, sino que también aportan la misma cantidad de proteína. En los últimos meses, la empresa desplegó en…

03/09/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

El mapa de oportunidad del Retail Media para las marcas, según Adsmovil

Para Jesús Benitez, VP of Expansion de Adsmovil, Retail Media es más que una moda en la industria debido a la convergencia de varias tendencias clave. En primer lugar, la digitalización del Retail ha permitido recolectar grandes cantidades de data sobre los comportamientos de compra de los consumidores. “Estos datos, cuando se utilizan correctamente, son…

02/09/2024PorRocío Bravo

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