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Masters of marketing Latam | Raízen | De la escucha al consumidor a la experiencia: el caso Shell Advance

Conversamos con Alejandra Peláez, Product and Brand Marketing Manager de Lubricantes en Raízen, sobre la actualidad de la industria, los desafíos que hoy viven como marca y también de Shell Advance, un lubricante para motos, un segmento en el que hasta el momento no se hacían acciones de marketing. Acá puedes ver el episodio Y…

12/03/2025PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

SXSW: La futurista Amy Webb predice la convergencia de la IA, la biotecnología y los sensores

La futurista Amy Webb, CEO del Future Today Institute, presentó el Informe de Tendencias Tecnológicas 2025 durante su participación en SXSW 2025, evento que se está llevando a cabo en Austin, Texas. Siempre muy esperada en el evento, la ejecutiva habló sobre el momento en el que se encuentra la humanidad ahora: “el más…

11/03/2025PorMFT LATAM

ENTREVISTAS

Adaptación y foco, las claves de Kenvue ante un contexto con más competencia

2024 fue para Kenvue un año “súper entretenido, con sólidos resultados financieros en Latinoamérica y, sobre todo, de muchos aprendizajes”, destaca Tomás Bouthemy, Media & Content Director of LATAM de Kenvue. “Fue nuestro primer año como una compañía completamente independiente lo que nos exigió tener una fuerte resiliencia y adaptación al cambio para poder entregar…

11/03/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

¿Fear o FOMO?: La curva de adopción de la IA Generativa en el proceso de marketing

El reciente estudio “GenAI in Marketing: Fear or FOMO” realizado por Kantar a nivel global en el que se entrevistó a más de 50 líderes de marketing en compañías top de productos y servicios dirigidos al consumidor, destaca el gap entre el “potencial” de la AI Generativa para revolucionar la industria y el nivel de…

10/03/2025PorRocío Bravo

EVENTOS

Conozca la agenda del MMA Kick Off Argentina 2025

La programación de MMA Hispanic Latam de este año comienza oficialmente en el país con el MMA Kick Off Argentina 2025, que se realizará el próximo 19 de marzo de 10am a 2pm en el Auditorio Jacarandá, de la Torre YPF. La primera charla estará a cargo de Ximena Díaz Alarcón, Ceo y Cofundadora de…

07/03/2025PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

El futuro del marketing es conversacional (y la IA ya empezó a hablar)

El 2025 se perfila como un gran año para quienes amamos el marketing y la tecnología. La aceleración de los desarrollos en inteligencia artificial en estos primeros meses fue vertiginosa, obligándonos a replantear cómo interactuamos con nuestros consumidores. Ya no se trata sólo de innovación tecnológica, sino de un cambio fundamental en la manera en…

07/03/2025PorMFT LATAM

INSIGHTS

Contenido generado por IA: claves para no caer en la “pasteurización” de las ideas

Los contenidos generados por inteligencia artificial ofrecen grandes posibilidades, pero también conllevan riesgos significativos. La desinformación y la manipulación aparece como la principal amenaza, junto a cuestiones que tiene que ver con la ética y la regulación, y los sesgos que puedan surgir. A su vez, la IA tiende a generar contenidos genéricos y/o…

06/03/2025PorRocío Bravo

PODCAST

Masters of marketing Latam | Bayer + PML | El desafío de llegar a audiencias cada vez más fragmentadas

En este episodio Andrés Gobbi, Media & Content Lead en Bayer Cono Sur, y Juan Marsano, VP de OPS de PML, comparten su mirada sobre cómo las marcas han tenido que adoptar sus estrategias a un entorno cada vez más digital, las claves para conectar de manera efectiva con sus audiencias, audiencias que ya se…

05/03/2025PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

SXSW 2025: IA, marketing y el futuro de la innovación

Desde 2013, SXSW es mi parada obligada. He visto tendencias nacer y explotar, desde el boom del content marketing hasta la revolución de Bitcoin y blockchain. También estuve ahí cuando Elon Musk habló sobre SpaceX, en una época en la que sus naves espaciales eran más prototipo que realidad. Este año, la Inteligencia Artificial (IA)…

28/02/2025PorMFT LATAM

EVENTOS

MMA dio inicio a la agenda 2025 con su tradicional MMA Kick Off en México

La programación de la entidad de marketing más importante a nivel global comenzó oficialmente en México. Más de 160 líderes de la industria se reunieron en el auditorio de Pinterest para reflexionar y compartir distintas miradas sobre los temas que hoy forman parte del día a día de las marcas. La apertura estuvo a cargo…

27/02/2025PorRocío Bravo

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