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CASES FUTURE BRAND LAB
El algoritmo de la emoción: la estrategia de Mercado Ads y Motorola para conquistar el segmento de alta gama
Junio marcó un hito en el marketing y los negocios en América Latina con el lanzamiento de la primera Flagship Campaign co-branded entre Mercado Ads y Motorola. Activa en Argentina, Brasil, México, Chile y Colombia, la iniciativa tuvo como visión central establecer a Mercado Libre como el destino de e-commerce preferido para compras de tecnología…
5 horas ago
Novedades de los miembros
Un cuento chino: lograron un acuerdo comercial con Temu y marca un precedente para la banca argentina
La negociación demandó más de 40 horas de reuniones, comenzó en marzo y convirtió al Grupo Petersen en el primer grupo financiero argentino en alcanzar una alianza comercial directa con el gigante chino del e-commerce. En un contexto donde las estrategias de beneficios dejaron de ser una herramienta de fidelización para convertirse en un diferencial…
2 días ago
ENTREVISTAS
Agustina Pelfini, de YPF: “Cuando una acción pasa a formar parte de la conversación de la gente, construimos relevancia cultural”
El Mundial de fútbol representó un hito histórico para las marcas argentinas, pero pocas lograron transformar el evento deportivo en un cambio estructural de su propia identidad como lo hizo YPF. Bajo el concepto de "Argentina llena de energía", la compañía evitó las fórmulas tradicionales de la publicidad de eventos masivos para dar un salto…
2 días ago
ARTÍCULOS CASES
Los marketers tenemos que salir de la tribu
Durante mucho tiempo, quienes trabajamos en marketing aprendimos a pensar en audiencias. A definir públicos, ordenar mensajes, encontrar insights, construir posicionamiento, elegir canales y medir resultados. Aprendimos a leer comportamientos, detectar tensiones, crear narrativas y diseñar escenarios donde una idea pueda circular. Pero hay una pregunta que a veces queda menos trabajada, qué pasa cuando…
31/07/2026
CASES
¿El fin del banner estático? Así McDonald’s multiplicó por 2,6 sus ingresos con una estrategia de retargeting
En el ecosistema competitivo de las aplicaciones móviles, captar la atención del usuario e incentivar la recompra es un desafío constante. En las campañas de retargeting, el enfoque creativo puede tener un impacto directo sobre el engagement y la eficiencia de la inversión. Los banners estáticos siguen siendo un recurso válido y ampliamente utilizado. Al…
29/07/2026
Novedades de los miembros
PML for Publishers conecta nuevos medios, formatos y fuentes de demanda para Connected TV en Latinoamérica
Durante el primer semestre de 2026, la compañía sumó nuevos contenidos y formatos en el ecosistema de CTV, integró más fuentes de demanda y combinó tecnología con conocimiento comercial local para acompañar a medios, agencias y anunciantes en la región. Connected TV dejó de ser una promesa para convertirse en uno de los vehículos publicitarios…
24/07/2026