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INSIGHTS
Innovar sin perder el control: cómo las grandes marcas resguardan su ventaja competitiva en la era algorítmica
La Inteligencia Artificial ha irrumpido en las organizaciones con una velocidad que supera los marcos regulatorios y las estructuras tradicionales de gobernanza. Aunque las herramientas generativas prometen saltos de productividad inéditos, también exponen a las compañías a riesgos operativos, reputacionales y de fuga de información crítica. Ante este escenario, la pregunta clave para el management…
1 día ago
CASES
La revolución de las plataformas propias: cómo NX Media y PedidosYa convirtieron la fiebre mundialista en ventas reales
En eventos de alta relevancia cultural como la Copa Mundial de Fútbol, captar la atención del consumidor exige ir más allá de las métricas de alcance masivo. A través de la combinación de datos financieros propios, inteligencia de comportamiento y una estrategia de formatos escalonados, la unidad publicitaria de Naranja X demostró cómo transformar la…
2 días ago
CASES ENTREVISTAS
“Crafting tomorrow”: la apuesta estratégica para abrir mercados desde cero en América Latina
A través del desembarco de Good Knight, Godrej inicia la construcción de una nueva categoría en el país. Más allá del lanzamiento del producto, la apuesta busca desarrollar un segmento de alto valor potencial, romper con monopolios históricos e impulsar un modelo de expansión regional. El mercado argentino de insecticidas domésticos mueve un volumen anual…
24/09/2026
CASES
Bayer redefine la comunicación en salud: Inteligencia Artificial, experiencias directas y streaming para Actron Migra
En el marco del Día Internacional de Acción contra la Migraña Actron Migra dio inicio al lanzamiento de su nueva campaña con una activación especial en la Facultad de Derecho de la UBA. La iniciativa combinó un despliegue de marketing experiencial en la vía pública, una producción audiovisual realizada íntegramente con Inteligencia Artificial, cobertura en…
22/09/2026
INSIGHTS
De la publicidad a la inteligencia de negocio: una nueva etapa que integra branding, performance y omnicanalidad
El Retail Media dejó de ser una tendencia emergente para consolidarse como uno de los grandes movimientos estructurales de la industria publicitaria en América Latina. Las cifras muestran la magnitud de esta transformación. WARC estima que la inversión global en Retail Media alcanzará los US$196.700 millones en 2026 y llegará a US$223.400 millones en…
21/09/2026
CASES
La era de la atención vertical: cómo Quilmes y Telefe transformaron la tanda tradicional en entretenimiento
Cada vez más, capturar la atención de una audiencia saturada de estímulos es una tarea compleja. Las fórmulas de interrupción muestran signos de agotamiento frente a un consumidor que demanda relevancia, agilidad y entretenimiento. En este escenario, el branded content emerge como una herramienta estratégica indispensable para construir conexiones reales. En este marco, Telefe y…
18/09/2026