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CASES ENTREVISTAS
De billetera digital a plataforma de inversión: la estrategia de YPF para convertir usuarios en socios de la compañía
YPF habilitó una nueva funcionalidad dentro de su ecosistema digital. Desde el 18 de agosto, los usuarios de la App YPF pueden comprar y vender acciones de la compañía directamente desde su celular en el horario de mercado. Con esta implementación, la empresa se consolida como la primera compañía de energía a nivel mundial en…
10 horas ago
ENTREVISTAS INSIGHTS
De la tendencia a la utilidad: estrategias para hacer que la inteligencia artificial sea “invisible” para el usuario
Frente a un escenario donde el 70% de los argentinos comprende qué es la inteligencia artificial, pero solo el 51% logra identificar qué servicios cotidianos la utilizan, la industria enfrenta una marcada "brecha de visibilidad". Para Federico Barallobre, Marketing SVP de MODO, la respuesta no pasa por encandilar con promesas futuristas, sino por integrar la…
02/09/2026
INSIGHTS
La revolución del ‘Quick Commerce’: cómo la proximidad física se convirtió en la mayor ventaja del retail digital
En el dinámico escenario del consumo masivo, los hábitos de compra están experimentando una reestructuración profunda. Las históricas compras mensuales de abastecimiento han cedido espacio a transacciones de reposición mucho más frecuentes. Hoy el consumidor prioriza carritos reducidos, artículos frescos e inmediatez. En este nuevo contexto, el Quick Commerce —la modalidad orientada a resolver entregas…
31/08/2026
INSIGHTS
El fin de las promesas vacías: por qué la sostenibilidad sólo genera valor cuando se traduce en hechos tangibles
El rol de la sostenibilidad en el mundo empresarial ha experimentado un cambio drástico. Ya no basta con declarar buenas intenciones: el informe global Sustainability Consumer-led Brand Ranking 2026 de Kantar revela de manera categórica que la sostenibilidad sólo impulsa el crecimiento de una marca cuando logra moldear la forma en que los consumidores la…
27/08/2026
CASES INSIGHTS
De la interrupción al entretenimiento: cómo Naranja X rompe el molde de la publicidad tradicional con “Archivo X”
La atención de las audiencias se ha convertido en el recurso más escaso y codiciado del ecosistema digital actual. En este escenario, Naranja X ha decidido dar un paso histórico en su estrategia de innovación de contenidos con el lanzamiento de "Archivo X", la primera serie de ficción en formato vertical desarrollada por una marca…
24/08/2026