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INSIGHTS
De la publicidad a la inteligencia de negocio: una nueva etapa que integra branding, performance y omnicanalidad
El Retail Media dejó de ser una tendencia emergente para consolidarse como uno de los grandes movimientos estructurales de la industria publicitaria en América Latina. Las cifras muestran la magnitud de esta transformación. WARC estima que la inversión global en Retail Media alcanzará los US$196.700 millones en 2026 y llegará a US$223.400 millones en…
8 horas ago
CASES
La era de la atención vertical: cómo Quilmes y Telefe transformaron la tanda tradicional en entretenimiento
Cada vez más, capturar la atención de una audiencia saturada de estímulos es una tarea compleja. Las fórmulas de interrupción muestran signos de agotamiento frente a un consumidor que demanda relevancia, agilidad y entretenimiento. En este escenario, el branded content emerge como una herramienta estratégica indispensable para construir conexiones reales. En este marco, Telefe y…
3 días ago
ENTREVISTAS
Claudio Yakimovsky: “Las categorías se comoditizan cuando no sorprendemos al consumidor”
El Grupo Arcor y la multinacional Danone oficializaron la puesta en marcha de La Serenísima Unida, un joint venture mediante el cual unificaron sus operaciones lácteas tras completar la adquisición del 100% de Mastellone Hnos. La operación integra estructuras que operaban de forma independiente: Mastellone Hnos. abocada a la producción de leche, quesos y manteca,…
14/09/2026
CASES ENTREVISTAS
De billetera digital a plataforma de inversión: la estrategia de YPF para convertir usuarios en socios de la compañía
YPF habilitó una nueva funcionalidad dentro de su ecosistema digital. Desde el 18 de agosto, los usuarios de la App YPF pueden comprar y vender acciones de la compañía directamente desde su celular en el horario de mercado. Con esta implementación, la empresa se consolida como la primera compañía de energía a nivel mundial en…
07/09/2026