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“Jugamos todos”: la estrategia de Zorro para conectar con el ritual de 47 millones de argentinos

En un año donde el pulso social está marcado por el fútbol, las marcas buscan desesperadamente un lugar en la conversación de los consumidores. Sin embargo, Zorro, la histórica marca argentina de Dreamco, ha decidido dar un giro de 180 grados a la narrativa tradicional. Mientras la mayoría de las comunicaciones se centran en la…

1 hora agoPorRocío Bravo

ENTREVISTAS

De la interrupción a la conversación: el giro radical de Grupo Petersen para conquistar la atención del consumidor

Cada vez más, la tecnología parece avanzar a una velocidad que desafía la capacidad de adaptación de las organizaciones y las marcas se encuentran en una encrucijada crítica: cómo utilizar las herramientas más avanzadas sin perder la esencia que las conecta con las personas. Para Luciana Iapichino, Marketing Manager de Grupo Petersen, la respuesta no…

1 día agoPorRocío Bravo

PODCAST

Más allá de la inteligencia artificial: cómo construir marcas relevantes en la era de la emoción

En un nuevo episodio de Masters of Marketing Latam, Jimena Faena, VP Marketing, Brand Operations & Revenue Management LATAMC de Wyndham Hotels & Resorts, reflexionó sobre el impacto de la inteligencia artificial en la industria del marketing y, especialmente, sobre el riesgo de perder de vista lo esencial: la construcción de marcas que conecten emocionalmente…

4 días agoPorSilvina Darago

ENTREVISTAS INSIGHTS

Visa y el futuro de las marcas: el riesgo de volverse invisibles en el nuevo mundo del comercio

En la última década, el comercio electrónico y el comercio móvil redefinieron la forma en que consumimos, enfocándose principalmente en la plataforma desde la cual el humano realiza la búsqueda y la compra. Sin embargo, estamos entrando en lo que los expertos denominan la "tercera gran revolución" del sector: el comercio agéntico. En este nuevo…

23/04/2026PorRocío Bravo

CASES CONECTADES

Datos y eficiencia en la gestión de impacto: el caso de Naranja X y Fundación Vida Silvestre

Naranja X puso en marcha una iniciativa en conjunto con la Fundación Vida Silvestre Argentina orientada a la protección de los bosques nativos en la región patagónica. La campaña, activa desde el 14 de abril hasta el 15 de mayo, utiliza un modelo de matching fund y la integración de funciones de donación en su…

22/04/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

El riesgo de la irrelevancia: por qué el cerebro y el corazón del negocio no se delegan

Cada vez más, la inteligencia artificial permite a las organizaciones escalar y optimizar procesos a velocidades equivalentes, la diferenciación competitiva se desplaza de la eficiencia técnica hacia la comprensión de la identidad humana. Según Victoria Cole, CEO de VML Latam, la lealtad de marca ya no se construye mediante algoritmos, sino a través de la…

21/04/2026PorRocío Bravo

INSIGHTS

Marketing mundialista: la batalla por la atención, entre el branding emocional y la promoción transaccional

A 50 días del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, el ecosistema de marcas en Argentina ha entrado en una fase de ebullición competitiva donde la atención del consumidor es el trofeo más codiciado. En un mercado saturado por el sentimiento nacional", las compañías ya no solo compiten por el top-of-mind, sino…

20/04/2026PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

IA y CX: Cómo automatizar el proceso sin perder el alma del negocio

Por estos días, la conversación sobre Inteligencia Artificial todavía oscila entre la curiosidad técnica y el escepticismo del "meme". Sin embargo, mientras debatimos su utilidad, el ritmo de avance en los laboratorios globales ocurre a una velocidad que desafía nuestra capacidad de asombro. En febrero de 2020, pocos imaginaban que el mundo se detendría. Hoy,…

17/04/2026PorMFT LATAM

ENTREVISTAS

Factores de riesgo en la creatividad publicitaria: homogeneidad y sesgos de la inteligencia artificial

La preparación de las organizaciones para los ciclos anuales de mercado requiere un enfoque en elementos que la tecnología de automatización no genera de forma autónoma. Según Jimena Faena, VP LATAMC Marketing Lead Digital Marketing, Brand Marketing Strategy and Revenue Management en Wyndham Hotels & Resorts, el centro de la estrategia debe situarse en la…

16/04/2026PorRocío Bravo

INSIGHTS

El fin del “asset” sin salida: cómo la IA está rediseñando el ADN de las marcas

La industria publicitaria atraviesa una metamorfosis estructural que va mucho más allá de la simple adopción de nuevas herramientas tecnológicas. Durante décadas, el modelo de negocio se centró en la creación de "activos finales": la valla publicitaria, el spot de 30 segundos o el posteo para redes sociales. Eran piezas pulidas, estáticas y, en última…

15/04/2026PorRocío Bravo

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