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ENTREVISTAS
Más allá del insight tradicional: la fórmula de Mastercard para conectar a través de pasiones y creadores
En una charla a fondo sobre el presente y el futuro de la industria, Carlos Quintero, Vicepresidente de Marketing y Comunicaciones de Mastercard para América Latina y el Caribe, explica por qué el modelo publicitario clásico quedó corto, detalla el desembarco de The Mastercard Collection y advierte sobre los límites de la Inteligencia Artificial: “la…
8 horas ago
CASES INSIGHTS MMA SMARTIES
Paraíso Fernetista: cómo convertir un ícono de marca en un territorio cultural inmersivo
En un ecosistema publicitario dominado por impactos digitales efímeros, la consolidación de un territorio cultural propio marca la frontera entre ser un patrocinador y convertirse en el alma de un evento masivo.  En este marco, la consagración del caso "Paraíso Fernetista", de Fratelli Branca, en los MMA Smarties Hispanic Latam 2026 revalida una premisa fundamental:…
1 día ago
ENTREVISTAS
El arte de gobernar siete identidades: cómo Stellantis convierte la presencia y la deseabilidad en resultados de negocio
En una industria automotriz atravesada por transformaciones profundas y un nivel de competencia sin precedentes, la gestión de marca ha dejado de ser una simple cuestión de visibilidad para transformarse en un ejercicio quirúrgico de relevancia y conexión cultural. En Argentina, Stellantis se posiciona como la automotriz número uno en ventas del mercado, administrando un…
3 días ago
CASES FUTURE BRAND LAB
De las pistas al ecommerce: la estrategia 360° de AIWA y Mercado Ads para dominar la conversión
Ante una atención del consumidor cada vez más fragmentada y marcas que exigen retornos medibles, la convergencia entre el marketing deportivo de alto impacto y las plataformas de Retail Media marca un nuevo estándar.  El patrocinio en eventos deportivos de gran escala ha sido históricamente un pilar del branding tradicional, enfocado primordialmente en la exposición…
29/10/2026
CONECTADES INSIGHTS
Más allá del cliché: las narrativas inclusivas como motor de transformación cultural y crecimiento de negocio
El debate sobre el rol de la representación en los medios, la comunicación de las marcas y las plataformas digitales se ha consolidado como un eje estratégico de transformación cultural y comercial. La segunda edición del Unstereotype Alliance Summit LATAM, convocada por ONU Mujeres junto a la R.E.D. de Empresas por la Diversidad, reunió en…
28/10/2026
CASES
De la especificación técnica al vínculo emocional: cómo Shell Helix redefine la comunicación de la categoría
En el mercado automotor las especificaciones técnicas suelen dominar la conversación y la elección del lubricante representa un momento de incertidumbre para los conductores. Reconociendo esta tensión, Shell Helix, la línea de lubricantes de Raízen, presentó su nueva plataforma de comunicación "El que sabe, sabe en quién confiar". Alejandra Peláez, Product and Brand Marketing Manager…
27/10/2026
CASES
De la memoria afectiva a la góndola: la estrategia de Sernova para liderar la categoría de vodka con ediciones limitadas
Sernova presentó oficialmente al mercado su nueva edición limitada Sernova Ice Pop, una propuesta inspirada en el clásico e inconfundible sabor del palito helado de frutilla. Bajo el concepto transversal "Un sabor que re-conocés", el desarrollo busca convertir un recuerdo altamente extendido en el imaginario popular en una experiencia de consumo contemporánea, lúdica y relevante…
26/10/2026
INSIGHTS
La paradoja de la presencia: cómo construir deseabilidad de marca en la era de la saturación
En un ecosistema digital donde la tecnología llevó la abundancia a una escala inédita, la comunicación enfrenta un dilema paradójico: cuanto más abundante se vuelve algo, menos deseable resulta. Contenidos permanentes y visibilidad ininterrumpida construyeron un entorno en el que la hiperdisponibilidad amenaza con licuar el valor percibido.  En esa línea, Juan Marenco, Director General…
22/10/2026