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Inteligencia Artificial y Marketing Research: cómo liderar el cambio desde la práctica

La inteligencia artificial ya no es una promesa de futuro: forma parte del presente operativo de la industria del marketing y la investigación. En muy poco tiempo, dejó de ser solo un tema de conversación para convertirse en una herramienta incorporada más a la práctica que está redefiniendo también en cómo nos apoyamos de la…

4 días agoPorMFT LATAM

PODCAST

Estrategia y consistencia: las bases del marketing en la era digital

La rápida evolución tecnológica y la fragmentación de la atención del consumidor definen el panorama del marketing actual. En este contexto, Claudio Yakimovsky, Director de Marketing de Danone Argentina, y Papón Ricciarelli, CEO de Don by Havas, analizaron la necesidad de volver a las bases del negocio mientras se integran herramientas como la inteligencia artificial…

5 días agoPorRocío Bravo

CONECTADES INSIGHTS

La inclusión promueve una mejor conexión emocional con los consumidores

La publicidad es un producto cultural de las sociedades, influye en la transmisión de valores y modelos en un momento dado. En los últimos años el nivel de acuerdo en que la publicidad debe ser inclusiva fue en aumento; una manera de sumar positivamente al progreso de las sociedades. Sin embargo, en el ámbito corporativo han…

18/11/2025PorRocío Bravo

CASES

Santiago Perincioli, de Telefe, sobre Proyecto Tierras: “El verdadero valor está en las historias que aún quedan por contar”

Proyecto Tierras, impulsado por ICBC y presentado en Telefe, ha iniciado una nueva edición. El proyecto, concebido por el chef argentino Germán Martitegui, invita a recorrer el país con el objetivo de descubrir alimentos originarios y productores. En esta quinta temporada, el chef continúa recorriendo distintos lugares de la Argentina con ese enfoque único…

17/11/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

CX + IA + automatización: el nuevo stack emocional del marketing

La experiencia del cliente (CX) siempre ha tenido un fuerte componente emocional. Un cliente satisfecho o molesto muchas veces depende de cómo lo hicimos sentir en cada interacción. Con la irrupción de la inteligencia artificial y la automatización en esos puntos de contacto, nos enfrentamos a una gran pregunta: ¿Puede la IA entender (e incluso…

14/11/2025PorMFT LATAM

PODCAST

La batalla por la atención: cómo ser culturalmente relevantes para sobrevivir a la saturación

En este nuevo episodio conversamos con Jorge Murillo, General Manager Latam OL; Claudia Reyes, Directora de Lala Masterbrand, quienes analizan cómo la fragmentación de audiencias, la sobrecarga informativa y la dificultad de atribución están obligando a las marcas a adoptar estrategias de contenido transmedia y de "hackeo cultural" para mantener la relevancia. El marketing en…

13/11/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Cómo ganar lealtad en la era de los vínculos efímeros

VML Argentina presentó Loyalty Pulse: El consumidor argentino y los programas de lealtad, un reporte desarrollado que analiza la dinámica relacional entre las marcas y sus clientes. El estudio, basado en una encuesta a más de 1.000 personas, revela una oportunidad de negocio significativa: si bien el 95% de los argentinos conoce algún programa de…

12/11/2025PorRocío Bravo

PODCAST

La conversación gira en dirección al consumidor: hacia nuevos ecosistemas culturales

En este nuevo episodio conversamos con Alan Trejo, Managing Director de Druid Creative México y Paulina Linares, Directora de Marketing de Sí Vale México, discuten la evolución del marketing en el contexto de un cambio generacional significativo. A continuación, puedes ver el episodio completo.

11/11/2025PorRocío Bravo

FUTURE BRAND LAB PODCAST

Conexión humana, clave para navegar un ecosistema digital sin recetas únicas

En el marco de un nuevo episodio de Masters of Marketing Latam, Pablo Rodríguez, Sr Manager Media, Digital & Commerce Home Care Arg Unilever, y Lucas Bonardi, Director de Mercado Ads Cono Sur & Andinos, debaten sobre la profunda transformación que vive la industria del marketing, marcada por un consumidor más sofisticado y la explosión…

10/11/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

¿Cómo ser el ratón Mickey sin recurrir a ningún disfraz?

Todos conocemos a ese líder que alguna vez soñó con estar en más de un lugar a la vez. La intención es buena: querer acompañar, controlar, inspirar y estar presente. Pero, claro, físicamente es imposible. A lo sumo, un deseo que muchos persiguen, aunque sepan que es irrealizable. Lo que sí se puede —y marca…

07/11/2025PorMFT LATAM

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