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ENTREVISTAS INSIGHTS
De la tendencia a la utilidad: estrategias para hacer que la inteligencia artificial sea “invisible” para el usuario
Frente a un escenario donde el 70% de los argentinos comprende qué es la inteligencia artificial, pero solo el 51% logra identificar qué servicios cotidianos la utilizan, la industria enfrenta una marcada "brecha de visibilidad". Para Federico Barallobre, Marketing SVP de MODO, la respuesta no pasa por encandilar con promesas futuristas, sino por integrar la…
8 horas ago
INSIGHTS
La revolución del ‘Quick Commerce’: cómo la proximidad física se convirtió en la mayor ventaja del retail digital
En el dinámico escenario del consumo masivo, los hábitos de compra están experimentando una reestructuración profunda. Las históricas compras mensuales de abastecimiento han cedido espacio a transacciones de reposición mucho más frecuentes. Hoy el consumidor prioriza carritos reducidos, artículos frescos e inmediatez. En este nuevo contexto, el Quick Commerce —la modalidad orientada a resolver entregas…
2 días ago
INSIGHTS
El fin de las promesas vacías: por qué la sostenibilidad sólo genera valor cuando se traduce en hechos tangibles
El rol de la sostenibilidad en el mundo empresarial ha experimentado un cambio drástico. Ya no basta con declarar buenas intenciones: el informe global Sustainability Consumer-led Brand Ranking 2026 de Kantar revela de manera categórica que la sostenibilidad sólo impulsa el crecimiento de una marca cuando logra moldear la forma en que los consumidores la…
27/08/2026
CASES INSIGHTS
De la interrupción al entretenimiento: cómo Naranja X rompe el molde de la publicidad tradicional con “Archivo X”
La atención de las audiencias se ha convertido en el recurso más escaso y codiciado del ecosistema digital actual. En este escenario, Naranja X ha decidido dar un paso histórico en su estrategia de innovación de contenidos con el lanzamiento de "Archivo X", la primera serie de ficción en formato vertical desarrollada por una marca…
24/08/2026
MMA SMARTIES
MMA Smarties Hispanic Latam 2026: innovación que transforma negocios bajo la mirada de sus protagonistas
En un entorno donde las marcas necesitan demostrar con precisión el impacto real de sus estrategias, los criterios para evaluar la creatividad y la innovación cobran un protagonismo sin precedentes. Bajo esta premisa, la edición 2026 de los MMA Smarties Hispanic Latam se consolida con un modelo de evaluación que equilibra la visión estratégica, la…
21/08/2026
INSIGHTS
Humanizar la IA: el desafío de transformar algoritmos en confianza y valor tangible para el consumidor
En Argentina, la Inteligencia Artificial revela tensiones profundas. Aunque su concepto está sumamente difundido, existe una brecha notable entre comprender qué es la tecnología y saber identificarla en las experiencias cotidianas de consumo. Para desentrañar cómo las marcas deben sortear este escenario, dialogamos con referentes clave del sector: Martin Tanzariello, Marketing & Communications Manager de…
20/08/2026