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Tomás Bouthemy, de Kenvue: “La consistencia es mejor que cualquier brand manager”

En un reciente episodio del aclamado podcast Masters of Marketing Latam, Tomás Bouthemy, Director de Medios y Contenidos de Kenvue para Latinoamérica, compartió las estrategias clave que han posicionado a las marcas de la compañía como referentes indiscutibles tanto en México como en el resto de la región. Durante la conversación, quedó claro que el…

4 horas agoPorRocío Bravo

CASES ENTREVISTAS

Chapa Lofiego, de Quilmes: “Las marcas icónicas son aquellas que se insertan naturalmente en la cultura”

Cervecería y Maltería Quilmes presentó la última etapa de su ambiciosa campaña publicitaria titulada "CoRazones para Creer", en el marco de la Copa del Mundo 2026. Guido “Chapa” Lofiego, Director de Marca Quilmes, reflexionó sobre el desafío de ganar dos mundiales consecutivos, la conexión emocional con los ídolos argentinos y el lugar de la compañía…

1 día agoPorRocío Bravo

PODCAST

Cuando la idea se empantana: lecciones sobre resiliencia, trabajo en equipo y exposición publicitaria

El universo del marketing y la publicidad suele estar envuelto en un aura de glamour, premios y casos de éxito que se celebran en la industria como verdades absolutas. Sin embargo, detrás de cada campaña exitosa existe un camino plagado de tensiones, ideas estancadas y presiones asfixiantes. Para desmitificar esta perfección aparente, Julia Lois, …

2 días agoPorRocío Bravo

MMA SMARTIES

Federico Barallobre, Javier Kölliker Frers y Stella Laurenti presidirán el jurado de MMA Smarties Hispanic Latam 2026

MMA Smarties Hispanic Latam, plataforma organizada por MMA, anuncia la apertura de sus inscripciones 2026. Los ganadores serán anunciados en una exclusiva Ceremonia de Premiación en noviembre. MMA Smarties Hispanic Latam es el premio a la innovación en marketing con impacto en los negocios que reconoce a líderes, marcas, agencias y medios. Este año se…

11/06/2026PorSilvina Darago

ENTREVISTAS EVENTOS FUTURE BRAND LAB

El colapso del funnel: innovación, Retail Media y el talento humano frente a la Inteligencia Artificial

En el marco del MMA Impact Argentina 2026, un evento que reúne a los máximos líderes de la industria del marketing, Pablo Rodríguez, Sr. Media Manager & Retail Media de Unilever, y Lucas Bonardi, Director para South Cone & Andean de Mercado Ads, tuvieron a cargo una conversación que dejó en claro una premisa ineludible:…

10/06/2026PorRocío Bravo

Novedades de los miembros

De acceso a uso cotidiano: la nueva etapa de la inclusión financiera y digitalización en América Latina y el Caribe

Por Carlos Quintero, Vicepresidente Ejecutivo, Marketing y Comunicación, Mastercard América Latina y el Caribe. Los latinoamericanos cuentan hoy con una amplia gama de opciones para realizar pagos digitales: tarjetas, dispositivos inteligentes, transferencias, criptomonedas, entre muchas otras. A muchos de ellos les tomó décadas dejar el efectivo, confiar en las entidades bancarias y transferir dinero a…

09/06/2026PorMFT LATAM

ENTREVISTAS EVENTOS

El fin del “anti-age”: cómo la Generación Silver está moldeando el futuro del mercado global

Vivimos en una era de profunda aceleración, saturados de estímulos en un mundo que emana el ritmo frenético de Silicon Valley. En este contexto, que ha pasado de ser simplemente volátil e incierto (VUCA) a ser un mundo "FLUX"—líquido, inédito y experimental—, detenerse a pensar es el mayor de los desafíos. Y pensar implica, muchas…

09/06/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Más allá del algoritmo: el giro estratégico de Grupo Lala hacia la resonancia cultural

Las marcas de consumo masivo con una larga trayectoria se enfrentan al desafío más complejo de la era moderna: cómo mantener la relevancia en la mente y el corazón de las nuevas generaciones de consumidores. Grupo Lala, la icónica compañía de lácteos mexicana que ha acompañado las mesas del país durante décadas, no es ajena…

08/06/2026PorRocío Bravo

CASES

Cómo YPF convirtió el valor de marca en una palanca real de gestión corporativa

YPF es mucho más que una compañía de energía. Es una masterbrand que integra múltiples negocios y, al mismo tiempo, opera como una verdadera marca país: condensa valores, símbolos e imaginarios profundamente arraigados en la sociedad argentina. Esa condición le otorga una potencia única, pero también eleva el nivel de exigencia. El desafío es claro…

05/06/2026PorMFT LATAM

ENTREVISTAS EVENTOS

“En lo incorrecto está la magia”: Carlos Pérez y el desafío de comunicar en la era de la eficiencia

En el marco del MMA Impact Argentina 2026, Carlos Pérez, referente indiscutido de la comunicación y la creatividad, ofreció una charla que sacudió los cimientos de la industria al plantear una pregunta incómoda pero necesaria: ¿Cuál es el valor del humano en un mundo dominado por la Inteligencia Artificial? Lejos de los discursos tecnoptimistas que…

04/06/2026PorRocío Bravo

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