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Mastercard: cómo la data, las experiencias y las pasiones están transformando el marketing

En este episodio de Masters of Marketing Latam, Alix Mahieux, Directora de Marketing de Mastercard México, comparte cómo la compañía impulsa la adopción de los pagos digitales a través de estrategias basadas en datos, marketing experiencial y conexiones con las pasiones de las personas. Además, reflexiona sobre el rol de la inteligencia artificial, la evolución…

13 horas agoPorRocío Bravo

INSIGHTS

El negocio de la empatía: por qué la conexión emocional define las ventas

En un mercado caracterizado por audiencias escépticas y una sobreabundancia de estímulos, las decisiones de compra ya no se explican únicamente desde la racionalidad. Agustina Hofbauer, Strategy Latam & LALT Chief of Staff de Kenvue, y Analía Mikati, Directora de Marketing & Fidelización de Dia Argentina, revelan cómo el entendimiento genuino, la empatía y el…

2 días agoPorRocío Bravo

CASES EVENTOS

Dove: cuando la reparación dejó de ser capilar para volverse emocional

En MMA Talk Smarties Hispanic LATAM 2026, Unilever y VML compartieron el detrás de escena de "Historias de reparación", la campaña que desafió los estereotipos de belleza, conectó con millones de mujeres y se convirtió en el lanzamiento más exitoso de Dove. ¿Cómo lanzar una línea de reparación capilar sin reforzar el mensaje de que…

3 días agoPorSilvina Darago

CONECTADES PODCAST

Por qué el gaming dejó de ser un nicho y se convirtió en cultura

En este episodio de Masters of Marketing Latam, Julita Martínez, Directora de Warrior Streaming México, reflexiona sobre el crecimiento del streaming, el poder de las comunidades digitales y el impacto de la gamificación en la vida cotidiana. Una conversación sobre nuevas audiencias, creadores de contenido, deportes, esports y el rol de las marcas en un…

08/07/2026PorRocío Bravo

MMA SMARTIES

Tecnología, resultados y humanidad: qué esperan los jurados de la nueva edición de los MMA Smarties Hispanic Latam

Los premios MMA Smarties Hispanic Latam anuncian la apertura de sus inscripciones para la edición 2026, consolidándose una vez más como el galardón por excelencia a la innovación en marketing con impacto directo en los negocios. La ceremonia de premiación, que se llevará a cabo en noviembre, evaluará casos y campañas difundidas en Hispanoamérica entre…

07/07/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Papón Ricciarelli: “Las marcas deben ser el aire fresco que saque al consumidor de lo ordinario para llevarlo a lo extraordinario”

Tras una seguidilla de viajes internacionales que incluyeron destinos como México y Francia, el Festival de Cannes, Papón Ricciarelli, CEO de Don by Havas, se tomó un momento para reflexionar sobre la vertiginosa realidad que atraviesa la industria publicitaria en esta primera mitad del año. En un contexto mundial donde las certezas parecen haberse desvanecido…

06/07/2026PorRocío Bravo

ARTÍCULOS INSIGHTS

Hitos de Vida: El nuevo mapa para conectar con los consumidores

Hoy, el desafío de marketing está en comprender los hitos reales de vida y sus implicancias para descubrir las oportunidades más estratégicas. Durante años, el marketing se apoyó en etiquetas generacionales para conectar con las audiencias: Gen Z, Millennials, Gen X, Boomers. Desde Ipsos, vemos que esa segmentación empieza a resultar insuficiente. Las diferencias generacionales…

03/07/2026PorMFT LATAM

INSIGHTS

La millonaria oportunidad invisible: ¿el sesgo etario le está costando rentabilidad a las marcas?

En Argentina, el 35% de la población pertenece a la llamada "Generación Silver". A nivel mundial, este segmento no solo está creciendo a un ritmo acelerado debido a los profundos cambios demográficos, sino que ya representa cerca del 40% del consumo global, según datos recopilados por The Shift, una iniciativa enfocada en la adaptación de…

02/07/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Cómo expandir una marca icónica hacia nuevos momentos de consumo

En el marco del podcast de la MMA, Masters of Marketing Latam, conversamos sobre la transformación y los retos de una de las marcas más reconocidas en los hogares latinoamericanos. Con la participación de Juliana Gómez, Directora de Marketing e Innovación Latam en Splenda, y Fabián Menéndez, Country Manager de Midios México, el encuentro desentrañó…

01/07/2026PorRocío Bravo

EVENTOS

La batalla por la atención: cómo el Mundial 2026 redefine el consumo multiscreen y la publicidad

En un ecosistema dominado por el streaming, las segundas pantallas y la inteligencia artificial, quedó evidenciado que las marcas ya no compiten únicamente por lograr el mayor alcance masivo, sino por ganar una métrica mucho más esquiva: la atención mediante la relevancia y el contexto. En este sentido, eel Mundial 2026 ha marcado un antes…

29/06/2026PorRocío Bravo

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