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ENTREVISTAS INSIGHTS
Silvana Antoniazzi, de VISA: “Cuando la frecuencia reemplaza a la relevancia, la marca se vuelve parte del paisaje”
En el marketing actual, mantener el atractivo y la preferencia de una marca exige un equilibrio constante. Frente a la tentación de la presencia ininterrumpida, las marcas globales de uso diario enfrentan un dilema estratégico: ¿cómo estar siempre disponibles sin diluir la deseabilidad ni volverse invisibles en la rutina de las personas? Silvana Antoniazzi, Vice…
13 horas ago
ARTÍCULOS
MMA Innovate Argentina 2026: conocé la agenda
El encuentro será el próximo 14 de octubre y reunirá a líderes del marketing para analizar cómo las marcas están encontrando nuevas formas de conectar: memes que vuelven, ficciones pensadas para el celular, rivalidades mundialistas y el streaming como territorio de marca. MMA (Marketing + Media Alliance), la mayor entidad global de líderes de…
4 días ago
CASES ENTREVISTAS
De la emoción a la transacción: la estrategia de Mastercard con la campaña ‘Incomparable’ y su alianza con Boca
En un contexto donde las marcas buscan constantemente justificar el retorno de inversión y la relevancia cultural de sus patrocinios, Mastercard ha lanzado en el mercado argentino su nueva plataforma institucional "Incomparable". Creada por la agencia McCann Miami, la campaña apela a la fibra más sensible de la idiosincrasia local: el ritual y la devoción…
08/10/2026
CASES
“Con vos en todas”: la apuesta de Medifé por transformar la experiencia de marca en la medicina privada
La gerenta de Marketing Corporativo de Grupo ASE, Medifé y Sanatorio Finochietto, detalla el proceso estratégico detrás de esta campaña que evoluciona el tono de la compañía hacia una plataforma de acompañamiento integral, apoyándose en la complementariedad marcaria, activos distintivos y tecnología al servicio de las personas. De la atención publicitaria al acompañamiento genuino Tras…
02/10/2026
INSIGHTS
Innovar sin perder el control: cómo las grandes marcas resguardan su ventaja competitiva en la era algorítmica
La Inteligencia Artificial ha irrumpido en las organizaciones con una velocidad que supera los marcos regulatorios y las estructuras tradicionales de gobernanza. Aunque las herramientas generativas prometen saltos de productividad inéditos, también exponen a las compañías a riesgos operativos, reputacionales y de fuga de información crítica. Ante este escenario, la pregunta clave para el management…
30/09/2026
CASES
La revolución de las plataformas propias: cómo NX Media y PedidosYa convirtieron la fiebre mundialista en ventas reales
En eventos de alta relevancia cultural como la Copa Mundial de Fútbol, captar la atención del consumidor exige ir más allá de las métricas de alcance masivo. A través de la combinación de datos financieros propios, inteligencia de comportamiento y una estrategia de formatos escalonados, la unidad publicitaria de Naranja X demostró cómo transformar la…
29/09/2026