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ENTREVISTAS
ICBC: “El marketing puede construir relevancia desde el propósito, la sensibilidad y la conexión con realidades concretas”
ICBC Argentina fue distinguida recientemente con el Premio Martín Fierro 2026 en la categoría Programa Cultural/Educativo por "Tierras", un proyecto que logró lo que pocos contenidos de marca consiguen: trascender su origen comercial para convertirse en un referente de valor social y cultural en la televisión abierta. Emitido por Telefe y realizado en colaboración con…
15 horas ago
CASES
La “masculinidad sensible” como antídoto al ruido publicitario mundialista
El mercado de los desodorantes masculinos es un territorio altamente competitivo, históricamente dominado por narrativas de performance, seducción infalible o hiperactividad física. En este ecosistema, Dove Men+Care, en conjunto con la agencia VML Argentina, se propusso romper el molde. En pleno fervor por el Mundial 2026, un momento donde las marcas saturan las pantallas publicitarias…
26/05/2026
ENTREVISTAS
Emiliano Galván, de VML: “En la industria de la relevancia, no podemos perder humanidad”
En un ecosistema publicitario donde la palabra "eficiencia" parece haber canibalizado a la "creatividad", la industria se encuentra en una encrucijada. La irrupción de la Inteligencia Artificial  ha prometido - y cumplido - una reducción drástica en los costos de producción y una velocidad de ejecución sin precedentes. Sin embargo, surge una pregunta incómoda: ¿estamos…
19/05/2026