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ARTÍCULOS
Innovación en investigación de mercados y comunicación de marcas a partir de la etnografía performativa
En el campo de la investigación de mercado y la comunicación de marcas, metodologías tradicionales están siendo desafiadas por nuevos enfoques que incorporan la narrativa, la subjetividad y la performatividad. Entre estas posibilidades emergentes, dos abordajes están ganando terreno: la autoficción y el etnodrama. Ambas son propuestas que siguen escuelas de pensamiento menos conocidas en…
01/10/2025
ARTÍCULOS CONECTADES
Sostenibilidad: más que reciclado, un cambio de paradigma
A menudo se usan los términos "sostenibilidad" y "sustentabilidad" de manera intercambiable, pero tienen matices distintos. Mientras que "sustentabilidad" se enfoca principalmente en el aprovechamiento responsable de los recursos para mantener el equilibrio ambiental, "sostenibilidad" abarca un enfoque más amplio e integral, considerando también factores sociales y económicos para garantizar un desarrollo que perdure en…
28/03/2025
ARTÍCULOS CONECTADES
Cuánto vale la diversidad
Desde las entonces disruptivas campañas de United Colors of Benetton la pregunta de la diversidad ha estado presente en los procesos de diseños marcarios. No se trata solo de a quién definimos como target de una marca, sino también a quién representamos en las comunicaciones y cómo nos comportamos como empresa.  Lejanos están los días…
06/01/2025