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Retail Media: La 3ª Ola de la Publicidad Digital

Me gusta la expresión que da título a este playbook: La 3ª Ola de la Publicidad Digital. Sugiere que el impacto y la dimensión de estas plataformas que llamamos Retail Media están cada vez más presentes en el mundo del marketing. Y eso viene acompañado de una evolución. Cualquier persona que haya presenciado el mundo…

14/12/2022PorMFT LATAM

INSIGHTS

Cuáles son los medios con mayor valor publicitario para los argentinos

La tercera edición del ranking de Ad Equity de medios y plataformas del estudio global de Media Reactions 2022 de Kantar se identificó lo siguiente: Mercado Libre es la plataforma publicitaria preferida por los consumidores para ver publicidad por segundo año consecutivo. Ellos destacaron sus anuncios por ser más relevante, útiles y poco intrusivos respecto…

13/09/2022PorRocío Bravo

EVENTOS INSIGHTS

Retail Media: la fórmula perfecta para innovar con impacto

“¿Qué nos condena a elegir?” Con esta pregunta daba inicio a su charla Luisa Fernanda Castañeda, Head of FMCG & Others Mercado Ads México, en el marco del MMA Imact México 2022. Según decía, por alguna razón estamos habituados a construir la realidad a partir de oposiciones. “Hacia donde miremos todo parece dividirse en dos”,…

01/09/2022PorMFT LATAM

EVENTOS INSIGHTS

Retail Media: Tendencias, desafíos y oportunidades

La publicidad digital se está transformando y los marketers pueden ser grandes protagonistas. Audiencias masivas en contexto de compra, soluciones full funnel y first party data son los diferenciales. ¿Cómo responde el mercado a esta nueva tendencia? En el marco del MMA Impact Argentina 2022, durante la charla “Retail Media: tendencia y percepciones sobre la…

13/06/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

La tecnologización de las ideas

En un mundo cada vez más “digitalizado”, donde los datos parecen poner las reglas y los algoritmos definir nuestros consumos, ¿cómo se logra el equilibrio entre lo tecnológico y lo humano? Para Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina, el equilibrio es una palabra un tanto engañosa. “Es como cuando se hablaba, parece que pasó ya…

04/05/2022PorMFT LATAM

INSIGHTS

Cómo usar la Data a nuestro favor para seducir al consumidor

El concepto de “Brand Affinity” hace referencia a la construcción de un lazo emocional entre una marca y un consumidor que se construye a través de la identificación con valores comunes. ¿Qué rol tienen los datos para potenciar ese vínculo? En la era del offline, explica Carolina Del Hoyo, Regional Marketing Director en Fratelli Branca,…

23/03/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

El presente y el futuro del retail media

Mercado Ads es la unidad de negocios publicitarios de Mercado Libre. ¿Qué importancia tiene para la empresa de Galperin? ¿Qué rol tiene la publicidad en el comercio electrónico? En el marco del MMA Innovate 2021, Fernando Rubio, VP Advertising en Mercado Ads, dialogó con Alberto Pardo, Founder & CEO de Adsmovil, sobre la oportunidad que…

11/03/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Sean Summers, CMO de Mercado Libre, habla sobre la campaña “En estas fiestas viene lo mejor”

Mercado Libre lanzó su campaña de fin de año: “En estas fiestas viene lo mejor”. Grabado en varios países de Latinoamérica y creado por la agencia GUT, muestra algunos de los más de 1500 encuentros que impulsa la empresa en la región. Marketing Future Today siguió parte del contenido detrás de escena en Montevideo, Uruguay,…

03/02/2022PorLuiz Gustavo Pacete

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