La publicidad es un producto cultural de las sociedades, influye en la transmisión de valores y modelos en un momento dado. En los últimos años el nivel de acuerdo en que la publicidad debe ser inclusiva fue en aumento; una manera de sumar positivamente al progreso de las sociedades. Sin embargo, en el ámbito corporativo han…
Durante años, la inteligencia artificial fue observada con cierta distancia por quienes trabajan en investigación cualitativa, y con razón. ¿Cómo confiar en que una máquina puede comprender los matices del lenguaje humano, captar silencios significativos o detectar una emoción apenas insinuada?
En materia de investigación de mercado, el avance de la IA había generado FOMO…
En este episodio Cecilia Visso, Brand Marketing Manager de Softys, y Ludmila Pennisi, Brand & Creative Account Director de Kantar, reflexionan sobre la importancia de empatizar con el consumidor para que el contexto juegue a favor del negocio. El caso Babysec.
El marketing actual invita a pensar "rápidamente en el consumidor", señalaba Cecilia. Desde su…
Es sabido que las grandes marcas no se construyen solamente a través de la publicidad. El grado de relevancia que logran con sus consumidores es fundamental para lograr crecimiento.
Del informe Kantar BrandZ 2025 surge que el 75 % del crecimiento del valor de marca proviene de las experiencias con productos y servicios, y del…
El reciente estudio “GenAI in Marketing: Fear or FOMO” realizado por Kantar a nivel global en el que se entrevistó a más de 50 líderes de marketing en compañías top de productos y servicios dirigidos al consumidor, destaca el gap entre el “potencial” de la AI Generativa para revolucionar la industria y el nivel de…
Marketing Trends 2025 de Kantar revela las tendencias que darán forma al futuro del marketing este año. Desde la consultora aseguran que, con todos los cambios tecnológicos y sociales que se avecinan, 2025 marcará un momento crucial para el marketing. Estas tendencias representan no solo cambios graduales, sino un cambio fundamental en la forma…
Junto a Valeria de Urraza, responsable de Business Development, y Agustina Servente, Media Leader, ambas de Kantar Argentina, analizamos el último Kantar Marketing Trends 2025, estudio del que surgen del análisis de millones de datos de actitudes y comportamientos por parte de los consumidores hacia las marcas.
Según plantea de Urraza, las marcas están experimentando…
IA y talento humano: claves para potenciar la efectividad
En el marco de MMA Innovate Argentina 2024, Agustina Servente, Media Domain Lead Insights Division de Kantar, analizó el impacto de la inteligencia artificial en el marketing y los procesos creativos en particular, haciendo especial hincapié en el talento humano.
Para ello, compartió una frase de…
Según un estudio reciente de KANTAR división Insights, Experiencia, Satisfacción, Conveniencia y Saliencia (destacarse) son las claves para que el consumidor siga prefiriendo una marca, para que se sienta conectado desde lo emocional y considere que realmente vale la pena elegirla una y otra vez, aun en un contexto económico complejo en el que se…
Las marcas maximizan su crecimiento predisponiendo a más personas a pensar que son la opción correcta. Esto se logra generando prominencia y una percepción mental positiva en las mentes de los clientes y los no clientes. Por eso mismo, es clave entender el panorama los medios.
De acuerdo con el estudio Kantar Media Reactions 2024,…
