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CASES ENTREVISTAS MMA SMARTIES
Empatizar con el punto de “dolor” del usuario: la estrategia de YOY para triplicar sus clientes
ICBC fue galardonado este año con un MMA Smarties de oro en la categoría Impacto inmediato/ promoción por su caso YOY Recarga de Transporte. Según destacaba Stella Laurenti, Communications & Media Manager de ICBC Argentina, YOY es un producto pensado específicamente para la GenZ argentina. En este sentido, detalla: “Nuestro target de comunicación es acotado:…
11/11/2024
ENTREVISTAS
Mauro Guedes, de Shutterstock: “El uso inadecuado de la IA pone en riesgo una marca y su negocio”
El Managing Director Latam reflexiona sobre las marcas en la actualidad. Desde su mirada, “las marcas latinoamericanas necesitan crear contenidos para un número cada vez más grande de canales y temas en tiempo real, lo que requiere soluciones ágiles y diversas”. Cada vez más necesitan recursos innovadores, como herramientas impulsadas por inteligencia artificial que aumenten…
07/11/2024
ENTREVISTAS
Silvana Antoniazzi, de VISA: “El marketer deberá ser aún más ágil y adaptable, con un enfoque en la innovación continua”
La VP de Marketing para Cono Sur analiza la actualidad de las marcas, la relevancia cada vez mayor que tiene el área para el negocio de toda compañía y cómo la tecnología ha contribuido en este sentido. “Para quienes trabajamos en marketing, la tecnología y la hiper conectividad vienen evolucionando nuestras formas de conectar con…
06/11/2024
ENTREVISTAS
Ángeles Zocchi, de Nissan: “El marketing se ha convertido en un activo fundamental para el negocio de toda marca”
Ángeles Zocchi acaba de asumir como subdirectora de marketing de Nissan en su filial de Argentina. Desde el año 2019, Ángeles se ocupaba de la subdirección de marketing de Nissan LATAM, específicamente para los países Brasil, Argentina, Chile y Perú, cargo en el cual estaba a la cabeza del plan estratégico de posicionamiento de la…
05/11/2024
ENTREVISTAS
Guilherme Stefanini: “Las marcas deben encontrar el equilibrio entre tecnología, escucha activa y creatividad”
En mayo de este año Stefanini Group anunció el nombramiento de Guilherme Stefanini como Chief Marketing Officer (CMO) Global, quien también es CEO de Haus, la plataforma de servicios de marketing compuesta por Gauge, W3haus, Brooke, Inspiring y Ecglobal. MFT conversó con él sobre cómo está viviendo esta responsabilidad en tanto es la primera vez…
18/09/2024