destaque entrevista – Página 3 – MFT LATAM

Carlos Quintero, de Mastercard: “Una marca sin negocio es un hobby”

En el dinámico panorama del marketing, Mastercard está forjando un camino distinto en la región, rompiendo con las convenciones tradicionales. El VP de Marketing y Comunicaciones Integradas para LAC de Mastercard conversó en exclusiva con Marketing Future Today, sobre cómo la marca está redefiniendo el marketing en Latinoamérica. El desembarco en la empresa para Carlos,…

27/06/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Rafael Mihanovich, de MetLife: “Hoy vivimos en una economía de la atención”

El CMO de la empresa en México analiza el contexto actual de las marcas, su injerencia a nivel negocio y cómo la tecnología se vuelve un jugador clave para captar la atención de los consumidores. “El marketing siempre ha jugado un papel fundamental para el negocio, pero actualmente, la relevancia que tiene es muy característica…

26/05/2025PorRocío Bravo

CASES ENTREVISTAS

Mauro Cercos, de YPF Digital: “Ser un faro digital en la industria es parte de nuestra ambición”

YPF Digital es una compañía nacida como spin-off de YPF con el objetivo de potenciar y escalar sus activos digitales. “Hoy estamos en una etapa de consolidación y crecimiento, con una visión clara: transformar la APP YPF en la plataforma que lidere el ecosistema de movilidad”, destaca Mauro Cercos, Gerente General de YPF Digital. “Nuestra…

12/05/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“Las marcas necesitan más que datos, necesitan inteligencia”

Pablo Verdenelli, CEO de Seenka, comparte a continuación los detalles de la adquisición que posiciona a la empresa como el principal referente en la medición de inversión publicitaria digital, tradicional e influencers marketing, en un contexto donde la transparencia y la calidad de los datos son más necesarias que nunca. La compañía acaba de anunciar…

05/05/2025PorRocío Bravo

CONECTADES ENTREVISTAS

Carolina del Hoyo: “Debemos abordar negocios con impacto en forma seria y con total honestidad sobre aquello que debemos resolver”

Ante la pregunta sobre el marketing de impacto, Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca, plantea: “¿Nos referimos al “Marketing que genere impacto” o a hacer “marketing del impacto”?” “Está claro que no es lo mismo, y después de 15 años trabajando sobre este tema, puedo afirmar que la gran parte de los…

23/04/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Fátima Carnero, de Farmacity: “Estamos comprometidos en ser un puente hacia experiencias que cuiden a las personas”

La empresa realizará la quinta edición de Festival Farmacity, un evento de bienestar, que se celebra en el mes del Día Mundial de la Salud. Sobre esto, Fátima Carnero, Head of Marketing de la marca, cuenta que se trata de un evento de acceso libre y gratuito para todas las personas donde se celebra el…

31/03/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS INSIGHTS

US Media: “En un entorno fragmentado, las marcas que combinen creatividad, tecnología y contexto lograrán mayor eficiencia e impacto”

El crecimiento de la publicidad digital en América Latina ha sido impulsado por CTV, OTT, AVOD (advertising-based video on demand) y Retail Media, formatos que ofrecen mayor segmentación y retorno de inversión. La fragmentación de la audiencia ha llevado a las marcas a diversificar estrategias, aprovechando la inteligencia artificial para personalizar campañas en tiempo real…

26/03/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Chapa Lofiego: “La industria del marketing está en constante cambio, con paradigmas en crisis y reformulación”

Chapa Lofiego asumió este año como Director de Core Brands, teniendo a su cargo las marcas Quilmes y Brahma. Según expresaba a MFT, es muy difícil poner en palabras lo que representa esta posición. “No solo es un gran honor después de estar tantos años dentro de la compañía, sino por todo lo que significan marcas…

25/03/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Shutterstock: “La IA ética no solo es deseable, es esencial para el crecimiento sostenible en las industrias creativas”

IA: de la novedad a la esencialidad Según Mauro Guedes, Managing Director Latam de Shutterstock, 2024 marcó “la transición de la IA generativa de novedad a herramienta empresarial esencial”. En línea con ello, “nuestro aprendizaje más importante fue confirmar que la IA ética no solo es deseable o lo ‘correcto que se debe hacer, sino…

13/03/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Adaptación y foco, las claves de Kenvue ante un contexto con más competencia

2024 fue para Kenvue un año “súper entretenido, con sólidos resultados financieros en Latinoamérica y, sobre todo, de muchos aprendizajes”, destaca Tomás Bouthemy, Media & Content Director of LATAM de Kenvue. “Fue nuestro primer año como una compañía completamente independiente lo que nos exigió tener una fuerte resiliencia y adaptación al cambio para poder entregar…

11/03/2025PorRocío Bravo

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