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CONECTADES ENTREVISTAS
Carolina del Hoyo: “Debemos abordar negocios con impacto en forma seria y con total honestidad sobre aquello que debemos resolver”
Ante la pregunta sobre el marketing de impacto, Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca, plantea: “¿Nos referimos al “Marketing que genere impacto” o a hacer “marketing del impacto”?” “Está claro que no es lo mismo, y después de 15 años trabajando sobre este tema, puedo afirmar que la gran parte de los…
23/04/2025
ENTREVISTAS INSIGHTS
US Media: “En un entorno fragmentado, las marcas que combinen creatividad, tecnología y contexto lograrán mayor eficiencia e impacto”
El crecimiento de la publicidad digital en América Latina ha sido impulsado por CTV, OTT, AVOD (advertising-based video on demand) y Retail Media, formatos que ofrecen mayor segmentación y retorno de inversión. La fragmentación de la audiencia ha llevado a las marcas a diversificar estrategias, aprovechando la inteligencia artificial para personalizar campañas en tiempo real…
26/03/2025
ENTREVISTAS
Shutterstock: “La IA ética no solo es deseable, es esencial para el crecimiento sostenible en las industrias creativas”
IA: de la novedad a la esencialidad Según Mauro Guedes, Managing Director Latam de Shutterstock, 2024 marcó “la transición de la IA generativa de novedad a herramienta empresarial esencial”. En línea con ello, “nuestro aprendizaje más importante fue confirmar que la IA ética no solo es deseable o lo ‘correcto que se debe hacer, sino…
13/03/2025
ENTREVISTAS
Adaptación y foco, las claves de Kenvue ante un contexto con más competencia
2024 fue para Kenvue un año “súper entretenido, con sólidos resultados financieros en Latinoamérica y, sobre todo, de muchos aprendizajes”, destaca Tomás Bouthemy, Media & Content Director of LATAM de Kenvue. “Fue nuestro primer año como una compañía completamente independiente lo que nos exigió tener una fuerte resiliencia y adaptación al cambio para poder entregar…
11/03/2025
ENTREVISTAS
Fátima Carnero, de Farmacity: “En un mercado donde el ROAS es un factor clave, el retail media se perfila como un aliado estratégico fundamental”
Hace unos meses, la empresa lanzaba Farmacity Connect, su propuesta de Retail Media, centrada en su ecosistema omnicanal que combina la confianza y el alcance de sus más de 290 tiendas físicas con la precisión y el dinamismo de sus canales digitales. “Esto permite a las marcas acceder de manera exclusiva a audiencias comprometidas, respaldadas…
19/02/2025
CASES ENTREVISTAS
Matías Scovenna, de Grupo Ayudín: “Ponemos al consumidor en el centro de todo lo que hacemos y desde allí partimos”
La empresa acaba de lanzar la categoría de repelentes Selton, marca con más de 40 años de expertise en la protección contra insectos. “Con este anuncio de Selton Repelente expandimos la marca, ofreciendo una solución de protección contra mosquitos en tres formatos, con un claro diferencial: aromas suaves y agradables”, detalla el Marketing & R&D…
12/02/2025
CONECTADES ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB
Alberto Pardo, de Adsmovil: “El mejor negocio es tener una buena imagen”
Cada año, la publicidad programática genera 3,8 millones de toneladas métricas de dióxido de carbono, por lo que integrar medidas dentro de la cadena de suministro de publicidad es imprescindible para reducir el impacto medioambiental y compensar las emisiones que generan las campañas publicitarias. “Para quienes formamos parte de la industria de la publicidad, el…
20/11/2024