Durante la última década, la publicidad programática fue concebida, estructurada y utilizada por la inmensa mayoría de los anunciantes como una herramienta táctica, casi exclusivamente orientada a generar conversiones directas y ejecutar campañas de retargeting para recuperar carritos abandonados. Sin embargo, el ecosistema digital ha madurado a un ritmo vertiginoso y la tecnología subyacente ha…