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INSIGHTS
Natalia Rebecchi, de Quilmes: “Nuestra obligación como marketineros es pasar del powerpoint a la realidad”
“El consumidor y el cliente deben estar en el centro de todos lo que hacemos”, sostiene Natalia Rebecchi, directora de Insights & Data de Cervecería y Maltería Quilmes. “Es imposible ofrecer productos relevantes si no generamos un entendimiento profundo de sus tensiones y necesidades”. Hoy las marcas cuentan con mucha más tecnología para poder comprenderlo.…
13/05/2024
PODCAST
Masters of Marketing Latam | #15 | Cómo lograr campañas que impacten en los consumidores
¿Cuáles son las claves para crear campañas exitosas? ¿Cómo trabajan en Cervecería y Maltería Quilmes para crear mensajes que conecten y sean relevantes para los consumidores? Conversamos con Pepe Sayus, Director de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, sobre creatividad e innovación. Si quieres conocer el detrás de escena de una campaña (los aciertos, los…
19/12/2023
ARTÍCULOS
El impacto de la IA en el marketing: opina la industria
Para Eugenio Raffo, VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, si bien hoy en día AI es un término “de moda” por la aparición de herramientas como Chat GPT, “la inteligencia artificial es parte del día a día de cualquier equipo de marketing utilizándose para segmentación de audiencias o para correr pautas de medios”.…
05/12/2023
CASES EVENTOS
Segunda Quincena: Cuando la creatividad y la innovación se unen para impactar el negocio
En el marco del MMA Innovate Argentina 2023, Tomas Grazzini, Director de Demand Acceleration, y Agustina Zelasco, DTC Marketing Head de Cervecería y Maltería Quilmes, presentaron Segunda Quincena, un caso de innovación y creatividad que muestra cómo potenciar el negocio aún en la complejidad. Los presentes pudieron conocer el desarrollo de esta plataforma de descuentos…
04/12/2023
CASES
El camino de las marcas hacia Qatar 2022
Como en cada edición, el Mundial de Fútbol es el escenario propicio para promocionar productos y servicios, e identificar oportunidades basadas en las emociones para generar relevancia en los consumidores. Según el estudio de Quiddity, este año hay una gran intención de compra de productos relacionados al mundial: más de la mitad de los encuestados…
17/10/2022