IA: de la novedad a la esencialidad
Según Mauro Guedes, Managing Director Latam de Shutterstock, 2024 marcó “la transición de la IA generativa de novedad a herramienta empresarial esencial”. En línea con ello, “nuestro aprendizaje más importante fue confirmar que la IA ética no solo es deseable o lo ‘correcto que se debe hacer, sino que es esencial para el crecimiento sostenible en las industrias creativas”.
En este sentido, el marco TRUST (Training, Royalties, Uplifting, Safeguards, Transparency) para la implementación ética de la IA impulsa tanto la innovación como el valor comercial. Según Guedes, esto representa acciones concretas, no solo principios que garantizan capacitación con datos debidamente autorizados; pago de regalías justas para compensar a los artistas contribuyentes; promoción de comunidades y voces diversas; implementación de salvaguardas sólidas contra el uso indebido; y mantenimiento de la transparencia en los procesos.
“Estos compromisos han profundizado la confianza de los clientes al tiempo que garantizan que los creadores estén protegidos y reciban una compensación justa”, destaca el ejecutivo. “A medida que la adopción de la IA se acelera en América Latina, vemos que las organizaciones adoptan marcos éticos para generar una mayor confianza con sus propios clientes y fanáticos, y preparar el escenario para una ventaja competitiva.
“Este marco encarna nuestros valores y se ha vuelto central para nuestra estrategia comercial a medida que continuamos expandiendo nuestras ofertas de IA”, comparte el vocero.
Tendencias 2025
Según Guedes, las marcas buscan cada vez más formas eficientes de acceder a recursos 3D, videos, fotografías, música y vectores de alta calidad desde plataformas consolidadas en lugar de tener que gestionar múltiples proveedores especializados. “En 2025, esperamos que la demanda de diversos tipos de contenido de una fuente confiable siga aumentando”, comenta.
En América Latina, se están viendo varias tendencias que están ganando impulso:
- Los “sueños analógicos” están en auge, con una demanda notable de elementos visuales nostálgicos como discos de vinilo, cintas de casete e imágenes enmarcadas en Polaroid, lo que refleja un anhelo colectivo por la estética táctil en nuestro mundo digital. Las búsquedas de contenido retro de los 80 aumentaron un 347% año tras año.
- “Berry Chic” representa la explosiva popularidad de las imágenes de frutos rojos vibrantes, con búsquedas de fresas, cerezas y frambuesas que dominan en el diseño, la moda y la gastronomía.
- “Autenticiudades” destaca el creciente interés en imágenes específicas de ciudades, con búsquedas al estilo de “Amanecer en Ciudad de México”, que aumentaron un 562%.
La actualidad de la IA en marketing
“Nuestros datos anticipan una adopción casi universal de la IA generativa para 2027”, informa Guedes. “A medida que el uso de la IA en marketing evoluciona rápidamente de experimental a esencial, presenta riesgos significativos para las marcas que no han establecido marcos éticos de IA. Muchas organizaciones están implementando herramientas de IA sin comprender completamente la procedencia del contenido con el que se entrenaron sus modelos, lo que crea posibles vulnerabilidades legales y de reputación en el futuro”.
Además, amplía, “los consumidores se están volviendo más exigentes con respecto a la autenticidad, lo que hace que la transparencia en torno al contenido generado por IA sea crucial para mantener la confianza”.
Las organizaciones más exitosas están implementando la IA de manera ética y aprovechándola para mejorar, en lugar de reemplazar, la creatividad humana. Este enfoque equilibrado ofrece tanto innovación como protección, lo que garantiza que los equipos de marketing puedan adoptar con confianza las capacidades de la IA al mismo tiempo que respetan los derechos de los creadores y construyen relaciones sostenibles con los consumidores.
Las principales limitaciones para las empresas hoy en día son la implementación ética de la IA y la consistencia de la calidad del contenido en general. “Para que las marcas tengan éxito, necesitan tener ambas cosas”, sentencia el directivo.
Y concluye: “La IA ética es una parte clave de nuestra misión, de nuestra estrategia, a medida que desarrollamos herramientas especializadas que mantienen nuestro compromiso con la compensación a los creadores y las licencias adecuadas. A medida que avanzamos hacia el futuro, seguimos comprometidos con liderar la innovación creativa y, al mismo tiempo, mantenernos fieles a nuestros valores fundamentales”.
