Daymar Guzmán. El poder de conectar a través de los sentidos: Un viaje hacia la Estrategia Multisensorial
¡Adéntrate en un mundo donde los sentidos y la creatividad florecen! En esta presentación descubrirás el potencial transformador de abrazar experiencias multisensoriales. Desde el estimulante sabor de la cocina gourmet hasta el hipnotizante sonido de tus canciones favoritas, explora cómo la tecnología está revolucionando la forma en que percibimos e interactuamos con el mundo que nos rodea. Descubre cómo marcas como Mastercard están aprovechando los estímulos sensoriales para crear experiencias inolvidables que resuenan con los consumidores a un nivel profundo.
Florencia Bameule y Alejandra Restrepo. Construyendo conexiones auténticas a través de Retail Media
La propuesta es abordar el reto que enfrentan los marketers para encontrar audiencias y crear auténticas conexiones con sus consumidores. Discutiremos el FOMO y el FOMA, así como las tendencias en eCommerce y la relevancia del retail media. Luego, explicaremos cómo MELI crea auténticas conexiones utilizando su first-party data, el journey del consumidor y los insights del usuario. Para cerrar, se presentará el caso de éxito de Grupo Herdez en México.
Esta es una charla que viene a dejarlos con más preguntas de las que tenían cuando llegaron. Es una invitación a pensar, a repensar, a darle una vuelta más, pero sin miedo y con apertura, como industria, a las oportunidades que nos trae la masificación de la IA Generativa. ¿De qué hablamos cuando hablamos de AI? ¿Qué es un LLM? ¿Qué va a significar para nosotros en el mundo del marketing y la publicidad? Alcances, limitaciones y posibilidades. Cómo abrazar la tecnología y perder el miedo a salir despedidos por su fuerza centrífuga. Sin futurología ni bola de cristal, pero con muchas herramientas.
Laura Rapino. Bonafont, cómo ganarse el corazón de México
Descubre qué sucede con el usuario, qué se ha estado midiendo hasta ahora y qué métricas han captado su atención. Aprende cómo medir de manera efectiva el valor de dicha atención y el rol crucial de la creatividad en este proceso. Acompáñanos para obtener estrategias y conocimientos prácticos que te permitirán optimizar tus campañas y conectar mejor con tu audiencia.
¿Cómo segmentar y dirigirse a audiencias pequeñas? Conoce cómo maximizar el impacto a través del uso eficiente de datos y tecnologías de inteligencia artificial para reducir el desperdicio de impresiones y generar campañas relevantes para audiencias con alcance reducido.
Mariano Serkin. La nueva era de la fidelidad de marca
Brand loyalty era común hace varias décadas, cuando los consumidores depositaban su fe en empresas específicas para satisfacer sus necesidades en múltiples categorías: constantemente compraban productos de los mismos fabricantes y compraban alimentos en las mismas tiendas. ¿Qué sucede hoy? ¿Está muriendo el concepto de lealtad a la marca? ¿Han perdido los consumidores el deseo de permanecer leales a las marcas? ¿Cómo podemos hacer un revamp de la construcción de lealtad de marca?
David Arafat. Marketing en la era IA: Estrategias, Ética y Contención de la Inteligencia Artificial.
Una visión completa y equilibrada de la IA generativa, destacando sus capacidades y desafíos, mientras se fomenta una discusión activa sobre su futuro ético.
Jesús Benitez y Juan Restrepo. Retail Media: ¿Branding o Performance?
En esta charla, exploraremos el papel del retail media en la publicidad digital, analizando sus beneficios tanto para el branding como para el performance. Discutiremos estrategias efectivas, casos de éxito y cómo equilibrar ambos enfoques para maximizar el impacto y retorno de inversión en campañas publicitarias. Descubre cómo las marcas pueden aprovechar esta poderosa herramienta para alcanzar sus objetivos comerciales.
Santiago Cortes Olvera. Conectando con pasión: el consumo de contenidos en México
¿Cuáles son las pasiones que mueven las audiencias mexicanas, sus relaciones y consumo de publicidad, contenido y plataformas dentro de una Smart TV? ¿Cómo conectarse con estas audiencias en un entorno dinámico y competitivo? Entender estas respuestas, es entender lo que emociona a este público, cada vez más exigente y conectado, es entender los perfiles de consumo y cuáles son los ingredientes necesarios para cautivar y fidelizar el consumidor de hoy con eficiencia y altos resultados.
