Fabricio Ballarini. Estrategias para hackear la memoria a través del efecto sorpresa

En la actualidad la neurociencia ha logrado comprender algunos de los secretos más increíbles de nuestra mente. ¿Cómo guardamos un recuerdo? ¿Cómo olvidamos? ¿De qué forma podemos modificar nuestras memorias? ¿Se puede hackear un recuerdo? A través de un viaje científico aprenderán a sorprenderse, a ser curiosos, a dudar y a fascinarse por el órgano más increíble del universo. Bienvenidos a su cerebro.

Martina Rua. Las 5 olas de Nazaré: Cinco señales y tendencias para liderar la nueva era del marketing

Cómo la Tecnología, las necesidades de la sociedad, el lugar del trabajo en la vida de las personas, la coyuntura global y local y hasta el liderazgo están mutando en un tiempo cada vez más digital. Habilidades, focos y pistas para protagonizar el cambio, usando a la tecnología como una herramienta amplificadora.

Federico Barallobre. El cambio en las marcas: del “ego-centric” al “User-Centric”

La tecnología está acelerando los cambios en el contexto, acostumbrándonos todos a cambiar en cualquier ámbito de nuestra vida. Sin embargo, hacer cambios en nuestras marcas para que evolucionen, para crecer o para acercarlas a las nuevas necesidades de los usuarios nos cuesta. Conversaremos sobre la mentalidad que debemos tener los marketineros para afrontar este cambio para seguir orientando nuestras marcas a los usuarios.

Johanna Calic. CreAItividad: alcances, limitaciones y posibilidades para apalancar la creatividad en la IA Generativa

Esta es una charla que viene a dejarlos con más preguntas de las que tenían cuando llegaron. Es una invitación a pensar, a repensar, a darle una vuelta más, pero sin miedo y con apertura, como industria, a las oportunidades que nos trae la masificación de la IA Generativa. ¿De qué hablamos cuando hablamos de AI? ¿Qué es un LLM? ¿Qué va a significar para nosotros en el mundo del marketing y la publicidad? Alcances, limitaciones y posibilidades. Cómo abrazar la tecnología y perder el miedo a salir despedidos por su fuerza centrífuga. Sin futurología ni bola de cristal, pero con muchas herramientas.

Nicolás Pimentel. El caso Taylor Swift: un nuevo paradigma de innovación

En un mundo tan cambiante, los manuales de innovación y marketing empiezan a parecer obsoletos. ¿Qué personas o marcas están disrumpiendo industrias y generando nuevos paradigmas? Una charla para analizar a la artista y entender qué lecciones o preguntas disparadoras nos puede despertar en nuestro propio camino de innovación, seamos emprendedores, empresarios o personas curiosas con ganas de aprender nuevas formas de innovar y construir marcas.

Agustina Servente. IA y talento humano: claves para potenciar la efectividad y lograr casos ganadores

Compartiremos aprendizajes sobre cómo las marcas están utilizando a la AI dentro del proceso del desarrollo creativo tomando como ejemplo a publicidades ganadores en Cannes. Específicamente, analizaremos cómo las agencias y las marcas ya están utilizando recursos generados por AI para potenciar la creatividad y efectivad de sus publicidades. Además, pensaremos juntos las oportunidades pero también las limitaciones y los desafíos que todo esto implica para la industria publicitaria.

Daniela Lanata. El caso Yogurísimo con Conicet

Conozca cómo las alianzas público-privadas pueden potenciar la diferenciación de un producto y tener impacto positivo en el branding de la marca.

Rosario Espinosa y Wendy Mendez Casariego. La nueva Argentina

Un recorrido por las principales preocupaciones y el impacto en los consumidores de Argentina actual. En el informe compartiremos el vínculo con el consumo y las marcas de los niveles económicos más bajos que representan más de la mitad de la población.

Eliana Kaplan y Ronny Weter. Las tendencias que van a cambiar el 2024: The Future 100

Un espacio en el que se compartirá una mirada local sobre las tendencias que hoy son protagonistas en el mundo. Insights y evidencias que nos permitirán anticiparnos al comportamiento del consumidor actual para inspirar y potenciar las estrategias de marketing.

Pablo Verdenelli. Un nuevo paradigma en la gestión de insights real time con IA

En la última década el marketing se ha enfrentado a todo tipo de desafíos: más canales, más redes, más segmentos de audiencias y más datos. Datos que, para porcesarlos, aún usamos tecnología de hace 30 años. La irrupción de los modelos LLM como ChatGPT, Gemini o Llama presenta nuevos retos y un cambio de paradigma para gestionar entre agencias, anunciantes y medios con insights en tiempo real. ¿Cómo abordarlos?