Una vez más Audi Lounge, en la Ciudad de Buenos Aires, fue el lugar elegido por MMA para reunir a los integrantes del jurado de MMA Smarties Hispanic Latam y elegir los casos ganadores de la edición 2022.

La jornada contó con la presencia física del Presidente del Jurado, Ignacio Zuccarino, quien hoy reside en México; parte del jurado conectada desde Miami y México; y el resto también de forma presencial.

A su vez, estuvo presente Fabiano Destri Lobo, Managing Director de MMA Latam, quien destacó no solo la cantidad, sino también la calidad de los casos presentados lo que exigió un trabajo minucioso de quienes tuvieron a cargo la responsabilidad de elegir a los mejores.

Como novedad, en la edición de este año es que los Smarties serán entregados también en versión NFT, siendo el primer premio NFT del mundo, dando vida y democratizando un activo hasta hoy inmortalizado solo en trofeo físico, que sigue existiendo, pero que ahora tiene una versión arte que se puede celebrar en otros medios de escaneo. 

La evaluación se llevó a cabo a partir de los casos finalistas y generó debates interesantes y constructivos de cara al futuro de la industria. A pesar de la diversidad de industrias y perfiles que quienes integraban el jurado, todos destacaron el diferencial de MMA Smarties como una plataforma que impulsa el uso de la tecnología y la innovación, pero siempre con el foco puesto en el impacto en los negocios.

En línea con eso, Carlos Pérez, Presidente de BBDO, remarcó: “Lo que habitualmente puede llegar a pasarnos es que nos quedemos obnubilados con una tecnología, pero hay que ir más allá y pensar cómo esa tecnología puede impactar en mi negocio, porque no todas las tecnologías pueden impactar en el negocio, o en todas las industrias o verticales del consumo”.  

Para Florencia Bameule, Directora de Marketing Latam de Mercado Ads, “los smarties como plataforma, nos permite ver no solamente la parte creativa, innovadora y estratégica, sino también el impacto en negocios y, a la larga, lo que justamente queremos construir es la posibilidad de impactar en el negocio y poder llevar nuestras marcas hacia otro nivel”.   

“Creatividad sin impacto no sirve de nada”, dijo Guido “Chapa” Lofiego, y que aparte resalte y recalque la importancia que tienen la innovación y la tecnología al servicio de estos resultados creo que es otro empujón más que nos ayuda a las empresas a convertirnos, a seguir progresando y avanzando para ofrecer un producto o un servicio cada vez más diferenciador, con lo cual creo que este es el camino. Creatividad al servicio de un resultado de negocio y al servicio de un servicio diferenciador que mejore la calidad de vida o de uso de cada uno de nuestros clientes. 

Por su parte, Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson para Argentina y Chile, focalizó en el valor de la interacción con otros miembros del jurado. “Es lo más rico, escuchar otros puntos de vista, otras industrias clientes, agencias, plataformas digitales compartiendo otras maneras de ver las cosas, eso es lo que hace aprender, el compartir y debatir”.

“Es importantísimo tener un punto de encuentro de la industria donde podamos comparar la innovación, la creatividad y las tecnologías puestas al valor de campañas de comunicación, publicitarias, de marketing”, complementó

La entrega de los premios tendrá lugar el 3 de noviembre en el marco del MMA Innovate Argentina 2022 en el Hoyts Premium Unicenter de 9 a 14 horas, y contará con la presencia de reconocidos speakers que nos invitarán a reflexionar sobre el concepto de innovación desde distintas perspectivas como la comunicación, la neurociencia y los negocios, entre otras. 

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