Ole Interactive anunció recientemente que su unidad de negocios de medios en Brasil comenzará a operar bajo la marca PML: an Ole Interactive Group Company. Con esta decisión, la compañía alinea su operación brasileña con el naming y posicionamiento que ya mantiene en mercados clave como Argentina, Chile, Uruguay, México y Estados Unidos.

La reestructuración busca consolidar el posicionamiento del grupo como un socio estratégico entre marcas, agencias y audiencias, acompañando su crecimiento en Latinoamérica. Según explicaron desde la compañía, el cambio de nombre refleja una nueva etapa orientada a una visión moderna de la publicidad digital: “Simplificar la complejidad del ecosistema y convertir la inversión publicitaria en resultados reales y medibles”.

Consolidación regional y estrategia unificada

La medida implica la integración de la operación regional bajo una marca única. Al respecto, Guido Michanie, Presidente de PML, profundizó sobre el impacto de este anuncio para el negocio: “Este anuncio implica la consolidación de una operación regional bajo una marca única, con una propuesta de valor más clara y homogénea para los anunciantes en Brasil y en toda Latinoamérica”.

Michanie destacó que, a nivel de negocio, “PML unifica el posicionamiento, la estrategia comercial y la experiencia en audiencias, publicidad y medios del grupo, manteniendo intacta la operación local, los equipos y los partnerships existentes. El objetivo es escalar soluciones a anunciantes de forma más eficiente, ofrecer mayor consistencia en campañas regionales y fortalecer el rol de PML como socio estratégico”.

Por su parte, Francisco Cusco, Presidente de Ole Interactive Group, señaló la importancia de este mercado para la organización: “Para Ole Interactive Group, elevar de forma constante nuestra propuesta de valor al mercado de publicidad digital es una prioridad estratégica, y PML es un negocio fundamental para lograr este objetivo”. El vocero agregó que esta evolución posiciona a PML como un protagonista en la industria publicitaria brasileña.

El foco en la “atención” como nuevo KPI

Uno de los ejes centrales de la nueva etapa de PML es el cambio en las métricas de éxito, priorizando la calidad de la exposición sobre el volumen.

“La evolución hacia PML responde directamente a uno de los principales desafíos que enfrentan hoy las marcas en Latinoamérica: la complejidad creciente del ecosistema digital de medios, cada vez más fragmentado, saturado y difícil de gestionar y medir”, explicó Michanie.

En este sentido, el ejecutivo subrayó cuál es el norte de la compañía en este contexto: “Nuestra misión es simplificar ese ecosistema, actuando como un socio estratégico que integra audiencias, medios, data y tecnología bajo una propuesta clara y orientada a resultados”.

Y añadió un concepto clave sobre la medición: “Al poner la atención del usuario como KPI central, PML ayuda a las marcas a ir más allá del volumen de impresiones y a enfocarse en contactos reales, relevantes y medibles, en entornos seguros y de alta calidad”.

Evolución de servicios y operación local

Desde la compañía comunicaron que este anuncio no implica un cambio en su esencia: “La potenciamos”, garantizó Michanie. “El mercado ya nos conocía por nuestra capacidad de ejecución, ahora queremos que también nos reconozca por lo que representamos: una marca que hace simple lo complejo, pone a la atención en el centro y conecta marcas con personas reales”.

En este sentido, la transición no implica un reemplazo de servicios, sino una evolución y potenciación. La oferta de PML continuará basándose en soluciones 360° que combinan medios digitales premium, audiencias First & Third Party y tecnología propia.

Entre los activos principales que la empresa ofrece a los anunciantes se encuentran:

• Entornos exclusivos: alianzas con partners como Tastemade, PlayStation, PlayGround, Happn, Grindr, Moovit, Kidoz, TN, Crónica, Forbes y ESPN,.
• Cobertura: alcance regional con presencia en más de 60.000 sitios, aplicaciones, Connected TV y Digital Out Of Home.
• Tecnología de medición: herramientas propias como Weather Station y un sistema de medición por Attention Units, diseñado para evaluar la calidad real de la exposición publicitaria.

En Brasil, la operación continuará bajo el liderazgo de Carlos Eduardo Valverde como Director de Ventas.