¿Cuál es el valor y el diferencial de la plataforma que desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios? Algunos de los integrantes del jurado 2023 comparten su visión.
Macó Estebanez, Marketing Director Latin America Region de Godrej – Miembro del board Argentina de MMA
“Los MMA Smarties, siendo un premio a nivel Latam, son sumamente importante en tanto reconocen las buenas prácticas y los buenos casos de marketing y darles difusión. Destaco, sobre todo, el valor de estar basados en resultados, en que se valore no solo la creatividad, sino también el resultado de negocio que va acompañado de esa creatividad. Es muy importante promover y dar difusión a este tipo de casos como benchmark de la industria y como buenas prácticas”.
Juan Diez, Chief Executive Officer de Havas México
“Los MMA Smarties son premios fascinantes que en un formato sencillo permiten evaluar campañas que otros festivales no necesariamente ven, con categorías únicas que lo hacen no menos relevante a los desafios de marketing de los anunciantes a lo largo de LATAM. En el debate, surgen conversaciones interesantes y puntos de vista divergentes, llegando rápidamente a un concenso sobre las campañas más relevantes”.
Fátima Carnero, Head of Marketing de Farmacity
“MMA Smarties nos bridna un valor enorme a los equipos, en la primeras etapas, sentarse a hacer una especie de review de todo lo que se desarrolló en determinado caso, de tomar los aprendizajes y plasmarlos de una manera que sea fáciles de trasmitir y que eso sirva después como una herramienta de discusión, de inspiración, y de poder justamente convocar al resto de la comunidad a seguir creciendo en las propuestas de valor que le hacemos a nuestros clientes.
Rulo León, Director Creativo de ISLA
“Reconocer la innovación y creatividad en estos tiempos donde la tecnología nos lleva de la mano día a día, es crucial para entender dónde estamos, pero sobre todo hacia dónde vamos como industria. Por eso, me parece valiosísimo tener este tipo de reconocimiento a quienes hoy abren nuevos caminos y los lideran a base de innovación”.
“Poder contrastar puntos de vista con personas del gremio que respeto y admiro sólo puede salir bien. Ser jurado es un ejercicio de conocimiento y criterio, pero también de aprendizaje. Y esa dualidad es la que hace, aún en una posición de juicio, que te puedas divertir como niño aprendiendo y contrastando con gente igual de apasionada que tú”.
Camilo Plazas, Presidente & CEO de BBDO México
“Es espectacular poder premiar la excelencia en los negocios. Creo que lo más lindo que tiene este festival es que realmente se hace un esfuerzo por premiar piezas de manera holística. En los MMA Smarties me encontré con un jurado que buscó en profundidad las necesidades del negocio, entenderlo, discutirlo y, luego, cómo la creatividad jugó un rol importante en la solución. Me encanta que algunos festivales se enfoquen en esto y no solo en una parte de lo que hacemos todos los días. Sin duda es un festival que está creciendo, está tomando mucha relevancia y construye un peldaño para hacer crecer nuestra industria”.
“Destaco la rigurosidad del festival, la plataforma de evaluación, la calidad de las discusiones. Realmente fue muy nutritiva para mi carrera y me llevo muchos aprendizajes. Espero que me vuelvan a invitar”.
