A pocos días de conocer los ganadores de los premios que desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios, varios de los integrantes del jurado reflexionan sobre los casos que fueron inscriptos este año.
Andreia Morelli, Vice President, Charge Products & Marketing American Express
“Las campañas con causa o marketing con propósito fueron un highlight para mí, y aunque por naturaleza este tipo de campañas conectan con la emoción de la audiencia, me parece que han evolucionado en cómo definen el éxito de una idea, la metodología de performance y tecnologías utilizadas para alcanzar un concepto innovador y disruptivo”.
“Por otro lado, ciertas categorías más nuevas, como ejemplo Web 3.0 etc., son áreas aun de descubrimiento dentro la industria, con poca representación y experimentación, sin embargo, con un papel importante pues están abriendo un espacio increíble para explorar”.
Juan Diez, Chief Executive Officer de Havas México
“Hubo casos muy interesantes, donde pudimos ver insights muy simples, pero poderosos que fueron abordados con el poder de la creatividad, la innovación y la tecnología. Vimos muchos casos de Argentina, un país muy desarrollado creativamente, pero también de Colombia, que cada vez tiene más innovación e ideas potentes. Será interesante ver cómo en el futuro vemos más participación del resto de los países latinoamericanos, desde donde cada vez hay mejor nivel creativo”.
Rodrigo Díaz, Director de Marketing de Motorola México
“Estoy convencido que hubo casos de campeonato, campañas con propósitos muy poderosos, con múltiples usos de nuevas tecnologías que llevan a estos premios a un territorio muy aspiracional y, al mismo tiempo, muy innovador, donde la creatividad de cómo le das el ángulo correcto a cada campaña es clave para la consecución de los objetivos planteados”.
“Seguramente veremos cómo en la región y particularmente en México, los Smarties cada vez tendrán más relevancia y serán, si no es que ya lo son, una referencia en la industria desde la perspectiva de innovación, creatividad y tecnología generando un impacto tangible en nuestros usuarios”.
Rulo León, Director Creativo de ISLA
“Mirar a Latinoamérica como un player que entiende y capitaliza la innovación, creatividad y tecnología, a su propio estilo es algo muy interesante. Es inspirador ver cómo cada país usa algo tan contrastante como sus propias raíces para dar vida a grandes ideas de innovación. El camino se sigue trazando y descubrir que es increíblemente basto invita a seguir buscando y probando para encontrar más y mejores ideas”.
Camilo Plazas, Presidente & CEO de BBDO México
“Definitivamente Latinoamérica está adquiriendo un nivel notable en la industria creativa y del marketing en el mundo y lo que vimos en los MMA es prueba de ello. Piezas de todo tipo. Las que generaron cambios de comportamiento, las que aplicaron la relevancia cultural, las que a través de observaciones sencillas lograron grandes ideas y conversaciones. Así mismo, algunas tuvieron altos componentes de innovación y disrupción. Es increíble como las marcas en la región a través de la recursividad y la sencillez de la idea logran darle la vuelta al mundo. Es un momento espectacular para trabajar en esta industria desde América Latina”.
