MMA Smarties Hispanic Latam 2024, plataforma organizada por MMA, que desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios anuncia la apertura de sus inscripciones. El plazo para participar finaliza el 9 de septiembre y los ganadores serán anunciados en noviembre.

MMA Smarties es el único premio a la innovación que reconoce a líderes, marcas, agencias y plataformas que utilizan la tecnología para crear nuevos abordajes en el marketing actual.

En línea con las tendencias que son protagonistas en la industria, esta edición incorpora nuevas categorías distinguiendo las acciones que vienen llevando a cabo las empresas a partir de la utilización de inteligencia artificial.

De esta manera, los principales premios de tecnología e impacto empresarial orientados al marketing cuentan ahora con 19 categorías divididas en las 3 macro disciplinas ya existentes: Creative & Innovation Impact (Impacto Creativo e Innovador); Marketing Impact (Impacto de Marketing); e Impact Media, Tech & Growth (Impacto de Tecnología y Crecimiento en Medios).

Los presidentes del jurado confirmados son los siguientes: 

• Marketing Impact:  Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen Argentina
• Impact Media, Tech & Growth: Carmen Alonso, Directora de Estrategia Latam de Kenvue
• Creative & Innovation Impact:  Gonzalo Muente, CMO de PepsiCo Mexico

¿Cuál es la importancia de un premio como MMA Smarties?

“Los premios MMA Smarties son un estímulo para la industria de la publicidad y el marketing”, destaca Analía Mikati, Directora de Marketing, fidelización y marca en Dia Argentina.  “Este tipo de premios nos permite aprender de los mejores, inspirando a colegas de toda la región con sus experiencias y miradas. En tiempos en los que lograr campañas de impacto real es cada vez más complejo, ser parte de una comunidad que inspira, se nutre y se retroalimenta es de un valor incalculable”.  

Gastón De Benedetto, Head of Loyalty & CRM en YPF, opina que es importante para la industria contar con este tipo de premios, dado que, por un lado, se reconocen las mejores prácticas de marketing que logran generar impacto real en el negocio y, por otro, a través del desarrollo de estos casos formulados con foco en la innovación, se pueden identificar tendencias actuales y futuras en los mercados.

Por último, sigue el ejecutivo, “los Smarties impulsan la competitividad, lo que permite que cada equipo de marketing se desafíe y perfeccione año tras año, buscando alcanzar nuevas metas y llevando soluciones superadoras y personalizadas que generan un mayor valor percibido en los consumidores”.

Gonzalo Anaya, Director de On Trade México Pernod Ricard, considera que este premio es de mucha importancia, porque no sólo premia la creatividad, sino también la innovación, con un impacto medible en el negocio. “En un mercado tan competitivo, considero que la innovación y la creatividad son claves para diferenciarse y mantenerse relevantes”.

Este tipo de reconocimiento – sigue-, “también valida los esfuerzos de los equipos que, a través de la estrategia de ejecución y creatividad, logran resultados tangibles en el negocio. Además, estos premios sirven como una plataforma para compartir las mejores prácticas y fomentar, dentro de la industria, una cultura de innovación”.

Por su parte, Carolina Méndez Acosta, Marketing Director de Newell Brands México, enumera los aspectos que diferencia MMA Smarties:

• Reconocimiento de la innovación: el premio Smarties celebra las ideas más innovadoras y disruptivas en el mundo del marketing. “Recibir este reconocimiento posiciona a la marca como un líder en el uso de nuevas tecnologías”, sostiene.
• Impacto en el negocio: este premio se centra en iniciativas que han demostrado un impacto tangible en el negocio. “Esto significa que las soluciones premiadas han logrado resultados concretos y comprobables”, dice la ejecutiva.
• Inspiración y benchmarking: las innovaciones premiadas sirven como referencia y fuente de inspiración para otras empresas en el sector. En este sentido, “ayuda a establecer benchmarks de lo que se considera de excelencia en el marketing digital, al mismo tiempo que ofrece a otros profesionales de la industria una visión de las mejores prácticas”.

El foco 2024

“El foco debería estar enfocado en las principales tendencias del smart marketing y de cómo serán las nuevas formas de interacción entre consumidores y marcas”, comparte De Benedetto. En este sentido, “espero ver casos creativos e innovadores que demuestren un impacto tangible en el negocio, incorporando la potencia de la transformación digital emergente, con un rol activo de AI & ML en Digital Marketing a través de enfoques como:

• Personalización, automatización y optimización de contenidos y campañas,
• Análisis predictivo de comportamiento del consumidor & smart engagement,
• Acciones data driven marketing & sustentabilidad y RSE”.

Mikati imagina que se verán casos muy en línea con el contexto económico y social que se está viviendo en Argentina en 2024 y los desafíos que eso plantea a las marcas.  Por otro lado, sigue, “pensando en la innovación, imagino que veremos casos en los que las tecnologías tienen un rol clave en la ejecución, ya sea para aportar en creatividad o eficiencia, y casos que sumen IA generativa a sus creatividades”.

“Este año el foco estará en cómo las marcas han logrado un mayor approach a su target, integrando tecnologías emergentes como puede ser la inteligencia artificial, pero siempre buscando cómo ser más eficientes y a la vez sostenibles”, complementa Anaya. “En un entorno donde el consumidor cada vez es más consciente y demandante, las estrategias que convienen la tecnología con la responsabilidad social y ambiental serán claves. Espero ver casos donde la tecnología no sólo facilite la experiencia del consumidor, sino que también promueve prácticas más sostenibles”.

Para Méndez Acosta este año el foco en los casos que se van a presentar estará marcado por varias tendencias emergentes y prioridades clave en el ámbito del marketing digital e innovación, como pueden ser:

• Integración de IA: dada la velocidad con la que vamos adoptando IA en nuestro día a día, estimo ver un número creciente de casos que demuestren cómo la IA está revolucionando el marketing. Desde la automatización de procesos hasta la personalización avanzada y la analítica predictiva, la capacidad de utilizar la IA para ofrecer experiencias más precisas y eficientes puede que ya lo empecemos a ver desde ahora.
• Experiencias omnicanal: la integración fluida de los canales en la experiencia del cliente es y seguirá siendo crucial. Los casos que muestren cómo las marcas están creando experiencias cohesivas y personalizadas a través de múltiples plataformas—ya sea online o en tienda física—serán especialmente relevantes.
• Sostenibilidad y responsabilidad social: con una creciente conciencia sobre el impacto ambiental y social, es esperable ver más casos que destaquen las iniciativas de sostenibilidad y RSE. Los consumidores valoran cada vez más las prácticas éticas, y las marcas que demuestren un compromiso genuino con estos valores probablemente se destacarán.
• Creatividad y adaptabilidad en marketing: en un entorno de rápida evolución, la creatividad y la capacidad de adaptarse a las nuevas circunstancias seguirán siendo cruciales. Aquellos casos que muestren cómo las marcas han superado desafíos y se han adaptado con soluciones creativas y efectivas atraerán mucho interés.

¿Qué debe tener un caso para resultar entre los ganadores?

La ejecutiva de Día Argentina plantea que un caso ganador tiene que lograr, por un lado, un impacto real en el negocio y, por el otro, generar una emoción positiva en su audiencia objetivo.

Desde YPF, su ejecutivo menciona que, para considerar un caso entre los finalistas, el mismo tiene que incorporar herramientas innovadoras y creativas que le permitan diferenciarse del resto de los casos y posicionarse como un caso relevante con impacto medible en el negocio. “Para ello es importante que el caso presente: solidez en su narrativa, comprensión profunda del mercado, definición clara de objetivos, estrategia y plan de acción, mucha creatividad e innovación y por último la búsqueda de resultados con sostenibilidad en el tiempo”.

Por último, según la vocera de Newell Brands México, para que un caso sea reconocido entre los ganadores, debe cumplir con varios criterios esenciales que demuestran su excelencia e impacto:

• Innovación y creatividad: la capacidad de pensar fuera de la caja y de implementar ideas únicas que diferencien la campaña es fundamental para captar la atención del jurado.
• Impacto medible: esto incluye datos claros que respalden el impacto positivo en los objetivos del negocio, como aumento en la conversión, retorno sobre la inversión, o mejoras en el engagement y la lealtad del cliente.
• Relevancia estratégica: la capacidad de conectar la estrategia con los objetivos de negocio y de mercado asegura que el caso sea pertinente y significativo.
• Ejecución impecable: la implementación efectiva de la estrategia, el uso adecuado de los recursos y la capacidad de superar desafíos operativos o técnicos marcan la diferencia
• Originalidad en la medición y evaluación: la aplicación de métodos innovadores para la evaluación de resultados, y la capacidad de presentar datos de manera clara y convincente, contribuyen significativamente a la valoración del caso.

Finalmente, el vocero de Pernod Ricard enfatiza: “Un caso ganador debe cumplir con tres elementos fundamentales: impacto, innovación y ejecución. El impacto en el negocio debe ser claro y medible, mostrando resultados concretos. Segundo, la innovación y no necesariamente en qué herramientas usaron, sino más bien en nuevas maneras de implementar estas para lograr los objetivos que se han propuesto. Y, por último, la ejecución, demostrando que el equipo supo llevar la idea desde la concepción de la estrategia hasta la implementación con éxito de la misma”.

La inscripción a los MMA Smarties Hispanic Latam debe realizarse a través del sitio.

Acá pueden acceder al Manual de Inscripción.

Conozca al resto de los integrantes del jurado ingresando acá.