MMA, la entidad global de marketing, llevó a cabo la Ceremonia de Premiación de MMA Smarties Hispanic Latam, plataforma que desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios.  

MMA Smarties es el único premio a la innovación que reconoce a líderes, marcas, agencias y plataformas que utilizan la tecnología para crear nuevos abordajes en el marketing actual. En línea con las tendencias que son protagonistas en la industria, esta edición incorporó nuevas categorías distinguiendo las acciones que vienen llevando a cabo las empresas a partir de la utilización de inteligencia artificial.  

La edición 2024 de los MMA Smarties Hispanic Latam, que entregó 39 metales entre oro, plata y bronce, reconoció también a Mondelēz como Anunciante del Año; VML Argentina como Agencia del Año; e ISLA República como Agencia Independiente del Año. A su vez, fueron tres los Grand Prix: para YPF con su campaña Tranquilo Campeón; para Sanofi, por Enterogermina: Pequeños Testamentos; y para ASDRA por Promesas Absurdas.  

Como novedad, este año se reconoció también a las empresas que están poniendo el foco en ESG en sus campañas. Las marcas elegidas fueron Unilever, Raízen, y Cervecería y Maltería Quilmes.  

Esta edición contó con más de 270 postulaciones en sus 19 categorías divididas en tres macro-disciplinas, cada una de las cuales con un presidente de jurado designado: 

• Marketing Impact:  Carolina Del Hoyo, Directora Regional de Marketing de Fratelli Branca 

• Impact Media, Tech & Growth: Carmen Alonso, Directora de Estrategia Latam de Kenvue 

• Creative & Innovation Impact:  Gonzalo Muente, CMO de PepsiCo México 

Como cada año, los trabajos fueron evaluados según los criterios de estrategia, ejecución, creatividad e impacto empresarial. 

Durante la ceremonia Soledad Moll, Directora para Hispanic Latam MMA, expresó: “Atento a los criterios y rigurosidad que definen esta premiación, el jurado tiene un rol cada vez más desafiante al momento de evaluar los casos inscriptos. Queremos que MMA Smarties siga evolucionando y es un orgullo que cada vez sean más las marcas que inscriben campañas y los líderes de la industria que se interesan y comprometen con esta plataforma”. 

Este es el listado completo de ganadores 

Grand Prix 1: Tranquilo Campeón. YPF – Isla República 

Grand Prix 2: Enterogermina: Pequeños Testamentos. Sanofi – PHD México 

Grand Prix 3: Promesas Absurdas. ASDRA – VML Argentina 

Agencia Independiente del Año: ISLA República 

Agencia del Año: VML Argentina 

Anunciante del año: Mondelēz 

MMA Smarties Green by Adsmovil: UNILEVER 

MMA Smarties Green by Adsmovil: Cervecería y Maltería Quilmes 

MMA Smarties Green by Adsmovil: RaÍzen – Shell 

Marketing Impact 

Experiencia de Marca (Brand Experience) 

BRONCE 

1. Leche. PepsiCo – Isla República 

2. Netflix & Chill. Netflix – Isla República  

PLATA 

3. In the Zone. Adidas – MercadoLibre – Monks 

4. Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires 

5. RecetOreo – A.R.I. Mondelēz – Digitas Buenos Aires 

Impacto Inmediato/Promoción (Instant Impact) 

BRONCE 

6. Hot sale. MODO 

7. Lo gratis se disfruta más. Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE 

8. Tranquilo Campeón. YPF – Isla República 

PLATA 

9. In the Zone. Adidas – Mercado Libre – Monks 

ORO 

10. YOY Recarga de Transporte. ICBC Argentina 

Lanzamiento de Producto y/o Servicio (Product/Service Launch) 

BRONCE 

11. Shell Helix compensa la huella de carbono. Raízen Argentina  

PLATA 

12. Lanzamiento Visa NFC. Visa Argentina – Digitas Buenos Aires 

13. World of Warcraft Amor, Amor, Amor. Blizzard/Activision – Druid Creative Gaming 

ORO 

14. Gesticuladores. PepsiCo – Isla República 

Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing) 

BRONCE 

15. Enfrentemos la irritación. Unilever – VML Argentina 

16. Succession.  HSBC Argentina – David 

ORO 

17. Enterogermina: Pequeños Testamentos.  Sanofi – PHD México 

18. Sharenting, el musical. Telefónica Argentina – VML Argentina  

Eficiencia: participación de la audiencia impulsada por IA 

SILVER 

19. Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires 

ORO 

20. RecetOreo – A.R.I. Mondelēz – Digitas Buenos Aires  

Impact Media, Tech & Growth 
  
Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing) 

BRONCE 

21. Lo gratis se disfruta más. Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE 

PLATA 

22. Leche. PepsiCo – Isla República 

ORO 

23. Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires 

Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing) 

PLATA 

24. Besos con Fernet. Fratelli Branca – Ninch Company 

ORO 

25. Poker Face. PepsiCo – Isla República  

Marketing de Creadores/ Influencers/ Celebridades (Creator/Influencer/Celebrity Marketing) 

BRONCE 

26. Lanzamiento Visa NFC.  Visa Argentina – Digitas Buenos Aires 

27. Línea de Cal. YPF + Isla República 

PLATA 

28. Besos con Fernet. Fratelli Branca – Ninch Company 

ORO 

29. Tranquilo Campeón.  YPF – Isla República 

Comercio Electrónico y Transmisión en Vivo (E-commerce & Live Streaming) 

BRONCE 

30. In the Zone.  Adidas – Mercado Libre – Monks  

Excelencia creativa impulsada por la IA 

PLATA 

31. Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires 

Creative & Innovation Impact  

Gaming/ Gamification y E-Sports 

BRONCE 

32. Anti Lag Squad. Telefónica Argentina – VML Argentina 

33. Poker Face. PepsiCo – Isla República  

Activismo/Propósito de Marca (Brand Purpose/Activism) 

BRONCE 

34. Botellas de prevención Bonafont (tapas que aligeran). Danone 

ORO 

35. Promesas Absurdas. ASDRA – VML Argentina 

36. Sharenting, el musical . Movistar Argentina – VML Argentina  

Diversidad e Inclusión (Diversity & Inclusion) 

ORO 

37. Promesas Absurdas. ASDRA – VML Argentina  

Experiencia del Cliente (CX)/Experiencia del Usuario (UX) y Diseño (Customer (CX)/User Experience (UX) & Design) 

BRONCE 

38. Planazos.  YPF – Isla República 

Tecnologías facilitadoras (Enabling Technologies) 

BRONCE 

39. RecetOreo – A.R.I.  Mondelēz – Digitas Buenos Aires