A días del cierre de las inscripciones de los premios que celebran la creatividad y eficacia de las campañas de innovación y tecnología aplicadas al marketing con impacto empresarial, integrantes del jurado comparten su visión sobre esta nueva edición. Expectativas y valor de una instancia que trasciende la entrega de un galardón para convertirse en la plataforma que las marcas necesitan para transitar los desafíos que hoy surgen en la industria.
Los MMA Smarties Hispanic Latam 2022 desde 2014 celebran a los grandes talentos del mercado reconociendo casos que incluyen la tecnología como el gran aliado del marketing moderno.
Este año cuenta con destacados líderes de la industria del marketing de la región, entre ellos: Ignacio Zuccarino (Ex Head of Creative Latam Google); Leandro Caruso (CMO de YPF); Stella Laurenti (Communications & Media Manager de ICBC); Sebastián Giménez (Brand Marketing Communication Director Argentina de Stellantis); Cinthya Urbina (Head of Marketing Data en Anheuser-Busch InBev México); Diego Páramos (Marketing Director en Danone Argentina); Victoria Cole (CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile); Carolina Méndez Acosta (Directora de Marketing de Silk México); Juan Carlos Göldy (Co-founder and Managing Director en Logan); Florencia Bameule (Marketing Director Latam de Mercado Ads); Adriana Daantje (Vicepresidente de Producto y Operaciones de Adsmovil); Valeria Fernández (Gerente de Marketing de Motorola Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia ); Adriana Knackfuss (IMX Lead de Coca-Cola); Carlos Pérez (Presidente de BBDO Argentina); Guido Lofiego (Connections Director Cervecería y Maltería Quilmes); y Juan Isaza, (Vice-President of Strategy and Innovation at DDB Latina).
Desde la visión de Adriana Daantje, este tipo de premios “motiva a las empresas a dar lo mejor de sí para obtener una recompensa y ser expuestos públicamente en la industria, lo cual les trae nuevas oportunidades de negocios. Le da ideas a empresas de productos y servicios sobre nuevas tendencias y casos de éxito que pueden aplicar en sus compañías”.
Sumado a ello, reconocer aristas vinculadas con tecnología e innovación es relevante en tanto juegan un papel fundamental al ayudar a conectar y despertar más fácilmente la creatividad. “Facilitan la generación de nuevas ideas que lleva a las empresas a ser más productivas y competitivas”, asegura la ejecutiva de Adsmovil.
Diego Páramos sostiene que, un premio como Smarties lo que hace es poner de manifiesto y en comunidad el trabajo inagotable que la industria está haciendo en términos de creatividad e innovación, buscando interpelar audiencias cada vez más exigentes. “Hoy la tecnología nos da herramientas que son indispensables en el momento en el que estamos. Contar con data que nos permita entender a nuestros consumidores y poder, en pos de esa información, pensar nuestras estrategias de Marketing, creatividad e innovaciones, tiene un valor enorme si la utilizamos de una manera correcta”.
Leandro Caruso manifiesta que la digitalización, entre otros procesos de innovación, atraviesan como nunca todos los mercados, todas las marcas y todos los canales, todos los segmentos de consumidores. “Hoy, quienes trabajamos en esta industria compartimos desafíos similares. Los Smarties resultan relevantes para que conozcamos soluciones originales a problemas compartidos, pero fundamentalmente para ir definiendo los benchmarks con los cuales referenciarnos”.
“Los premios Smarties son de suma importancia para el ecosistema de marcas y campañas de comunicación ya que permiten medir desde una óptica de negocio, el valor que generamos a través de las innovaciones y conexión con la tecnología para obtener métricas que definan su eficiencia”, plantea Carolina Méndez Acosta. “No se juzga solo el poder de una mensaje y creatividad, sino el impacto real sobre el negocio. Esa es su principal diferenciación versus otros premios de la industria”.
Para Juan Carlos Göldy “los smarties han llegado a un nivel muy alto en Latinoamérica, y creo que como empresa, como marca, es una vidriera al mundo para demostrar la potencia que tiene la región en creatividad, innovación y tecnología aplicada al marketing. Por su parte, Lofiego, destaca la importancia de estos premios la cual según él radica en las variables que reconoce. “No solo premian la innovación, sino que premian a la creatividad intervenida por la tecnología al servicio de los resultados de negocio, algo que tiene concordancia con lo que buscan las compañías, pero también con lo que viene sucediendo a nivel industria y deparará el éxito no solo presente sino futuro de las compañías a nivel mundial”.
En línea con eso, para Cinthya Urbina, “los premios Smarties generan para las marcas visibilidad, reputación y, sobre todo orgullo, más allá de los beneficios mismos que una pieza de ese nivel creativo ocasiona en el mercado. Los premios Smarties impulsan y reconocen la creatividad y la innovación, en una diversidad de categorías que se van adaptando al día de hoy”.
Daantje espera encontrarse con ideas creativas, innovadoras, novedosas que impulsen la industria hacia el futuro usando las nuevas tendencias en tecnología y, a su vez, le generen una buena experiencia al usuario. “Ideas que ayuden a las empresas a interactuar y conectar correctamente con audiencias hispanas”, destaca.
En términos de expectativas, Páramos espera ver casos que partan de un insight muy claro, basado en data, donde la creatividad y la innovación den una respuesta y se logren resultados claros y contundentes. “Espero ver casos creativos e innovadores con impacto, dentro de las diferentes categorías”, agrega Urbina. “Me gustaría ver algunos casos en donde se aplique la tecnología y los datos. Y también casos en donde la diversidad y la inclusión jueguen un rol importante”. “¡Estamos listos para dejarnos sorprender!”, concluye Caruso.
