¿Cuál es el valor y el diferencial de la plataforma que desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios? Algunos de los integrantes del jurado 2023 comparten su mirada sobre esta estatuilla que año a año crece en cantidad de casos inscriptos.
Andreia Morelli, Vice President, Charge Products & Marketing American Express
“En una industria donde las reglas del juego cambian rápida y constantemente —desde efectividad de canales, medidas de performance, herramientas, comportamiento de audiencias, etc.— es una gran satisfacción celebrar trabajos que conectan todas estas variables, sin dejar de lado la creatividad. Y poder dar a conocer a LATAM, y al mundo, el trabajo de quienes lograron algo innovador y efectivo, me parece que se traduce en una fuente de inspiración”.
“Vi un crecimiento en la representación de diversos países y eso me parece sumamente enriquecedor pues tenemos la posibilidad de observar cómo es que se abordan distintas prácticas de marketing tomando en cuenta los aspectos culturales de cada región. Como jurado, aun con nuestra experiencia, nos da la oportunidad de ser autocríticos y evaluar cómo lideramos en nuestros propios equipos y desarrollamos nuestras estrategias”.
Manuel Gonzalez Quesnel, Gerente de Marketing de Audi
“Los MMA Smarties son muy importante en tanto que lo que se está evaluando tiene que ver con resultados. Poder contar a nivel local con estos premios de relevancia global es relevante para las marcas. Aprendemos mucho, compartimos miradas, y nos mantenemos en el día a día de la comunicación y el marketing”.
Carmen Alonso, Marketing Head Latam South en Kenvue – Miembro del board Argentina de MMA
“El reconocer es parte de todo un proceso, una de las partes más importantes de un proceso creativo, poder amplificarlo, poder mostrarlo. Estos premios honran el trabajo y lo difunden de una forma mucho más amplia mostrando todas las prácticas de las diferentes industrias y las llevan a un nivel superior, premiándolas, reconociéndolas, y mostrándolas en el mercado”.
Pablo Sánchez Liste, CDMO & CCO de L’Oréal y Presidente del board de MMA en México
“Un premio como Smarties es muy importante porque nos muestra las estrategias y prácticas más relevantes del mercado. Nos permite identificar tendencias y al mismo tiempo aprender de quienes están liderando la innovación. Es, además, un reconocimiento que permite visibilizar a excelentes profesionales y poner luz sobre los trabajos más brillantes del mercado latinoamericano. Los premios juegan un rol clave, porque si estudiamos los casos que se postulan y los ganadores, lograremos mantenernos actualizados, inspirarnos de otros y construir un conocimiento colectivo superior”.
Julia Lois, Marketing Head Banca Individuos en HSBC – Miembro del board Argentina de MMA
“Estos premios para la industria tienen un gran valor en el sentido de que no solamente se trata de una buena idea, de una buena ejecución, que esté alineada a la estrategia, sino que traiga resultado concreto de negocio y en los indicadores de la salud de la marca”.
