Conscientes de que todas las actividades humanas dejan una huella de carbono, MMA, Presente y Logan trabajaron en reducción y medición de la huella de carbono del MMA Impact Argentina 2023.
“El objetivo era convertir el evento MMA Impact Argentina 2023 en carbono neutral”, decía Manuel Torino, CEO de la plataforma Presente, a cargo de la descarbonización del evento. “Esto implica que todas las emisiones de gases de efecto invernadero generadas durante el evento serán compensadas”.
“El planeta se está calentando a un ritmo sin precedentes debido a la actividad humana. La evidencia es irrefutable. Entre los especialistas hay consenso sobre este diagnóstico y también sobre la solución: debemos reducir las emisiones de carbono que generan el calentamiento global”, comparte Torino. “Y aunque no siempre seamos conscientes de ello, las acciones de marketing también tienen una huella de carbono oculta. Un marketing más respetuoso con el ambiente tiene que buscar reducir este impacto”.
¿Cómo? Por ejemplo, corriendo campañas más eficientes que lleguen a las audiencias indicadas y, por ende, demanden menos energía, eliminando el contenido innecesario y difundiendo mensajes sostenibles que llamen a la acción. Pero, aclara, “el primer paso para alcanzar un marketing más sostenible es medir las emisiones que se están generando”.
La industria digital es responsable del 3.5% de las emisiones de carbono globales. “Es muchísimo, comparable con lo que generan los vuelos aerocomerciales a nivel global, por ejemplo”, reflexiona el especialista. “Y la publicidad es responsable de alrededor del 10% de esas emisiones. Las principales marcas y empresas globales, así como también los gobiernos, ya asumieron compromisos de carbono neutralidad con lo cual todo el sector está empezando a adoptar medidas de descarbonización en sus operaciones”.
Junto a Logan, Presente está desarrollando soluciones basadas en Inteligencia Artificial y Big Data que ayudan a automatizar y acelerar ese camino hacia un marketing digital más bajo en carbono.
En este sentido, Juan Carlos Göldy, Co-Founder & Managing Director de Logan, expresa: “Para que las comunicaciones de marketing sean más respetuosas con el medio ambiente, es crucial adoptar estrategias y prácticas sostenibles en todos los aspectos de nuestras operaciones. Comenzar a medir la huella ambiental es un paso fundamental para comprender el impacto de nuestras actividades y buscar formas de minimizarlo”.
Para hacerlo, explica, “se puede comenzar por evaluar y monitorear el consumo de energía en las instalaciones, así como el uso de recursos como el agua y el papel, esto mismo hay que trasladarlo en toda la cadena de proveedores que trabajan con nuestra empresa. Existen diversas metodologías y certificaciones disponibles que permiten evaluar el impacto ambiental de un producto o servicio en términos de emisiones de gases de efecto invernadero, consumo de energía y uso de recursos naturales”.
El proceso de medición de huella en MMA Impact Argentina 2023
En el caso de MMA Impact Argentina 2023, encuentro que reunió a más de 800 personas en la Usina del Arte, se calcularon las emisiones asociadas al traslado y alojamiento de los participantes, el consumo energético del recinto y la comida, entre otras áreas. Este tipo de acciones no solo contribuyen positivamente al ambiente, sino que generan conciencia en los participantes, que son líderes influyentes en la industria del marketing.
Para la contabilización e informe de GEI de MMA IMPACT ARGENTINA 2022, se utilizaron como referencia la metodología internacional GHG Protocol, desarrollada por el World Resources Institute (WRI), así como la Norma ISO 14064-1.
El resultado del cálculo de la huella de carbono del evento arrojó una emisión total de 4820 kilogramos de CO2 equivalente (tCO2e). Esta cifra representa la cantidad de gases de efecto invernadero liberados durante todas las etapas y actividades relacionadas con el evento, incluyendo las emisiones directas e indirectas.
El análisis detallado reveló que las principales fuentes de emisión fueron el consumo de energía eléctrica y el transporte de los participantes. El consumo de energía eléctrica durante el evento contribuyó con 2389 2352 kgCO2e, mientras que las emisiones generadas por el transporte representaron 2352 kgCO2e.
Al evaluar los resultados, se observa que existen oportunidades significativas para reducir la huella de carbono del evento a través de medidas como la eficiencia energética, el uso de transporte sostenible.
El conocimiento de la huella de carbono del evento nos proporciona una base sólida para establecer metas de reducción de emisiones y desarrollar planes de acción con el objetivo de minimizar el impacto ambiental. Al trabajar en colaboración con los participantes, proveedores y otros actores clave, podemos implementar medidas efectivas de mitigación y promover prácticas más sostenibles en futuros eventos.
En conclusión, el cálculo de la huella de carbono del evento reveló una emisión total de 4,82 tCO2e. Estos resultados destacan la importancia de adoptar medidas sostenibles y responsables para reducir las emisiones y contribuir a la lucha contra el cambio climático.
Proyecto de compensación
El proyecto seleccionado para compensar la huella del evento fue “Yacumama Forest Carbon Projec”, en Perú. En esta área protegida se incluyen muchas especies amenazadas, como el jaguar, el tapir, el delfín rosado, la pereza, el águila arpía y las siete especies de primates, un número solo de Uganda, que es el hogar de ocho.
“El apoyo a nuestro proyecto ayuda a garantizar que las selvas tropicales restantes estén preservadas y protegidas, y junto con ellas, los habitantes que viven allí”, manifestaron desde la entidad.
El certificado cuenta con tecnología blockchain para garantizar que los bonos de carbono se cancelen en el registro correspondiente y para asegurar que el dinero de la venta vaya directamente a la fuente del proyecto, dando transparencia y trazabilidad.
