MMA (Marketing + Media Alliance) dio inicio a su agenda 2026 en Argentina con una nueva edición del MMA Kick Off, realizada en el Auditorio de Banco Macro ante más de 200 profesionales de la industria. La jornada reunió a referentes del marketing para compartir ideas, detectar tendencias y abrir la conversación sobre los temas que hoy marcan el pulso del sector.

La apertura estuvo a cargo de Soledad Moll, Directora de MMA para Hispanic Latam, quien puso en valor la importancia de estos encuentros como instancias para compartir miradas, acercar contenido relevante y seguir fortaleciendo una comunidad que año a año eleva la conversación de la industria. En esa misma línea, el Kick Off volvió a posicionarse como un punto de partida para una agenda que buscará acompañar a marketers y líderes de negocio a lo largo de 2026.

La primera charla de la mañana estuvo en manos de Daniel Ketchedjian, mago y showman uruguayo, con una presentación que combinó entretenimiento y reflexión bajo el título “La magia de comunicar con impacto”. A través de distintos recursos escénicos y la divertida participación del público, el orador propuso pensar la comunicación más allá del mensaje, poniendo el foco en el impacto, la memorabilidad y, sobre todo, en las personas. En su planteo, comunicar mejor implica transmitir, dar lugar al otro y conectar de manera genuina. “Más importante que el truco, más importante que la presentación, para mí es la persona”, resumió.

Luego fue el turno de “Comunicación en tiempos de Mundial”, charla a cargo de Silvana Antoniazzi, Marketing VP Cono Sur de Visa; Federico Peowich, Líder de Comunicaciones y Campañas; y Silvina Di Landro, Líder de Plataforma Beneficios y Tienda de Banco Macro. Los speakers compartieron cómo ambas marcas construyeron en conjunto una plataforma de comunicación alrededor de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, tomando como punto de partida un objetivo de negocio concreto y el poder emocional del patrocinio. La campaña, centrada en el concepto “Chances”, fue presentada como una forma de transformar cada consumo en una posibilidad real de vivir el Mundial. “El punto de partida es siempre el objetivo de negocio”, destacó Antoniazzi.

La agenda continuó con Julieta Dejean, Head of Analytics & CX de Kantar Argentina, quien presentó “Uso de AI en el proceso de innovación”. Su exposición se centró en el rol que hoy cumple la inteligencia artificial como aceleradora de oportunidades de crecimiento para las marcas, especialmente en un contexto local que vuelve a exigir diferenciación e innovación. A partir de datos de mercado y casos concretos, mostró cómo la IA puede agilizar procesos, reducir tiempos y mejorar decisiones, siempre que marca y consumidor sigan estando en el centro. Según explicó, una marca que además de ser significativa y diferente es percibida como innovadora “duplica el ritmo de crecimiento”.

El cierre estuvo a cargo de María Josefina Iuvaro, Brand Manager de Hellmann’s Argentina en Unilever, con la charla “Historias de Heladera: cómo Hellmann’s convirtió una heladera en una plataforma de contenido”. Allí compartió el detrás de escena de una iniciativa que redefinió la forma de comunicar de la marca, dejando atrás un enfoque más tradicional para construir un ecosistema de contenido social-first, culturalmente relevante y capaz de trascender al producto. La ejecutiva repasó cómo la campaña logró conectar con nuevas audiencias, construir comunidad y convertir a Hellmann’s en una marca más aspiracional y cercana. “No es solo una campaña, porque es un antes y un después para la marca”, afirmó.

Para cerrar, Soledad Moll destacó que el Kick Off marca el inicio de una agenda de actividades que MMA desplegará a lo largo del año, con el foco puesto en seguir fortaleciendo a la comunidad mediante espacios de relacionamiento y aportando valor con contenido curado. En ese sentido, anticipó el próximo gran encuentro de la entidad: el 27 de mayo se llevará a cabo el MMA Impact Argentina 2026 en Usina del Arte, el mayor evento de la industria para proyectar el futuro del marketing y su impacto en los negocios.

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