El avance de la tecnología y la revolución experimentada por el mercado automotriz agregaron nueva relevancia, así como desafíos, al papel del marketing detrás de las marcas de automóviles más grandes del mundo. Manuel González Quesnel, Marketing Manager de Audi Argentina, explica que una de las misiones del área en este contexto de gran transformación es transformar la tecnología en un mensaje claro y aplicable al recorrido del consumidor. Para Marketing Future Today, habla sobre algunas de las innovaciones de Audi y cómo la marca pretende establecerse en las nuevas fronteras de la industria automotriz y en la era de los autos inteligentes.
Marketing Future Today – ¿Cuál es el contexto de Audi en Argentina desde el punto de vista de la innovación en movilidad?
Manuel González Quesnel – La premisa de Audi Argentina es apoyarse en las últimas innovaciones que la marca desarrolla a nivel mundial. En este sentido, hemos incorporado avances tecnológicos a nuestro portafolio de productos y podemos decir que hoy ya contamos con lo mejor en tecnología. En cuanto a motores, diseño, seguridad y sistemas de asistencia al conductor. La tecnología Mild Hybrid o microhíbrido es un claro ejemplo de ello, ya está disponible en varios de nuestros productos. A medida que se introducen innovaciones a nivel mundial, buscamos incorporarlas al mercado local. Hoy contamos con la gama de productos más variada e innovadora del segmento Premium.
“La forma en que planificamos nuestras actividades de marketing no cambia en general, pero trabajamos con un target particularmente exigente que busca lo más moderno y está muy informado sobre el producto”
MFT – ¿Cuáles son las principales tendencias que observas sobre tecnología, autos eléctricos y autónomos?
Manuel – Respecto a la tendencia mundial, recientemente presentamos en Argentina nuestros dos primeros modelos 100% eléctricos: Audi e-tron y Audi e-tron Sportback. Estos dos modelos ya tienen mucho éxito en los mercados europeos y tienen características únicas en términos de movilidad eléctrica. Nuestro tercer Audi 100% eléctrico, presentado hace unos días en Europa, será sin duda el e-tron GT. Estos lanzamientos están relacionados con el compromiso adquirido por la marca Audi de reducir las emisiones en un 30% hasta 2025. Para ello, se producirán 20 modelos 100% eléctricos. Esperamos ver estos modelos en las calles de nuestro país en los próximos años.
MFT – ¿Cómo impacta esta revolución experimentada por la industria automotriz en la forma de marketing?
Manuel – La forma en que planificamos nuestras actividades de marketing no cambia en general, pero trabajamos con un target particularmente exigente que busca lo más moderno y está muy informado sobre el producto. Probablemente, el customer journey, en este caso, sea el gran desafío. La información proporcionada y la forma en que se presenta debe ser específica y adecuada al perfil de esta audiencia. También creo que es importante simplificar el mensaje de todo lo que significa esta nueva tecnología en la vida diaria.
