Cada 4 años, la atención del mundo se centra en el deporte con los Juegos Olímpicos . El evento, que tiene lugar en París este año, brinda oportunidades para que las marcas se acerquen a los consumidores en un momento especial, cuando sus emociones están a flor de piel.

Para Guilherme Stefanini, CEO de Haus, el holding propietario de W3Haus, y CMO de Stefanini, la ocasión es una oportunidad tanto para los anunciantes que son patrocinadores del evento y pueden utilizar la marca oficial París 2024, como para las empresas que no tienen esta licencia, pero pueden aprovechar el momento para unirse a la conversación.  

“Los Juegos Olímpicos son el mayor escenario para la visibilidad global en 2024. Todas las marcas están analizando activamente las cuestiones olímpicas. Como uno de los pilares de W3haus es generar conversaciones relevantes, estamos inmersos en todo lo que toca este universo desde finales de 2023”, afirma.

El ejecutivo cuenta que W3haus tiene dos clientes con patrocinio oficial: Riachuelo y Petrobras. “Para estos clientes, montamos una operación completa, satisfaciendo sus necesidades de posicionamiento de marca y producción de contenidos”, comparte.

Riachuelo es la marca de moda oficial del Comité Olímpico Brasileño (COB) y, por eso, las oportunidades fueron amplias, según Stefanini. “Desde la conformación de un equipo on site para tener más agilidad en la planificación y ejecución de acciones para la marca, hasta la participación en campañas de medios específicas para el tema”, detalla.

Petrobras se convirtió en patrocinador de la Casa Brasil en París. “Nuestras oportunidades se basaron en la producción de contenidos en tiempo real directamente desde París, generando insights diarios sobre tendencias y temas de actualidad para abastecer al equipo de influencers que son nuestros corresponsales, desde el canal Desimpedidos”, informa.

Para los clientes que no son anunciantes oficiales del evento, W3haus ofreció servicios como generación de insights y seguimiento de tendencias, operación de producción de contenidos en tiempo real aprovechando conversaciones relevantes en redes sociales, seguimiento de menciones de marca y gestión de crisis.

“Uno de los puntos importantes a resaltar es que los Juegos Olímpicos tienen numerosas restricciones para mencionar palabras y actividades que sólo los patrocinadores oficiales pueden realizar, y W3haus es especialista en trabajos de esta envergadura, logrando entablar conversaciones sobre el tema sin interrumpir ninguna regla oficial de los juegos y seguir generando relevancia para las marcas que no tienen patrocinio”, destaca Stefanini.

Por su parte, Shutterstock también se ha preparado para satisfacer la demanda de los clientes durante las dos semanas en las que el mundo mira hacia París 2024.

“Los clientes de Shutterstock incluyen las principales agencias, marcas y medios de comunicación del mundo. Durante un gran evento deportivo como los Juegos Olímpicos, necesitan contenidos que reflejen todos los valores positivos de este evento, como el amor por el deporte, la superación de límites, el trabajo en equipo, la resiliencia, la perseverancia y, por supuesto, el sabor de la victoria, ambos visualmente, a través de fotografías y escenas de video, así como bandas sonoras que evocan estas emociones”, dice Mauro Guedes, Latam Managing Director de la firma.

La plataforma también cuenta con una división de contenidos editoriales, que cubre los Juegos Olímpicos. “Esto permite que no sólo los editores, sino también las marcas que patrocinan el evento, las delegaciones y los atletas reciban contenido nuevo en tiempo real. Y además, contamos con un amplio archivo histórico que ayuda a recuperar recuerdos y momentos icónicos del deporte”, añade.

La preparación contó con una curación de contenidos que tuvo en cuenta el perfil de los clientes del segmento Enterprise, trabajando de la mano con los equipos creativos y de estrategia. “También preparamos colecciones por temáticas para facilitar el trabajo a todos los que utilizan nuestra plataforma. Como nuestra colección es muy grande, puede llevar tiempo explorar tanto contenido. En este sentido, contamos con equipos de expertos que ayudan a seleccionar lo mejor para cada briefing. Este es un período muy intenso, pero nos llena de satisfacción ayudar a dar vida a narrativas que celebran la fuerza y ​​determinación que reside en cada uno de nosotros”, concluye el directivo de Shutterstock.