Daniel Granatta será uno de los oradores de la edición 2023 de MMA Impact México. En su charla, “Human after all: creatividad e inteligencia artificial”, reflexionará sobre lo complejo de aceptar que una máquina puede ser creativa y nos invitará a pensar en la tecnología desde lo aumentativo y no desde el reemplazo.

“Solemos sobreemocionarnos con cada nueva tecnología en el corto plazo y subestimamos su valor en el largo”, reflexiona el ejecutivo. Sin embargo, sigue, “a diferencia de las últimas tecnologías de las que más se ha hablado en los últimos años como Web3 o metaverso, considero que la Inteligencia Artificial sí nos ofrece un nuevo paradigma de transformación. Aplicada a los ámbitos creativos, suscita preguntas interesantes, que para mí tienen que ver con cómo hacemos mejores cosas, en vez de sólo usarla para hacerlas más rápido o barato”.

En cuanto a los usos que se le podría dar, “de igual manera a cómo nos dirigimos a lugares en nuestro coche ayudados, por ejemplo, por Waze, una buena pregunta es la de cómo nuestro trabajo puede ser mejor, ayudados por la Inteligencia Artificial. Hay un debate interesante entre quienes consideran que la tecnología lo va a resolver todo y quienes defienden a capa y espada la defensa de lo humano como última frontera. Probablemente la respuesta esté a medio camino de ambos lados”.

Desde el punto de vista de marketing, sigue, “creo que uno de los más importantes es darnos cuenta de que al final trabajamos para personas, a las que probablemente les importa poco si lo que les ofreces está o no realizado con Inteligencia Artificial o por humanos, sino el valor o no que les aporta”.

En cuanto a cómo imagina la evolución de este tipo de herramientas de cara al negocio de las marcas, Granatta reflexiona: “En general, uno piensa en el futuro como un lugar donde van a suceder una serie de cosas inexorables. Sin embargo, y en mi opinión, uno se encamina hacia el futuro no esperando respuestas, sino tomando decisiones. Algunas serán correctas, otras no tanto. En ese sentido, creo que vamos a ver una plétora de posibilidades en ámbitos que van desde el liderazgo hasta el cómo se generan las ideas, pero donde sobre todo tenemos que seguir conscientes de que las marcas y su negocio están íntimamente relacionados con la capacidad de entender y relacionarse con sus consumidores”.

En este sentido, en MMA Impact México 2023 Daniel reflexionará sobre “por qué la tecnología (esta o cualquier otra) siempre es importante y cómo tenemos responsabilidad en lo que hacemos con ella. También sosiego y mejor entendimiento del contexto en el que todas estas tecnologías nacen y cómo convivir con la avalancha de noticias”, expresa. Y, por último, “será una invitación a no dejarnos seducir por la novedad, sino a ser conscientes de la inmensa cantidad de herramientas con las que contamos hoy para apoyarnos en nuestro trabajo, y a que antes de aplicar la última novedad (por ejemplo, AI) debiéramos tener también resueltas las cosas más básicas que necesitan nuestros consumidores”.

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Más información https://www.mmaglobal.com/impactmexico2023

Originario de España, Daniel Granatta es actualmente Brand Director en Stori, una fintech con valuación de unicornio dedicada a que población no bancarizada pueda acceder a productos financieros, y también Director de la Maestría en Negocios, Innovación y Creatividad en CENTRO, una institución de educación superior dedicada a la profesionalización de la creatividad. Daniel ha trabajado con ideas e innovación durante más de 20 años en campos muy diversos (su propia empresa, agencias de publicidad, consultoría y startups). Durante su etapa publicitaria ganó todos los premios del mundo de la publicidad y fue jurado en un gran número de festivales. Granatta también es futurista, conferencista, escritor de libros y columnista en diferentes revistas y blogs, así como docente en universidades y escuelas de España, Estados Unidos, Colombia y México. En 2021, publicó sus memorias “Una vida creativa”, un entretenido relato de sus experiencias como profesional de la creatividad, padre e inmigrante.