El directivo de Netflix ocupará este año el lugar de Presidente del Jurado en los MMA Smarties Hispanic Latam 2022. En esta nota, opina sobre los premios de la industria y las expectativas
Según el Director, Product Creative Studio LATAM en Netflix la industria del Marketing tiene un claro problema de ego. “Que necesitemos tanto self-congratulation es una señal de debilidad, de que estamos atravesando un momento de resignificación y estamos aterrados”, sentencia. “Hoy nos parecemos demasiado a Dorian Grey. La lista de festivales debería reducirse a los que tienen un ‘qué’ diferente al resto y revalidarse cada año con un point of view (POV) revelador. No alcanza con el ranking y un reel de los Oros. Los festivales deberían centrarse más en criticar (en el sentido etimológico de descomponer y analizar, para encontrar verdades reveladoras), que en sólo festejar. El festejo está bien, pero cuando es sólo festejo, los festivales se vuelven muy superficiales”.
En cuanto a las expectativas sobre el MMA Smarties Hispanic Latam, Zuccarino expresa: “Todavía estamos discutiendo el ‘qué’, el purpose. No queremos hacer sólo otro ranking más. Queremos que el festival tenga una personalidad nueva, propia, ajena, diferente a la de todos los otros festivales. Los festivales se terminan el último día del certamen, acá estamos discutiendo el valor de que sea entonces cuando empiece a palparse el valor de este festival, con un deep dive sobre por qué se eligió lo que se eligió y por qué se descartó lo que se descartó. Queremos que sirva para construir criterio. Es decir, diálogo, puentes. Queremos que los Smarties sean un puente entre este presente y uno cualitativamente mejor”.
Sobre las categorías, su punto de vista es que hay que darles sentido con lo que se premia, “para que no queden en un gimmick que intenta chequear todos los casilleros del progresismo ‘woke’”.
Para Zuccarino, hay que justificar su inclusión con casos que ayuden a presentar un nuevo punto de vista sobre por qué, por ejemplo, es indispensable que las campañas de marketing sean inclusivas, desterrando el gesto bastante instalado de hacer campañas posturalmente inclusivas porque es lo políticamente correcto. “Lo que el Zeitgeist dicta”, dice. “Creo honestamente que pocos los están haciendo con compromiso. Tomándoselo en serio. Yendo más allá del artilugio. La vara va a estar muy alta”.
Para concluir, el flamante Presidente del Jurado de los MMA Smarties Hispanic Latam, aconseja sobre lo que necesariamente debe tener un caso para resultar entre los ganadores: “Partir del miedo a no entender, para llegar a un lugar incómodo y nuevo. Ir más allá del gesto. De la corrección política. Del Zeitgeist. Ser incómodo. Ser raro. Y tener resultados contundentes de negocios”.
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