“Hemos tenido el privilegio de representar a Mercado Ads y a Latinoamérica en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions por segundo año consecutivo. Este evento es una oportunidad invaluable para aprender de las mejores ideas y conectar con personas que nos brindan nuevas perspectivas, sumándose al propósito del festival que celebra la creatividad e impulsa el progreso”, narra Florencia Bameule, Marketing Commerce Sellers & Advertisers Director Internal & External Users de Mercado Libre. “Venimos representando a la región, adquiriendo conocimiento y ganando inspiración para llevar lo mejor a Latinoamérica, a nuestra industria y a nuestros clientes”. 

Y agrega: “Esta ha sido una experiencia verdaderamente inspiradora, en la que hemos podido ver cómo la creatividad cobra vida a través de ideas innovadoras. Sin duda hemos venido avanzando en la optimización de herramientas que nos permitan ser más eficientes en nuestras estrategias de marketing y Cannes es la vitrina por excelencia para vivir esta apasionante transformación que nos invita a pensar diferente, de la mano de expertos visionarios del mundo del marketing y la publicidad”.

Sobre los principales aprendizajes que ha tenido a partir de su paso por Cannes, Bemeule enumera: “La capacidad y oportunidad que hoy por hoy tienen las marcas para comprender a sus audiencias a un nivel más profundo y ofrecer contenidos y experiencias a la medida de lo que realmente esperan y necesitan, y el aprovechamiento inteligente de first-party data, permitiéndole a las marcas construir relaciones genuinas, reales y auténticas con sus consumidores”.

Así mismo, “el festival nos da la oportunidad de conectar con otros colegas, con quienes compartimos las mejores prácticas, al tiempo que encontramos nuevas formas de explorar e innovar en nuestro campo. Es la posibilidad de afianzar nuestro compromiso de mantenernos al tanto de las últimas tendencias y conservar nuestra creatividad con los más altos estándares de eficiencia y calidad, para ofrecer lo mejor a nuestros clientes”.

Según ella, “este escenario, en el que por excelencia confluyen los más relevantes líderes de la industria de la publicidad, ha representado una inmensa fuente de conocimiento, exploración, creatividad y un desafío a lograr lo inimaginable. Desde campañas que hacen uso de la realidad aumentada hasta experiencias inmersivas; estamos viendo cómo la creatividad se fusiona con la tecnología para ofrecer vivencias únicas y memorables demostrando que estamos en el epicentro de transformación del mundo de la publicidad y esto es fascinante”. 

En resumen, para la directiva, esta edición de Cannes Lions destaca no solo por su enfoque en la responsabilidad social y la innovación tecnológica, sino también por la creciente importancia de la personalización de experiencias y el uso estratégico de first-party data. “Estos elementos están redefiniendo la manera en que las marcas se relacionan con sus audiencias y prometen un futuro emocionante y lleno de posibilidades en nuestro campo”, destaca.

El Fenómeno FOMA

El FOMA tiene que ver con el miedo a perder las audiencias. Al respecto, Florencia Bameule sostiene: “En Mercado Libre somos expertos en ellas. El FOMA nos ha brindado la posibilidad a marketeros de personalizar experiencias, redefiniendo la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias”.

“Esto se debe principalmente a nuestra First Party Data que ayuda a las marcas a reducir al mínimo el miedo a perder audiencia, gracias a la data única que se obtiene a través de retail media, la fuente de verdad para conocer el comportamiento del consumidor en LATAM”, detalla la ejecutiva.

En este sentido, continúa para concluir, “lo anterior demuestra que Mercado Ads y Retail Media, están en el camino correcto al ofrecer a los marketers beneficios tangibles y estratégicos, al contar con la data para impactar a las audiencias más sofisticadas, influir en su comportamiento y llegar hasta el último click en el recorrido de compra de los consumidores”.