¿Qué es el SXSW? Imaginate un buffet de conocimiento donde todo luce delicioso, pero solo tenés un platito de café para servirte. Son cientos de charlas diarias (literalmente cientos) tan tentadoras que elegir tu itinerario del día es dejar afuera 5, 10, 20 charlas a las que te hubiera encantado asistir. Habría que tener 10 cuerpos para poder sacarle todo el jugo al festival como se merece.
Son tantas las charlas y actividades que el SXSW se derrama por toda la ciudad. Lo último de la tecnología se fusiona con música en vivo, estrenos de películas, reuniones de negocios, fiestas. Es todo tan estimulante que no alcanza el día (ni las piernas) para poder abarcarlo.
Y como la tónica misma del evento es así uno indefectiblemente tiene que hacerse a la idea de que no va a poder estar en todos lados al mismo tiempo y “conformarse” con lo que llega a ver y a hacer. Por eso mismo toda cronología del evento es muy personal, y siempre trunca.
Pasaron tres días de festival ya, les cuento algunas de las cosas que vimos:
How AI Will Change the Way Brands Sell and People Shop
La revolución de la inteligencia artificial llegó a la industria minorista, y es hora de que las marcas se actualicen. Lillian Rincon de Google Shopping, junto con la Directora de Tecnología de J.Crew comparten claves para que las marcas se mantengan al día con tecnologías avanzadas y nuevas formas de llegar a la próxima generación de compradores.
TABOO BY DESIGN: Provocation in Brand Experience.
Una agencia Australiana (muy parecida a HOOPLA en cuanto al foco creativo disruptor) habla sobre la evolución de la experiencia de marca, destacando el papel crucial que juegan las emociones y la provocación para crear momentos impactantes y generar una conexión profunda con el consumidor. A través de investigaciones de primera mano cuentan cómo el mayor riesgo que una marca puede tomar es ser común.
Beyond the Buzz: Navigating Hype Cycles in Advertising
Marcas y publicistas enfrentan un constante flujo de tendencias y tecnologías cambiantes. Guía para los profesionales del marketing en cómo distinguir entre modas pasajeras y tendencias valiosas en la publicidad de 2024, incluyendo temas como inteligencia artificial, Web3, privacidad del consumidor y ESG. Y así poder enfocarte en lo que realmente importa para tus objetivos de marketing.
Quantum Computing: Facts, Fiction, and the Future
La computación cuántica está en auge, pero discernir entre realidad y exageración es complicado. En esta charla, Charina Chou y Erik Lucero, del equipo de Google Quantum AI nos ayudan a entender qué es factible, y a separar la realidad de la ficción para prepararte para el futuro de esta tecnología.
Quantum Computing: Real, Revolutionary, Right Now!
Cuatro capos de dos de las empresas más top en computación cuántica y el principal analista del mercado nos explican de manera clara qué onda con la computación cuántica y por qué es una revolución. Los últimos logros, el mercado actual y las áreas que van a pegar un salto pronto con innovaciones que te van a volar la cabeza. La computación cuántica es una forma completamente diferente de hacer cálculos porque aprovecha las propiedades cuánticas de la naturaleza que suceden en escalas atómicas y subatómicas.
Dieron ejemplos concretos de usos actuales.
How to Pitch Right the First Time and EVERY Time
La verdad es que a la mayoría de la gente no le gusta hacer pitches. Y muchas veces, son bastante malos haciéndolos. Pero hay otra forma de encararlo. Antes de lanzar el fondo de capital de riesgo para startups más grande de Canadá, Pat Lor movilizó a toda una generación de creadores enseñándoles cómo hacer un pitch que realmente impacte. Junto al entrenador de startups George Damian, mostraron cómo el simple acto de presentarse puede abrir la puerta a la confianza y la conexión.
Building Brands in the Unhappiness Era
En plena crisis de la mala onda, los datos muestran que nunca estuvimos tan poco felices y estamos buscando desesperadamente formas de mejorar nuestra alegría y bienestar. Esto generó un cambio enorme en las preferencias del consumidor que está afectando casi todas las áreas de la economía. Un panel de tres marketineros de Spanx, Olipop y DailyPay se la juegan por crear alegría y generar aumentos medibles en el bienestar de la gente. ¡Todo sobre cómo ponerle buena onda real a las marcas!
*Por Jero Cerimedo, Guiye Ensinck y Alejandro Farías, de Hoopla
Cobertura especial para MFT desde Austin
