“Espíritu del Sur” es una serie documental de tres capítulos que, junto al fotógrafo francés y explorador de National Geographic, Nicolas Villaume, invita a transportarse con todos los sentidos al sur argentino. Descubrir lugares ocultos, conocer de la mano de lugareños la esencia de cada paisaje patagónico, apreciar el encanto de su flora, sentir el Cerro Tronador, tronando, entre otras sensaciones.
“La Patagonia es nuestro lugar de origen, es nuestra esencia. El bosque, la naturaleza, el entorno que nos rodea, las historias de su gente. Esa es nuestra inspiración. Ese es nuestro refugio. Allí nos inspiramos para elaborar cada una de nuestras recetas”, expresa Julieta De Laurentiis, Gerente de Marca de Cerveza Patagonia. “Por eso, a través de esta serie desarrollada en colaboración con National Geographic quisimos compartir al mundo todo lo que tiene y explorar juntos el sur argentino. La idea, además de mostrar su encanto, es invitar a cuidarlo, a preservarlo, para así poder seguir disfrutándolo”.
El objetivo
La marca viene trabajando con la comunidad de Bariloche desde la colaboración y preservación de áreas naturales, a través de iniciativas en su Refugio Patagonia en Bariloche, como así también con Sendero Sur, su cerveza orgánica que busca seguir conectando con esta causa. “Para nosotros, Espíritu del Sur construye en esa dirección, porque nos permite llevar a todos lados lo increíble y única que es la Patagonia Argentina, a través del desarrollo de contenidos que inspiren a cada vez más personas a maravillarse y cuidar de la naturaleza”, plantea la ejecutiva.
Cerveza Patagonia se unió a National Geographic para explorar el sur argentino con la misión de explorar su esencia y documentarla a través de una miniserie
Y sigue: “Capturar el Espíritu del Sur, que es lo que nosotros vivimos y respiramos día a día y nos inspira para hacer lo que hacemos y poder llevarlo a todos lados, fue el eje que nos guío por todo el recorrido alrededor del proyecto y su alineación con los objetivos que tiene la marca”.
La estrategia
Teniendo en cuenta que en la actualidad las personas están expuestas a millones de mensajes cada día, “resulta mandatorio reforzar el foco en el consumidor, pasando a un enfoque de ‘Publisher mindset’ a través de contenidos que sepamos que son realmente relevantes para ellos”, enfatiza Natalia Rebecchi, Directora de Connections+Data en la compañía. Según la especialista, se trata de evolucionar de una mentalidad de “publicidad” a una de “contenido” que permita construir una relación sostenida en el tiempo con nuestro target.
“Espíritu Sur es un ejemplo de este approach, donde el entretenimiento es el pilar clave”, asegura la vocera. “De esta manera, buscamos utilizar canales y formatos afines al mensaje que queríamos transmitir”.
La táctica
Es este caso, la audiencia podrá recorrer la Patagonia a través de los tres episodios que componen “Espíritu del Sur”, disponibles en la pantalla de National Geographic
Capítulo 1 – “El Sonido de la Montaña”
El explorador Nicolas Villaume, una persona de Patagonia del equipo de Bariloche y un guía de alta montaña ascienden al cerro Tronador para experimentar el famoso sonido que le da su nombre.
Capítulo 2 – “La Sabiduría del Bosque”
El explorador Nicolas Villaume, un maestro cervecero de Patagonia y una experta en plantas patagónicas conectan con su naturaleza en busca del verdadero propósito de su flora.
Capítulo 3 “Salto a lo Desconocido”
El explorador Nicolas Villaume, una persona de la Microcervecería y un escalador de Bariloche se conectan con la energía vital del valle Encantado y el misterio de sus formaciones rocosas.
A su vez, la serie se complementa con tres cortos que trasmiten el espíritu de Cerveza Patagonia, y muestran su origen, la Microcervecería de Bariloche, su inspiración, qué hay detrás de la cerveza y la gente que forma parte de ella. Estos cortos se podrán ver en los canales lineales de The Walt Disney Company y en plataformas digitales.
“Estábamos comprometidos en lograr que la magia del lugar pudiera trascender los ecosistemas de la marca, por eso nos asociamos a NatGeo y creamos este gran proyecto, con touchpoints del mundo de la televisión, donde nunca llegamos antes con Cerveza Patagonia, hasta Social, donde venimos creando ese increíble mundo cervecero”, menciona Julieta De Laurentis.
El resultado
Para la responsable de marca, “co crear con NatGeo fue sumamente positivo y creemos que nutrió a la marca en términos de medios y alcance. Desde hace muchísimos años, ellos trabajan con el objetivo de ampliar el conocimiento y la comprensión del mundo a través de contenido de ciencia, aventura y exploración de primera calidad, y desde Cerveza Patagonia confiamos plenamente en esa visión y compartimos también su punto de vista”.
Finalmente, Laurentiis plantea: “Creemos en la creación de experiencias y llevar al consumidor nuevas formas de explorar. Por eso para Cerveza Patagonia el proyecto Espíritu del Sur fue eso: la ventana para muchas personas que nunca vivieron la experiencia de ir al sur, o bien, aquellos que sí, volver a maravillarse desde una óptica mucho más reflexiva y de cuidado para su preservación”.
Y se anima a plantear la posibilidad de que a partir de esta idea surjan otras. “Es un punto de partida para la generación de nuevas formas de interactuar con la marca, y salir de la góndola y nuestros Refugios, para entrar de nuevas maneras en los hogares de nuestros consumidores. El vínculo que creamos con NatGeo y su explorador tiene todavía potencial y estamos pensando en nuevas oportunidades hacia el futuro”, concluye.
