La industria musical global atraviesa un momento histórico, impulsada por la explosión del streaming y la creciente demanda de experiencias en vivo, según indican recientes reportes sectoriales. Los ingresos globales por música grabada alcanzaron los 29,600 millones de dólares en 2024, reflejando un crecimiento del 4.8%, con el streaming consolidándose como el principal motor de este auge.
El streaming ha sobrepasado la mitad de los ingresos de la industria a nivel mundial, representando más del 50% de los ingresos globales y superando los 20 mil millones de dólares en 2024, de acuerdo con el Global Music Report 2025 de la IFPI.
A nivel regional, Latinoamérica ha demostrado un vigor excepcional, registrando un crecimiento del 22.5% en ingresos por música grabada en 2024, marcando su quinceavo año consecutivo de expansión. Dentro de esta región, el streaming es casi omnipresente, constituyendo el 87.8% de los ingresos. México, en particular, incrementó sus ingresos un 15.6% ese mismo año, asegurando el puesto número 10 entre los principales mercados musicales a nivel global.
La música en el corazón de la cultura
El impacto de la música trasciende las cifras económicas. Un nuevo informe de Vevo, dado a conocer en octubre de 2025, subraya que los fanáticos colocan la música en el centro de la cultura. De hecho, el 69% de las personas dice que la música les ayuda a sentirse conectados con el mundo, y el 65% la califica como culturalmente relevante, superando a categorías como los deportes, las noticias y los juegos.
Esta relevancia cultural se extiende a otros medios: el 68% de los encuestados reporta fuertes vínculos con el cine y la televisión, 51% con la moda y 45% con los deportes.
El recorrido del fanático hoy es multiplataforma, abarcando desde el consumo de contenido en aplicaciones de streaming (52%) y la búsqueda en redes sociales (44%), hasta volver a visitar contenido favorito (35%) y comprar productos con licencia (27%).
El auge de los conciertos y el turismo musical
Paralelamente al dominio del streaming, el sector de la música en vivo ha experimentado un crecimiento espectacular. En México, el número de asistentes a conciertos se ha triplicado en los últimos años, de acuerdo con datos de CIE, lo que consolida al país como un destino clave para giras nacionales e internacionales.
La música se ha convertido en un motor poderoso para el turismo y los viajes. Un estudio reciente de Ipsos y Airbnb reveló que más del 40% de los mexicanos planean asistir a un concierto durante sus viajes en 2025, una tendencia especialmente notable entre los jóvenes de 18 a 27 años. Las preferencias se dividen entre los conciertos de artistas específicos (41%) y los festivales (40%).
Un ejemplo icónico de este fenómeno fue la gira de Shakira en México, que estableció récords con 12 conciertos consecutivos en el Estadio GNP Seguros de la Ciudad de México, congregando a más de 780,000 personas en una sola metrópoli. Este tipo de eventos enfatiza el enorme poder de convocatoria de la música y el papel que plataformas como Vevo desempeñan para mantener viva la emoción antes, durante y después del show.
Oportunidades para marcas
Esta industria multimillonaria también representa un terreno fértil para las marcas que buscan conectar con audiencias comprometidas. Los datos indican que dos de cada tres personas se dejan influenciar por los anuncios relacionados con videos musicales. Además, el 64% de los fanáticos son más favorables a las marcas alineadas con los artistas y la industria.
Existe también una fuerte inclinación a la lealtad comunitaria: un 69% de personas tienen probabilidades de gastar en marcas que apoyan a sus comunidades.
En este contexto, Vevo se posiciona como un “puente entre la música y la emoción, entre los artistas y sus fans, entre el escenario y el mundo”. US Media, como su socio estratégico, trabaja para conectar a anunciantes con las audiencias adecuadas mediante soluciones personalizadas que integran medios digitales, contenido relevante y alianzas clave.
Al respecto, Julie Henry, Vicepresidente de ventas de Exclusive Ad Partners – México de US Media, destaca: “Nuestra alianza con Vevo es una gran oportunidad para que todas las marcas de Latam puedan conectarse con los fans en su canal oficial. Contamos con más de 200 artistas exclusivos y generamos conexiones significativas entre marcas que quieren ser parte de la conversación y múltiples audiencias musicales”.
