YPF, en conjunto con Isla Buenos Aires, desarrolló la campaña Eclipsados para el lanzamiento de la nueva plataforma de fútbol del próximo Mundial. La iniciativa está inspirada en un fenómeno que atraviesa a todos los argentinos y comunica la llegada de la “Promo pelotas”. La intención de la campaña fue dar el puntapié inicial a la plataforma mundialista de la próxima copa, bajo el concepto “Llenos de Energía, llenos de fútbol”.
Agustina Pelfini, CMO de YPF, comentó sobre el inicio de la plataforma: “En YPF estamos orgullosos de acompañar a la Selección y a nuestro embajador Lionel Messi de cara al próximo mundial. Convertimos nuestra tradicional ‘Promo Pelotas’ en el punto de partida para algo mayor, el lanzamiento de nuestra nueva plataforma mundialista: Llenos de Energía, que va a ofrecer a nuestros consumidores promociones, beneficios, experiencias y mucho más de cara a un año muy especial”.
Rodrigo Greco, DGC de Isla, se refirió al concepto central de la campaña: “Para nosotros es un orgullo ser parte del lanzamiento de la plataforma mundialista de la compañía más importante de Argentina. Por la fecha de lanzamiento, a sólo seis meses del comienzo de la Copa, entendimos que esta primera campaña era el puntapié inicial del Mundial. Fue así que nació la metáfora del eclipse. Porque cuando llega el mundial, a los argentinos solo nos importa eso. No podemos hablar de otra cosa. Estamos absolutamente eclipsados”.
Mariano Gamba, DGC de Isla, agregó una perspectiva sobre el significado de la promoción en este momento: “En Argentina existe la sensación de que todavía no terminamos de soltar el mundial anterior, y de repente ya tenemos el próximo a la vuelta de la esquina. Este año la pelota de YPF, por su diseño y por el momento preciso en que se presenta, cobra un protagonismo distinto: se convierte en la primera señal tangible de que el torneo está cada vez más cerca. El primer indicio que nos conecta con todo lo que se viene”.
Greco y Gamba señalan que la innovación en su trabajo con YPF no se limita a la ejecución, sino que el brief debe buscar contar algo diferente, coyuntural, y relevante, con un punto de vista nuevo. “Y eso nos pasa constantemente con el equipo de YPF”, aseguran. “Nos desafiamos mutuamente. Ellos desde el brief, nosotros desde las ideas. Por eso, ni siquiera nos planteamos no repetirnos, se da naturalmente ir por caminos nuevos. Y cuanto más imposibles y ambiciosos parezca, mejor”.
La campaña funciona como el countdown para entrar en el clima del mundial, contando con Lionel Messi y De Paul como abanderados. La nueva pelota, que YPF pone a disposición, tiene dos diseños exclusivos: Rosa y Celeste. Estos se consiguen únicamente en las más de 1650 estaciones del país. La pelota, que dicho sea de paso está espectacular, es el comienzo de la plataforma.
Los directores de Isla destacaron que, al ser una plataforma, Eclipsados tiene potencial para crecer, con varias campañas y promociones que van a ir saliendo desde este momento hasta el final de la copa, y quizás más. Además del comercial dirigido por Watta Fernández, la campaña cuenta con piezas de amplificación en redes, vía pública y diversas activaciones.
