Naranja X, en su rol de sponsor oficial del fútbol argentino, colocó un reloj de grandes dimensiones en la Avenida Lugones para marcar la cuenta regresiva hacia el Mundial 2026. La intervención urbana busca visibilizar los días restantes para el inicio de la competencia y conectar con la audiencia desde el comienzo del año.

La acción se centra en la expectativa de los hinchas tras la obtención del título en 2022. Sobre el propósito de la iniciativa, Lucila Castellani, Creative Excellence Manager de la compañía, afirma: “El objetivo fue construir relevancia cultural desde el primer día del año y marcar un hito temprano en la conversación”.

La ejecutiva explicó que la campaña surge de la identificación de un sentimiento generalizado en el público. “Partimos de un insight muy potente, la expectativa colectiva y esa manija tan propia del hincha argentino, y lo convertimos en una señal clara y tangible en el espacio público”, señala.

Asimismo, agrega que la intención trasciende la función informativa del reloj: “No se trata solo de contar días, sino de activar una emoción compartida y empezar a palpitar, desde ahora, lo que todos estamos esperando”.

Diferenciación en un contexto saturado

Respecto a la competencia por la atención en torno al evento deportivo, la estrategia de la fintech prioriza la conexión emocional sobre el volumen de mensajes. “Entendemos que no siempre se destaca el que más habla, sino el que mejor conecta con la audiencia”, sostiene la ejecutiva.

La directiva detalla la elección del formato para esta comunicación: “En un contexto saturado de mensajes, desde Naranja X elegimos no sumar ruido, sino ofrecerle a los argentinos algo que encienda la expectativa colectiva. Una idea que se entiende en segundos y se destaca porque apela a la emoción antes que al discurso publicitario tradicional”.

Castellani define la intervención no como una pieza publicitaria estándar, sino como “un gesto cultural que se integra de manera natural a la conversación”.

De esta manera, la campaña busca fortalecer el posicionamiento de la empresa mediante la interpretación del clima social. Según Castellani, “cuando una marca logra interpretar ese clima social y expresarlo con códigos cercanos, deja de ser un anunciante y pasa a ser parte de la conversación”.

Finalmente, la vocera vincula estas acciones con los resultados de negocio a largo plazo: “Creemos que conectar genuinamente con la cultura y el contexto construye equity de marca. Este tipo de acciones posicionan a la marca como relevante y cercana, y ayudan a consolidar una relación más fuerte con las personas”, concluye.